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2024年4月1日 · 没有一种情绪是“无辜”的。. 从躺平、摆烂、怀旧，再到集体发疯发癫、淡人崛起、豚门走红……互联网上，年轻人通过各种花式调侃与“梗”释放着自身的情绪与压力，而与此同时由情绪挖掘而带来的新消费风口此起彼伏。. 据Credit Karma研究人员调查，58%的Z ...
2024年3月28日 · 案例分析 ｜Lululemon品牌战略：差异化打造忠实客户群体. Lululemon这个品牌在近几年强势崛起，这其中有什么策略是值得我们借鉴和参考的？. 这篇文章里，作者拆解了Lululemon的品牌战略，一起来看一下。. 全栈运营作为一种自由、多元化、易于控制的发展方向，能 ...
2023年11月2日 · 情绪营销是一种很常见的营销手段，阅读这篇文章，让我们一起探索其底层逻辑，通过丰富的案例找到情绪营销的最优解。 爱情和商业，看似截然不同，却有一个共通之处：价值。 恋爱中有两种价值，一种是经济价值，另一种是情绪价值。 消费中有两种价值，一种是功能价值（也可以叫使用价值），另一种也是情绪价值。 在市场消费领域，情绪价值不仅是一种情感体验，更是一种心理共鸣，它触及到消费者内心深处的情感，激发多巴胺和其他愉悦感的化学反应。 类似于恋爱中的激情和依恋，情绪价值在商业中也有着非常实际的应用，利用情绪价值的营销方式可以成为“情绪营销”。 多巴胺穿搭，是情绪营销的一个鲜明例子。 它不仅考虑了服装的功能性，更着眼于如何通过色彩、设计等因素来激发消费者的愉悦感和自信心。
2022年11月11日 · 01 蕾哈娜和Fenty Beauty. 1. Rihanna的个人IP跟品牌之间的关系？ 蕾哈娜的企业家IP并不是刻意塑造的。 因为她成功从音乐领域切换到了商业+美妆领域，才塑造了IP的转变。 如果企业家要做IP，首先要思考的是—— 企业家本人的特质，是否跟自家产品的特色是否有强强绑定的关系？ 比如蕾哈娜和Fenty Beauty的关系： 蕾哈娜的个人标签：颠覆传统、非传统肤色、高调个性. Fenty Beauty的产品标签：颠覆传统、适应各种肤色的色号、用色特别突出/闪亮/抢眼. 但如果本身企业家没有特别明显的个性优势，可以参考下Fenty Beauty的整体推广策略。 2. 如何打造跟个人IP强相关的品牌战略？ 他们在整个营销打法上，会特别注重选择【各种肤色、非常有个性】的KOL。
2023年12月20日 · 某种程度上，剧情向广告的载体从电视刮向官博再流转到短视频平台，而黄金idea背后的操盘手也从4A公司变为创意热店，现在则交由短视频剧情类红人掌舵。 抖音内，这些剧情向热门内容单条点赞百万+，可以实现亿级曝光，直接触达千万消费者。 一个典型的案例是，此前@吴夏帆与华为手环的合作视频《你还记得自己上一次心跳加速是什么时候吗？ 》达到132.7万的点赞、6.3万评论，不乏用户对植入情节表示“一眼心动”。 多方走访后剁椒发现，今年品牌对于剧情类账号的投入热情尤其高涨。 我们盘点了超过5个热门领域的10余个千万级剧情类账号后发现，近3个月内，就有7大品类超60个品牌与这些头部达人频繁合作。 除美妆护肤、日用品外，越来越多奢侈品、汽车品牌、3C数码开始频繁进行剧情种草。
2024年3月29日 · “开封王婆”真名为赵梅，今年61岁，是河南开封万岁山武侠城景区的一名演员，负责一档名为“王婆说媒”的游玩节目。 2月底，有众多短视频达人及用户在社交平台晒出了与“开封王婆”进行互动的视频内容。 从视频中可以看到，王婆身穿红绿色的古装、头戴红花，与另一位短视频达人“周大爷不服老”在亭子上进行互动。 两人间幽默的互动、频频爆出的金句，加上“周大爷不服老”带来的流量，这个视频很快就火了，目前点赞数已达到115万。 随后，有更多达人、用户发布了更多与王婆有关的视频，而视频中出现的帅哥、美女，再度吸引了众多关注。 在持续的发酵之下，王婆的热度迅速走高，“王婆说媒”的词条几度冲上微博、抖音热搜，抖音上有关王婆说媒的视频切片最高点赞数已达114万。
2024年3月13日 · 从去年开始，情绪化、口语化的标题在小红书越来越受欢迎，也出了很多爆款，那么，小红书上受欢迎的情绪化标题应该怎么写？ 子木拆解了最新的10个低粉爆款标题，给大家举例说明。 爆款标题01（174粉，1.7w赞） 摸鱼暂停，恭喜中国影史新增百亿女演员 ️. 1. 公式拆解. （某件事）暂停，恭喜（某人取得某项成就） 小红书上目前很火的“暂停”体，配合某项成就，会让很多姐妹来给予鼓励、沾喜气、恭喜，很符合小红书的氛围。 2. 举例. 让我们暂停工作，祝贺这位女士喜添新居 ️. 刷手机暂停，恭喜我终于从大厂毕业 ️. 爆款标题02（3760粉，5330赞） 不是？ 现在小短剧这么卷啦 ️ ️ ️. 1. 公式拆解. 不是？ 现在（某个事物）这么（形容词）啦 ️ ️ ️.
