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- 品牌
- ㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ
- 釋義：
- 指用以代表某一銷售者之產品或服務，以有別於競爭者之名稱、術語、記號（sign）、符號（symbol）、設計或上述之組合。它代表該產品之品質水準及形塑產品形象。如：「消費者喜歡購買知名品牌的產品。」
品牌是指一個企業、產品或服務在客戶心目中的形象、認知和情感聯繫
- 品牌的定義？ 品牌是指一個企業、產品或服務在客戶心目中的形象、認知和情感聯繫。 它是企業的身份識別，是客戶與企業互動的方式。 一個成功的品牌可以幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，提高產品或服務的價值和忠誠度，並擴大市場。
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2023年3月24日 · 什麼是品牌？品牌行銷的建立和維護品牌對於任何企業都是至關重要的，品牌就是企業的「外在身份」，是客戶所認識並與之互動的方式。本文將探討品牌的定義，以及為什麼建立一個品牌對於企業的成功至關重要？就讓我們一起看到最後一起吸收理解吧！
「品牌」指的是產品或服務的象徵。 而符號性的識別標記，指的是「商標」。 品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。 因此，品牌不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。 品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。 但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。 甚至將品牌與特定商標劃上等號。 人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。 經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。 品牌的意義 [ 編輯]
- 確定你當前的品牌定位。你的產品/服務/網站屬於既有市場，你想針對既有市場進行改進優化?你的產品/服務/網站是目前沒有人做過的，但具有市場潛力?
- 確定你的競爭對手是誰?分析競爭對手，你一方面可以了解你的品牌優勢、劣勢，以及你和競爭對手間的差異，是找到市場未被滿足需求(缺口)的重要階段。
- 競爭對手品牌定位策略分析。Michael Porter 提出競爭對手的定位分析有5個關鍵因素:(1) 供應商議價能力(2) 購買者議價能力(3) 替代品威脅(4) 潛在進入者威脅(5) 現存市場競爭強度。
- 你的品牌獨特性/差異化。在這一步，你必須為你的品牌定位- 核心價值觀、市場優勢、長期願景等，品牌獨特性等等……‧品牌定位策略差異化-思考提問:(1) 你的品牌核心價值及定位?
2018年11月3日 · 品牌的定義. 品牌 重視與顧客的連結和感受，屬於整體的策略規劃，目的在於改變顧客對於企業或產品的認知，以利於獲得多且長久的利潤。 行銷的定義. 行銷 則鎖定在立即的銷售量，屬於短期的戰術執行，目的在於吸引顧客購買或解決銷售問題，讓產品可以賣得比較好，獲得還可以的短期獲利空間。 Branding is strategic. Marketing is tactical. 品牌是策略，行銷是戰術。 行銷必須以品牌為核心發展。
2021年5月12日 · 1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現，其目的是藉以辨認組織產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務相區別。 2、品牌是用來識別一種（一系列）產品或服務的名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，使之與竟爭對手的產品或服務相區別。 （ 市場營銷 專家 菲利普·科特勒 博士） 3、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業與消費者相互作用的產物。 [ 編輯] 品牌概述. 競爭的加劇使品牌的問題凸顯了出來。 一般認為，品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品和服務相區別。
2018年12月9日 · 品牌（Brand）定義是一種名稱、術語、識別標誌 / 符號 / 圖案、精神象徵、價值理念，或是相互組合，是提供的產品 / 服務的品質優異的核心體現。 品牌策略定位目的 就是讓消費者認出你產品 / 服務 / 網站，讓你與競爭對手產品 / 服務 / 網站區別開來。 品牌建立、品牌經營就是不斷創新鞏固的過程，當你有了持續創新的力量，才能在激烈的競爭中立於不敗之地，鞏固原有品牌資產，用各種角度、領域、層次參與市場競爭。 什麼是品牌定位策略？ 品牌定位是品牌在文化、個性上的商業性決策，在目標市場建立品牌的過程中，找到品牌所處的位置。 簡單來說，品牌定位 描述了你的品牌與競爭對手的不同，以及你的品牌在消費者心中的形象 ，當需求產生時，隨即想到你的品牌。
學術上是這樣定義的： 品牌建立（Branding）是為企業、產品、技術、服務在市場上打造品牌特有身分（Brand Identity）的過程。 這個過程包含制定品牌的無形資產（我們稱為品牌平台），如願景、價值觀、定位、個性、聯想等；再藉由如品牌名、品牌識別、品牌標語、視覺形象等工具，把前述無形的資產有形化。 其目的為建立與目標市場長期的情感連結，以達到高度一致的認知跟感受，而這也成為日後市場經營（行銷）的一個指南跟方針。 許多國外知名品牌皆會藉由品牌平台作為打造品牌的基礎，跟蓋房子打地基是一樣的道理。 以大家耳熟能詳的 Nike 而言，雖然品牌建立近 60 年、已發展相當成熟，但還是需要品牌平台來鞏固基礎，才能確保經營者在品牌與時俱進的同時，不會失去當初設定的樣貌。
