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2018年3月29日 · 今日 INSIDE 編輯與 Google 來到「吃播」文化的起源地-韓國，揭開更多美食創作者的背後如何創造出高黏著粉絲，進而掀起吃播網紅經濟的熱潮！ 吃播，是由「吃飯」和「直播」所構成的新興網路用語，2014 至 2015 年 於韓國開始盛行，韓語中稱作 먹방（Mukbang），與過去傳統的美食節目同樣是以「吃」為主題但卻建立在直播主不同的個人風格與頻道經營，創造出不容小覷的粉絲經濟與社群影響力，隨之吸引廣告主將觸角伸到吃播頻道。 同樣是吃播 他們吃的可不ㄧ樣. 廣告-請繼續往下閱讀.
2023年6月9日 · 1.在過去的全球疫情中，韓國經濟發展受到打擊，而物價卻持續上漲，韓國年輕人不堪重負。 2.高物價之下，中國的跨境電商App的低價「平替」產品，成了韓國年輕人維持體面的「救命稻草」。 3.根據韓國富比世與大數據平台IGA Works的分析顯示，韓國人使用中國跨境電商平台AliExpress的時長與下載量，都超過韓國電商巨頭Coupang。 送走上一位租客後，在韓國首爾鷺梁津住了15年的房東金智英，決定升級一下出租公寓的室內家具，方便招攬下一位租客。 鷺梁津是首爾附近的一個小鎮，對外國游客來說，這裡有讓人流連忘返的海鮮市場，但對韓國年輕人來說，鷺梁津代表著「內卷」到極致的公務員考試大軍、逼仄的單人公寓，以及一段孤獨到昏天黑地的備考生活。
2023年7月28日 · 管理. 行銷密技. 韓國、中國都吹起「多巴胺」風潮，在紅什麼？ 背後暗藏一股新商機. 近期「多巴胺」行銷紅遍中國社群網路，伴隨多巴胺這個詞的，通常是一系列高飽和度、明亮鮮艷的「多巴胺色」。 (來源：翻攝自小紅書) 撰文者：劉潤. 劉潤專欄 2023.07.31. 摘要. 廣告-請繼續往下閱讀. 上半場，已經很卷了. 廣告-請繼續往下閱讀. 多巴胺行銷的本質，是情緒價值. 不同顏色，不同情緒. 下半場，要卷情緒價值了. 最後的話. 廣告. 全台最有影響力財經雜誌《商業周刊》網站，每日更新最新「經濟、焦點、國際、職場、財經、生活」等深度報導文章。 幫你掌握國家經濟時事、分析國際大事、財經洞察、管理知識、職場進修及新生活風格。 培養競爭力，立即訂閱商周！
其他人也問了
如何找專業網紅?
網紅行銷有什麼迷思?
網紅如何解決商業模式問題?
網紅行銷如何提高品牌曝光度和知名度?
- 網紅不是萬靈丹
- 忽視品牌價值
- 短視近利
- 低估網紅經營難度
- 忽視其他線上推廣方式
- 過度強調數字指標
- 只注重產品推廣
- 過度綁定網紅
- 沒有長期合作規劃
- 沒搞懂網紅的實際影響力
網紅無法幫你解決商業模式的問題。 任何一種行銷方式，都只能在已經打好基礎的商模上，提高曝光和轉換率。在市場環境不佳或缺乏優勢的情況下，單靠任何一種行銷方式，都是無效的。 你也不會因為建案內有健身房或游泳池等附加設施，就決定購買哪一戶。有附加設施都只是錦上添花，基礎設施不足、地段不佳等根本問題，是無法忽略的。
網紅的曝光不等於消費者對品牌的信仰。 這幾年遇到比較多的狀況是，一些小型業主為了快速增加銷售額，找團媽、團購主和直播帶貨，但忽略品牌和產品本身的價值和優勢，當這些KOC不再與他們合作時，就無從增加產品銷量。 在選擇合適的網紅上，有2種思路，選擇與品牌定位、目標受眾相符的網紅，或是可以達到現階段行銷目的的網紅。如此，企業才能實現有效的網紅行銷，推動品牌和產品銷售，提升忠誠度。 但是，建立常規的行銷模式才是長期發展的關鍵。必須從品牌本身出發，強化品牌形象和產品價值，逐步引導消費者建立對品牌的信仰和忠誠度。網紅的個人魅力只是品牌行銷的輔助工具，不能取代品牌本身的價值和優勢。如果企業想要長期發展，就必須認識到這一點。
有些品牌為了節省成本和快速曝光，會選擇做無償互惠。即使這樣做成本較低，但實際上只是做了得不償失的白工。 以長遠來看，這樣的合作對增加品牌影響力非常有限，甚至無法達到推廣目的。品牌應該選擇與能將品牌核心價值和優勢，傳遞給目標受眾的網紅，這樣才能在網紅行銷中取得成效。
有些品牌並不了解網紅經營的複雜度和挑戰性，他們認為只要找到網紅就可以達到目的，這樣的想法很幽默。簡單的合作關係很難取得高品質的內容和持續的經營，往往會變成交差了事。同時，如果對於網紅的內容、風格、與粉絲互動等方式，沒有深入了解和指引，也不利於推廣效果。
