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2021年12月15日 · 運動品牌耐吉(Nike)公司 13 日宣布,收購一家名為 RTFKT 的虛擬球鞋製作公司。繼臉書(Facebook)公司更名 Meta 之後,又一大公司涉足元宇宙(Metaverse)版圖。耐吉執行長唐納荷表示:「這項收購代表耐吉在加速數位化轉型的路途上再邁出一步。
- 股價狠衰 76%
- 衰敗引信一:賺機會財,只能一時
- 衰敗引信二:跨新領域,玩不出把戲
對照一五年最高峰,UA(A 股)股價一度飆破 52 美元、市值最高達 224.5 億美元;如今,股價比起最高點狠摔 76%、市值更蒸發 168.5 億美元(約新台幣 5 千億元)。 「我承認對過去的成功有點自大,」第三季財報公布後,UA 執行長普朗克這樣對外自省,「如此快速擴張,帶來的成長是痛苦的。」 外界好奇,為何一夕暴紅的全球運動品牌黑馬 UA,會在三年之間馬失前蹄,一步步陷入衰敗泥淖?
UA 崛起,有機會財的成分。普朗克最早是素人運動員背景,他以「自己想要有一件更適合運動員的吸溼排汗機能衣需求」出發,真正躥起是 4 年前簽下當時年僅 19 歲的高爾夫新星史畢斯(Jordan Spieth),接著從耐吉手中搶下美國 NBA 職籃金州勇士隊球員柯瑞(Stephen Curry)。 沒想到,上演了一幕大驚奇。該品牌兩位贊助選手,一位在 2 年後接連摘下兩場高爾夫大滿貫賽事冠軍,另一位更打破 NBA 單季投進最多3分球紀錄,多次榮獲「最有價值球員」,並帶領球隊兩度奪得 NBA 冠軍,一舉變身全美最紅的職業籃球員。一夕間,消費者爭相排隊搶購,蔚為潮流。 台灣大學工商管理系教授郭瑞祥觀察,過去運動裝備以運動鞋為一級戰區,價格較低的運動衣不是主流, UA 創新推出緊身機能衣一炮而紅,很適...
一位紡織業者趁今年百貨周年慶去逛街,發現 UA「都是一樣的東西,產品沒給我很多欣喜,」不到 10 分鐘就逛完出來;反觀耐吉門市,有許多產品線和好幾代的厲害鞋款,他至少能看一小時,小孩還會說自己只有第 9 代,同學都穿 11 代了……。 「UA 沒讓人振奮,產品創新沒跟著強化。」郭瑞祥不諱言,只有一個緊身衣產品不夠,該技術現在大家都能做,反觀鞋類的表現卻沒特別突出。 普朗克其實也想從機能衣利基品牌走向大眾運動品牌,擴大消費族群。事實上,UA 近年已陸續進軍女性、童裝、運動鞋,去年甚至推出休閒產品線。只不過所謂有效創新,並不是跨足新產品線、每年推出新產品那麼簡單。 UA 除了靠一位 NBA 球星大放異彩外,再也沒有其他令人印象深刻的代言人,即使電影《玩命關頭》上的置入性行銷,也只出現在衣服上,顯...
2015年4月16日 · 五、六年級生幾乎每個人都有一段屬於 NIKE 「喬丹鞋(Air Jordan shoe)」的記憶,但鮮少人知一家在斗六的小工廠,竟是這雙 NIKE 頂級鞋款研發大腦!. 這家小鞋廠最早從二百萬元創業,創造出一千億元市值,榮登台灣鞋王寶座,董事長王秋雄身價更是超過三百億 ...
2017年3月31日 · Frank Rudy 的氣墊概念 於 1978 年 由Nike 研發中心完善,並申請為專利技術。 很多人以為沒意義的裝飾,反而成了大賣的原因. 因此,當 Mark Parker 和 Tinker Hatfield 著手設計帶可見式氣囊運動鞋的時候,Nike對氣囊技術已經具有一定的應用經驗(Park 和 Hatfield 曾一度被誤認為Nike氣墊鞋發明人)。 因此, Air Max 1 的突破性更是在於鞋的整體設計,而不是氣墊技術的首次應用。 「咱們是很好的搭檔。 我一般會負責貢獻更多藝術以及文化方面的想法,而 Mark 則更熱衷於解決問題,以及想方設法讓技術之美以不言而喻的方式呈現。 Hatfield 說道 。
2018年7月17日 · 當年耐吉行銷成本同樣大增 36%,很大一部分原因是花在世界杯上頭。 愛迪達自 1970 年以來,一直是國際足聯的官方贊助商和合作夥伴 ,多數資金用於球場品牌、裁判裝備和體育場周圍設備。 反觀耐吉喜歡贊助明星球員和球隊,讓這些球員從頭到腳穿著自家的服飾和鞋子。 世界杯贊助帶來的銷售威力有多大? 當年,德國拿下 2014 年世界杯冠軍後,總部設在德國的愛迪達銷售額大幅攀升,帶出 20 億 歐元 (約合台幣 750 億元) 的銷售金額。 NIKE 壓得少但都壓對寶. 不過,今年愛迪達執行長 Kasper Rorsted 日前在電話會議上曾明確指出,不要過度期望今年的業績助益,強調這主要是品牌建設活動,對直接銷售影響有限。
2021年11月2日 · 這裡的重點在於,身為品牌和零售商的耐吉,做的不是賣鞋的生意。 它是在做人類表現、堅忍與成就的生意。 那是截然不同的概念,對競爭對手來說,那遠比一雙鞋難以進行反向工程。
2014年7月8日 · Sports One Source 顯示,2013 年每賣出的兩雙籃球鞋中,就有一雙是 Jordan 品牌——在龐大的「Nike 帝國」去年 260 億美元營收中,Jordan 品牌貢獻了 20 億美元,也助力 Nike 佔據了美國籃球鞋市場 92% 的份額。 要知道,大多數四肢發達的運動員缺乏發達的理財頭腦。 2009 年,《體育畫報》(Sports Illustrated)報導過,相當普遍的是,退役運動員的財務狀況一塌糊塗,甚至不少人陷入債務危機。 Michael Jordan 從「球場」統治到「商場」 而籃球界的「喬幫主」,在商業上是一把好手,他尤其懂得經營好自己「頭上的光環」。 球場上的飛人形象,NBA 總冠軍、最佳球員、得分王等多不勝數的「黃袍加身」,其籃球之神的形象至今無人能敵。