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2019年7月29日 · 如高露潔，牙膏是一條產品線，在這個產品線之下，其實有數十種產品（參考），這就是高露潔牙膏類的產品組合。但除了牙膏外，高露潔其實還有牙刷、漱口水、牙線等眾多商品線。
2023年1月1日 · 1.億萬富豪的處事心態. 2.億萬富豪的「成功之船（B.O.A.T）」 3.億萬富豪的十個動機. 4.億萬富豪的六項習慣. 5.億萬富豪的金錢觀. 也許在看完這篇分享後，你就會明白現階段的自己，是否具備一名億萬富豪的格局？ 或者是，你會更清楚自己有沒有必要成為一名億萬富豪？ David Suarez on Unsplash. 億萬富豪的處世心態. 如果你到高中時依然不識字，也窮到沒有多餘的錢去上學或買書學習的話，你會怎麼做？ 70%的億萬富豪都是白手起家. 你是否曾聽過身邊的人說過這些話：
2020年3月11日 · 本文整理、摘錄自《 第一次工作就該懂（新編版）：人生是永遠的測試版，組合被需要的優勢，培養盟友，每次轉換都加分 》，天下雜誌出版. 人人都是創業家。 當人類還在洞穴生活時，我們都是自營業主，自己覓食、自給自足，那是人類歷史的開始。 隨著文明來臨，我們壓抑了這項能力，成為「勞工」，因為他們在我們身上貼了「你是勞工」的標籤。 於是，我們忘記自己是創業家。 穆罕默德．尤努斯（諾貝爾和平獎得主） 人人都是創業家，並不是因為人人都該創業，而是因為人類的基因裡，天生就有創造的意願。 就像尤努斯所說的，我們在山洞裡生活的祖先需要自給自足，他們發明生存規則，自己開創人生。 但是經過文明洗禮之後，我們忘記自己是創業家，舉手投足都像勞工。
- Shazam：「口耳相傳」
- Netflix ：「精準宣傳」
- Buffer：「合作廠商部落格的力量」
- HubSpot 的策略：「免費工具」
- Groupon：「討價還價」
- Paddy Power：「製造噱頭」
- 冰桶挑戰：「發動線下的參與者」
- Bodycoach：「借助社交媒體的影響力」
- Gmail ：「利用稀缺性來吸引人們關注」
- Hotmail：「小連結，大市場」
音樂科技公司 Shazam 想出了一個巧妙的行銷手段，不僅擴大了使用者對歌曲識別應用的感興趣程度，同時將遇到的問題轉化成了自身的優勢。 Shazam 的應用程式允許其使用者識別在各種場景中聽到的歌曲，方法是：使用者錄製一段音樂，該應用將音樂與線上資料庫匹配進行識別。當背景雜音過於嘈雜時，軟體可能會難以識別出歌曲。因此 Shazam 建議使用者儘量將手機貼近揚聲器。 這是巧妙的一招。當其他人看到有人揮舞手機找喇叭時，自然會問「怎麼回事？」關於 Shazam 應用程式的消息很快透過口耳相傳迅速傳播。結果就是，這個應用被下載了 5 億次。
產業領頭羊 Netflix 早期的發展依賴於抓住目標使用者的興趣點。這家從 DVD 租賃業務起步的公司，為了讓更多人記住「Netflix」，充分利用了 DVD 狂熱購買者聚集的網路論壇進行推廣行銷。 Netflix 採取了「試營運」的推廣策略，在試營運階段，它向種子使用者提供較難找到的片源。 Netflix 原本以為這種方式不會吸引到太多使用者，但事實是在沒有採取任何傳統行銷方式的情況下， Netflix 一個月內每天都能接到 1000 個訂單。
在美國，部落格在幫助公司獲得入站流量方面所起的作用越來越重要。但是，在公司自己的網站上發佈文章並不是獲得流量的唯一方式。 Buffer 就是一個很好的例子，它是一個幫助人們管理和安排社交媒體貼文的應用程式。受其創辦人利奧· 維德里奇（Leo Widrich）在合作廠商網站上撰寫部落格文章的影響，該公司的使用者群從 0 成長到了 10 萬。 Buffer 在合作廠商部落格中的首要目的是吸引讀者評論，然後回復評論。其中一部分回復會帶有超連結，引導讀者流覽 Buffer 自己的網站。比如如果你寫的是一篇關於社交媒體的文章，寫出可行的方案。例如，「從 Twitter 中獲得最大收益的十種方法」——這種「乾貨內容」能夠吸引使用者閱讀，並提升了目標讀者回流至 Buffer 網站的可能性。如今，Buffe...