依賴網紅行銷，忽略其他推廣方式也是常見的問題。網紅行銷應該被看作是綜合線上推廣策略的一部分，與SEO、廣告投放、線下活動、社群內容等其他方式搭配使用，才能最大化的提高品牌曝光度和知名度。 只有不斷嘗試、調整和優化線上推廣策略，品牌才能真正的與目標受眾互動，提高消費者的忠誠度和信任感，以及最重要的轉化率。
短期內過分關注流量、轉換率等數字指標，而忽略建立品牌形象和長期影響力。我們需要從整體考量網紅行銷的作用，並將其作為品牌建設的一部分，進行長期的投入和規劃。這樣才能夠建立真正的實現品牌形象和長期影響力，並獲得更好的市場回饋和口碑效應。
我很喜歡業配之王HowHow的理念，讓即使對產品沒有興趣的人，也會有興趣把影片看完。 一些廠商會過度要求網紅強調產品，這樣容易讓消費者產生抗拒感，甚至對品牌產生不適。在這個年代，大家也都是明眼人了，誰還不知道這是業配。 所以，網紅行銷的內容，不應只是單一的產品推廣，而應該是一個既有娛樂性又能輔助建立品牌形象的過程。如果能用有趣又有價值的內容呈現，消費者自然會接受產品推廣，而不是強硬的拿刀逼消費者吃你自己都會滑過的內容。
承如上一點，部分品牌要求網紅必須全面使用或推薦其產品，嚴重限制網紅的創意，讓觀眾覺得過於刻意。 之前接過一檔案子，要求在300字內，要嵌入15組產品關鍵字，在這樣的要求下，要網紅如何讓文字通順，並且觀眾看得下去？ 真的找到專業網紅，就請給他們一定程度的自由度和靈活性。畢竟，曝光是他們的專業，也只有他們才知道怎麼跟自己的粉絲互動。
缺乏長期的規劃，每次活動都只是臨時找網紅進行短期合作。這種做法，除非你有大量銀彈可以在短時間內廣撒，不然效果通常很有限。 信任的積累需要時間。與網紅進行長期的合作，或是持續新增網紅的口碑，這樣可以建立起穩定的關係，提高品牌形象和口碑，並讓品牌持續被看見。
只要網紅粉絲數越多，就以為行銷效果會越好？這個錯誤被講到爛掉。網紅行銷並非只追求粉絲數量，更重要的是，要找到合適的網紅和目標受眾，才能確保行銷效果。選擇具有說服力和吸引力的網紅，才能引起消費者興趣，甚至產生購買意願。 這是質與量的較勁，端看你當前的行銷階段訴求，以選擇相對適合的網紅。我見過千粉微網紅做出數百萬以上業績，也見過百萬網紅零轉單。 說了那麼多，其實也不用把網紅行銷想這麼複雜。在商業上，始終是要達到目地的，只是每個產業與其遇到的階段問題有所不同。我們都希望人生遇到的問題，只是單純的是非選項；但實際上的難題，都是組合後的應用題，或是沒有絕對標準答案的申論題。 ＊本文獲「賀天行」授權轉載，原文 責任編輯：倪旻勤 核稿編輯：陳瑋鴻
南韓知名YouTuber조재원（趙宰元）與「戲精妹妹」김유이（金瑜怡）的日常影片在網路上爆紅，「戲精妹妹」總是逗得歐巴哭笑不得，其實他們倆為平常以兄妹相稱，並不是真的「親兄妹」。 顏值超高的兩人常常被湊成堆，且趙宰元有些角度神似大明星孔劉，不少網友這樣誇獎過。 每次兩人推出的新影片，總是讓人笑到噴飯，大家都在敲碗新影片何時再推出！ 5.郝毅博. 郝毅博出生自香港，9歲就搬回倫敦定居，大學期間曾來台灣學習中文，在台灣師範大學中文系上課一年，「郝毅博」就是當時系上老師幫他取名的，目前郝毅博是新唐人電視台《老外看中國》、《老外看台灣》節目的主持人。
2023年2月16日 · 32歲創辦人顏瑋廷親自解謎：17歲創業、一件衝鋒衣做到25億王國. 封面故事｜ 撰文者： 蔡茹涵 ｜出刊日期： 2023-02-16. Hi，你是在洗錢嗎？. 「外面很多人說你敢砸這麼多廣告，其實是在洗錢，你怎麼想？. 去年12月，商周獨家專訪台灣目前最熱門，但又最低調的 ...
2022年10月26日 · 口碑行銷為台灣消費者的購物重要參考指標. 網紅行銷3.0世代來臨，品牌主完善D2C商模的最佳途徑. 根據We are social與KEPIOS發佈的《Digital 2022: TAIWAN》報告，台灣網路使用者數量高達2,172萬人，佔總人口九成，平均每天使用網路的時間高達8小時7分鐘、較全球（6小時58分）多出1小時。 值得特別注意的是，儘管上網人口跟上網時間雙雙增加，消費者的注意力與行為卻日趨破碎，根據Google調查數據顯示，消費者在決定購買前會花更多時間搜尋評論、透過論壇、社群、部落格、影音等26個資訊管道確認口碑資訊，同時，至少比較3個品牌才會採購，在這樣的狀況下，想吸引消費者青睞、與其建立更好的互動，必須從消費者角度出發、以網紅行銷打通整個環節。
