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  2. wiki.mbalib.com › zh-tw › 购买意愿購買意願 - MBA智库百科

    2014年11月14日 · 購買意願的理論基礎和方法研究，即辨識購買意願的形成和作用機理，以及研究購買意願的相關模型，對消費者購買意願的研究主要有以下幾種觀點。 1.基於消費者態度的購買意願研究。態度是指對某一刺激所持有的贊同或反對的情感程度，心理學認為個人對事物的態度影響其行為意願。

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