部落格通常是更廣的入站行銷策略的一部分，主要是把內容作為吸引客戶訪問網站的手段。 美國 Hubspot 公司不僅為行銷人員提供了一套管理其入站行銷活動的工具，還透過積極的內容行銷策略，來證明其服務的有效性。 和許多公司一樣，該公司定期發佈部落格，同時還以電子書的形式提供增值內容。 但其實 Hubspot 最成功的策略是提供一個免費的「網站評估工具」。簡單地說，該工具允許使用者查看自己網站的哪些部分性能較好，哪些部分性能較差。這是一個很好的免費服務，至關重要的是，它有效地將流量引到了 Hubspot 的服務組合中。
社交媒體上的分享轉發和點贊數愈發成為一家公司口碑的晴雨錶。線上折扣提供商 Groupon 把使用者的支援變成了一種藝術形式。在 Groupon 上購買任何東西之後，客戶都可以選擇發推文、點贊或分享。這不是一項新技術，但它符合更廣泛的成長駭客技巧。其中包括： 1. 推薦朋友計畫（透過 Groupon bucks 返回紅利） 2. 多樣化購買選擇——如給朋友買票 3. 每日郵件告知最新的折扣資訊 這樣的駭客成長策略，在一年內幫助 Groupon 成長了 228%。
愛爾蘭線上博弈公司 Paddy Power 也利用了社交媒體，其目的是提高公司的知名度，從而間接提高銷售額。 最好的做法是製作一些高調的噱頭。例如，在巴西世界盃之前，該公司在互聯網上發佈了偽造的圖片，表示其正在亞馬遜雨林中雕刻「C'mon England」字樣。 該公司並不從投資回報率的角度來衡量結果，不過這些活動讓 Paddy Power 的平台始終處於目標客戶的視野之內，提高了自身的知名度。
就算你沒有參加冰桶挑戰，你也肯定知道這個活動的存在。 冰桶挑戰是於 2014 年 8 月推出的活動，該活動要求參與者勇敢地用冰水澆遍全身，以支持對「漸凍人」的研究。透過簡單的手段，活動募集了近 1 億美元。 這是一個真正極具傳染性的活動，眾多的線下參與者大大提高了該活動的傳播力和影響力。「冰桶挑戰」不是簡單地線上分享視頻，而是直接參與並迎接挑戰。 活動吸引了致力於防治「漸凍症」的人、渴望得到關注的人、意見領袖和普通挑戰者。你一旦被別人點名，就很難避免接受挑戰。因為，被邀請者要麼在 24 小時內接受挑戰，要麼就選擇為對抗「肌肉萎縮性側索硬化症」捐出 100 美元。 這提醒我們，社交媒體往往與現實世界同步發揮作用。
健身教練喬· 維克斯（Joe Wicks）努力擴大自己在社交媒體上的影響力，來開創事業。 這個嘗試最初是在 Instagram——為了發展小規模的個人培訓業務，維克斯開始在 Instagram 上發佈客戶訓練前後的對比照片並分享健康食譜。此外，維克斯還經常使用 Snapchat 更新粉絲的活動資訊。維克斯在社交媒體上的名氣吸引廣告主的投放；同時，高人氣為他帶來了一份圖書合同以及參加電視節目標機會。他現在每月賺 100 萬英鎊。
Google 在 2004 年推出 Gmail 時，他的業界地位遠不是今天這樣——獨佔鰲頭的資料搜索巨擘。事實上，當時沒有人知道 Google 的產品能否與 Hotmail 和雅虎的產品競爭並獲得成功。 但 Google 巧妙地將其面臨的問題轉化為了行銷策略：由於可用的伺服器空間有限， Google 憑藉其稀缺性取得了優勢。他們在愚人節那天發佈了 Gmail ，只有受邀請的人才能註冊，一開始只有約 1000 位意見領袖使用者能夠邀請其朋友使用 Gmail。 人們覺得，在註冊 Gmail 的過程中，他們成為了某個獨家俱樂部的一員。這自然引發了大家的興趣和需求。
相比之下，Hotmail 使用了一種看似簡單的技術來擴大市場。在上世紀 90 年代，使用者使用 Hotmail 帳戶發送郵件時會看到簽名處增加了一句宣傳語，即「我愛你，快來 Hotmail 申請你的免費郵箱吧」，這其實是 Hotmail 自己網站的連結。 雖然只是一句簡單的宣傳語，但是仍然有一部分收件人點擊該連結成為了 Hotmail 的使用者，幫助 Hotmail 打開了自己的市場。
2018年9月21日 · 1、確定你的目標. 目標設定可能聽上去不是最緊迫的任務，但其實它對你的成功來說至關重要。 試想一下，如果你都不知道自己要去向哪裡，那你又怎麼知道自己是否到達了目的地？ 對於壯志滿滿的企業家來說，目標設定可以通過一些基本形式來進行： 收入目標. 對於企業經營來說，收入是最先應該考慮、也是最重要的幾個考慮因素之一。 你想在短短幾年時間內成為一名百萬富翁嗎？ 或者你是想成為億萬富翁，與馬克·扎克伯格和沃倫·巴菲特這樣的人物站在一起嗎？ 只有事先確定好自己的收入預期，你才能夠做到對自己、對家人以及對公司的其他利益相關者負責。 但是，話雖如此，如果過度關注收入，那也會對你的業務經營方式產生負面影響。 所以，一定要定期檢視自己的收入目標設定情況，確保自己沒有偏離正常軌道。 生活目標.
2016年5月21日 · 從三國歷史看白手起家創業者的必備條件：沒資源、沒靠山的劉備如何鹹魚翻身？. 我喜歡看歷史故事，更喜歡研究那些默默無聞的人，到底是如何鹹魚翻身？. 這跟創業人的心境很像，因為90%的創業人都不是含著金湯匙出生，既然如此，觀察那些 ...
2020年2月4日 · 面對猛獸不退縮，還要上，自控力就是意志力。. 1848年，一個叫蓋奇的鐵路工人發生意外，鋼筋穿過他的大腦，讓他失去了前額皮質。. 事故過後，他的身體沒有任何問題，但是性格變得粗魯、總想去控制別人、極少順從他人，自控力喪失。. 而原來 ...
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