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2002年8月1日 · 李雪莉. 天下雜誌256期. 發布時間:2002-08-01. 瀏覽數:99+. 在台灣,耐吉在運動鞋的市場佔有率高達60%,與第二名的差距超過二十個百分點以上,這個表現比亞洲其他市場還亮麗。 在廣告中,不強調球鞋;在活動中,不推銷商品,這樣的情緒行銷真的成功了嗎? 走一趙耐吉在台北市東區的旗艦店,麥可.喬登第一代到第十七代的鞋子正在店裡展示著。 「我們只是宣布有這個展覽活動,他們很自然地提供蒐藏品,」耐吉行銷部協理陳嘉寧說:「這可以看出耐吉與顧客的情感連結。 耐吉的成功,在於「親身體驗」與「少數關鍵」的祕訣。 相較於許多公司依賴問卷、研究報告來了解消費者,耐吉的行銷團隊並不主張透過問卷調查來了解消費者。
2012年6月25日 · 去年三月,國際勞工組織控訴全球知名運動鞋商耐吉(Nike),及其在中國大陸的代工廠剝削勞工,勞工超時工作、薪資過低。 耐吉的代工廠,遍及中國大陸、越南及印尼,雇傭近五十萬名勞工。 去年三月至五月,美國《時代》雜誌,持續這項報導,甚至深入耐吉在中國大陸與越南的製造廠採訪。 耐吉的供應商、台灣知名鞋業龍頭寶成工業的越南廠,勞動管理也遭質疑。 「美國人付一百美元買一雙鞋,而(國外的)勞工一天只賺三塊美元。 耐吉付麥可•喬登四十億美元,就不能多付些工資給勞工? 」《時代》雜誌的報導發出不平之鳴。 勞工組織、消費者與媒體,匯聚為一股龐大的壓力,要求美國的跨國企業,負起對第三世界國家勞工的社會責任。 因此,即使耐吉並不從事生產製造,也有責任要求供應商保障勞工權益,或者只向保護勞工權益的供應商採購。
1987年11月1日 · 耐吉多年來已在運動員間建立起口碑,當健身運動興起時,許多人看到在路邊練跑的運動員,體格健美,足登耐吉跑鞋,紛紛群起仿效,因此,在健身運動的風潮中,耐吉的準備最充份,也搶了最大的優勢。
2016年3月29日 · 三月中旬,全球時尚重鎮紐約,運動品牌龍頭耐吉(Nike)全球創新高峰會現場,從電影《回到未來》來到現實、能動態調整鞋帶的未來運動鞋,一塊織布Flyknit織出的革命性高筒跑鞋,以及美國籃球巨星杜蘭特簽名款籃球鞋。 正當全球媒體目不轉睛時,耐吉執行長兼總裁帕克(Mark Parker)身後大螢幕突然秀出「Nike+」。 「我們正邁入個人化的時代,」一身招牌黑衣,腳踏紅色耐吉新跑鞋,當選《Fortune》最佳年度商業領導人的帕克,大聲宣告這場盛大發表會的重頭戲——一款將改變運動產業面貌的手機app。 今年六月後,一支手機立刻變成隨call隨到的個人教練,打造專屬訓練課程,還能打造個人化商店,透過app記錄運動習慣,直接導購最適合產品。 同時,還有社群功能,分享運動訊息。
2017年9月6日 · 早在2013年,耐吉就用3D列印來生產足球鞋的鞋釘。 Under Armour今年推出的ArchiTech Futurist,則是用高密度的泡綿材質,製作出網格狀緩震穩定系統「動態穩定平台」。 只是高昂的成本、緩慢的速度,讓3D列印仍侷限在少數運動員的客製化需求,或是產品原型的少量生產。 愛迪達還沒公布Futurecraft 4D的價格,但前一代的3D Runner要價333美元,未來4D版的售價可能更高。 3D列印的運動鞋要價不斐,可能不是人人都能收藏。 但隱身在數字背後的「快速工廠」,不只是創新的實驗,更帶著量產的野心。
2017年4月8日 · Nike(耐吉)今年號稱發表了跑得最快的馬拉松鞋,但若是以營運前景、股價表現、工業4.0的導入比較,愛迪達竟已堂而皇之地把老大哥耐吉甩得老遠。 而過去幾年紅得發燙的Under Armour,在世界運動用品戰爭中,基本上已經出局。 到目前為止,以市值比較,耐吉仍然是全世界最大的運動用品公司,以912億美元遙遙領先眼中釘愛迪達的391億。 但問題是,無論是市值、股價、營業額的成長率,耐吉都在走下坡,雖然坡度不算陡。 但對手愛迪達卻像支火箭 (見表),遠遠將耐吉拋在後面。 特別是股價,愛迪達過去一年來股價漲幅高達六成,而耐吉卻是下跌超過8%,且55.1的股價,只剩下愛迪達186.71美元的1/3。 原因就出在愛迪達的成長率和未來展望,都比耐吉要好。
2019年6月13日 · Fast100. 傳承接班. 從寶成小公主到鞋界代工女王 她如何帶領36萬人破除兩大轉型困境? 台灣鞋業代工龍頭寶成今年邁入50周年,對於接班7年的二代蔡佩君來說,這家3千億營收的製鞋王國的家族色彩淡了,變得更企業化、更年輕化。 她既得要創造營收成長,又得改造公司文化。 這是一場涉及全球36萬員工的改革,蔡佩君已從寶成小公主變成鞋界最有權力的代工女王。 今年是寶成集團執行長蔡佩君(右三)接班的第7年,父親寶成集團創辦人蔡其瑞交給她的是全球最大製鞋代工王國,卻暗藏了許多挑戰。 圖片來源:邱劍英. 文. 吳靜芳. 天下Web only. 發布時間:2019-06-13. 瀏覽數:15569.