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喬山的業務是什麼?
- 公司簡介
- 競爭對手
- 通路併購後思考
- 下檔風險
- 上檔機會
- 評價
喬山的主要業務為健身產品的研究、開發、設計、生產、銷售，目前市佔約15%左右，喬山的健身器材又分商用和家用比例分別為72%和28%，過去是家用佔比較高，在金融海嘯那年因為家用需求不振且單價下降開始轉而向商用發展。 家用主要是針對家庭用戶作為銷售對象，其銷售旺季為每年9月至翌年2月；商用則以健身房及俱樂部為主，比較沒有淡旺季之分，但有使用年限到期後的換機潮(大約5年一次)。 旗下品牌有 Johnson商用市場(一開始由歐洲市場切入) Matrix商用市場(銷售於高級飯店，大型連鎖健身房) Vision家用市場 (健身器材專賣行) Horizon家用市場(百貨公司 大賣場 量販店) 喬山的主要銷售區域 使用喬山商品的企業橫跨許多行業，不過主要集中在健身房
健身器材市場裡家用部分最大是icon fitness，喬山目前大部分營收來至於商用，而且公司發展重點也是商用，家用這塊就比較沒那麼重要，不過未來要是美國的通路擴大，主打高級家用的話，可以注意一下毛利率的比較 商用部分的領導廠商除了喬山(matrix, Johnson)，最大的是Life Fitness, 其次Precor, Technogym。 1. Life Fitness隸屬於Brunswick(它除了健身器材部門還有潛水艇和船艇部門)，2016年1月life fitness併購了也同樣是很知名的商用健身器材廠商Cybex，未來可以觀察併購後的效益(過去的Cybex並不大賺錢) 2. Precor隸屬於Amer sports(一家大型運動相關的公司)的一個子品牌，透過同樣都是運動相關，曝...
2015年喬山進行大動作併購加拿大經銷商Stak(年收1000萬美金，淨利率6%)和美國的通路商2nd wind fitness(年收7300萬美元，淨利率1%)，手頭上還有50億的現金，2016也將會持續併購，後面想針對他併購和未來策略作探討。 1. 實體通路對於健身器材產業是需要的 從產品特質來看，健身器材單價較高、體積大、沒有試用過就買回家差異可能很大，而且網路買的話要自行回家組裝，因此就像家具業一樣被網路電商取代比例較低。就目前事實情況來看，運動器材的領導品牌並沒有在購物網站(如pchome, amazon等)注入心力，完整商品列只放在自己網站。 另外聽了別人意見，看了台灣兩家公司在買擴張通路的結果，關中(賣烤肉架，產品差異性質低，擴張通路賠了很多錢)，億豐(賣高單價窗簾，擴張通路提...
併購通路後，除了合併營收上漲外，淨利沒有明顯向上提升，毛利率下降、淨利率下降脫歐影響後，公司以歐元計價的資產貶值公司通路拓展過快，營業費用飆高、管理不善海外行銷子公司設置差不多，不在需要那麼多初期的投入費用和高額獎金，營業費用下降、淨利率上升看新聞或公司接露訊息，併購通路和經銷商的效益，如果對整個公司毛利淨利率是提升的，就有幫助未來擴廠計畫，上海朱橋50畝土地將分二期建廠，主要規劃生產馬達、控制器，2016Q3投產，2017Q1全部完工。台中廠部分2015年預計投資2億元以上，用於增加台灣廠的銲接及塗裝產能。2016Q1投產(這邊都是新聞接露，並無法確切得知未來產能增加比例)大概估一下2015年營收大概170億，今年年增率25%，營收大概210億，淨利率正常年度6%，今年算5%，這樣算起來每股eps3.5元左右(今年或許3元都達不到啊~~)，考慮到他的成長性、董監持股62%，給個14倍本益比當合理價。
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