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- 行銷策略是指有組織且目的明確的推廣和銷售產品或服務的計劃式方法，將包括一系列的具體行動和決策，旨在達到公司的市場定位和銷售目標。 制定行銷策略通常需要考慮到目標市場、競爭環境、產品或服務的獨特賣點（USP），以及市場營銷組合（產品、價格、地點和促銷）等方面。
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行銷策略就是企業為了要向客戶提供自家產品和服務所擬定的策略計畫，而且必須同時分析客戶不同的需求、偏好、購買力，並結合企業本身的優勢。 光了解自己的優勢還不夠，企業必須清楚自己的劣勢是什麼？
- 行銷策略是什麼？
- 何謂行銷策略？和行銷計畫有什麼不同？
- 行銷策略步驟1：品牌價值主張擬定
- 行銷策略步驟2：企業內部及整體市場環境分析
- 行銷策略步驟3：找到目標客群
- 行銷策略步驟4：制定品牌行銷策略
- 行銷策略步驟5：制定行銷計畫
- 行銷策略步驟6：衡量行銷計畫成效
- 行銷策略常見的行銷方法有哪些？
- Netflix 行銷策略範例解析
根據MBA智庫百科的行銷策略定義：行銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動，通過相互協調一致的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務而實現企業目標的過程。 換句話說，行銷策略需要分析品牌潛在的消費者，了解客戶的需求及背景，並劃分出自身所處的市場定位，以提高產品的競爭力，傳達品牌核心價值給目標客群。企業透過擬定品牌定位、產品價值及經營模式，創造出與競爭對手的差異，並持續改進缺點維持優勢，吸引目標消費者選擇自家產品，再將部分獲利回饋社會，達成社會、企業及個人的三方獲利。
相較於行銷策略，行銷計畫比較偏向執行面，當大方向的策略決定後，企業需要透過SEO、網站企劃、UX、廣告投放等不同專業領域的專家來組織行銷團隊，並各自完成投放廣告、文案編撰、網站架設等工作。在執行行銷計畫的同時也需要思考是否與「策略」符合，例如投放的廣告能否傳遞品牌核心價值，文案及網站的風格是否與品牌一致，只有將兩者結合，才能真正的改善商業模式，提高企業獲利。
設定品牌所提供的產品及服務價值，也就是指客戶能從商品得到什麼樣的功用及好處。優良的品牌需要為消費者帶來功能性利益、情感利益、自我表達利益以及社會利益等4項價值，才能吸引客戶目光。 品牌能提供某項功能或服務，滿足消費者特殊情境下的需求，但僅追求功能性利益往往是不足的，因科技日新月異，轉眼間競爭對手就推出更優秀的產品，消費者便會轉向其他品牌，所以功能性利益可說是最基本的，必須結合其他3項利益點，才能吸引客戶注意。 消費者在使用品牌產品或服務時曾有過良好的體驗，讓使用者印象深刻，此種經驗會讓消費者對品牌產生特定感想，例如使用Apple Macbook除了功能優秀之外，更能令人產生專業感。 消費者會選擇與自身氣場接近的品牌，作為自我概念的一種象徵，例如購買全素食產品，表達自己是愛護且尊重生命的人。 ...
擬定行銷策略前，需先掌握市場環境變化，以及分析企業內部的優劣勢，將得出的資訊整理內化，並從中找出可實行的策略，尤其現今市場變化快速， 需要不斷求新求變，強化競爭優勢、改善企業弱項，方能讓企業在市場中佔有一席之地。以下將介紹SWOT分析、PEST分析、五力分析、TOWS分析4項分析策略，讓企業能綜觀內外部全局。
許多企業在擬定企畫時，會認為任何人都能買自家產品，所有人都能是我的目標客群，但這是非常嚴重的錯誤，在沒有明確定義品牌客群的情況下，自然無法傳遞品牌價值讓特定消費者產生共鳴，就如同街上發送的傳單被無視，白白浪費行銷預算，營業額自然也不會成長。為了獲利就必須找出目標客群，以下將介紹STP理論，幫助企業找出理想客群及市場定位。
隨著消費者意識抬頭，提供優質產品已經是最基本的事項，需要透過行銷組合思考消費者痛點，考量客戶的知覺價格等各項心理因素，從中分析顧客企業產品是否能吸引到目標客群，以下透過介紹4P、4C、7P理論來讓各位思考企業行銷策略可以改善的地方。
從上述的各項分析中獲得資訊，在理想的狀況下，行銷計畫的制定需要考量如何結合企業品牌價值，如何接觸預計的目標客群，要透過什麼管道傳遞資訊，以及需要的行銷預算，最後再根據KPI來評估行銷計畫的成效，以數位廣告行銷計畫來說： 配合品牌價值主張設定多項短期目標，讓企業認知是否有在朝最終目標前進。 行銷預算很大程度決定了企業可以透過何種管道傳遞品牌價值，是直接影響品牌知名度的重要因素。 了解你的客群，比漫無目的撒網來的有效，不會有人將嬰兒用品的廣告投放到單身漢的版面，透過區隔消費者來提高行銷計畫的效益。 傳遞品牌能為消費者提供的價值，並讓其了解企業的理念，使顧客對品牌產生興趣，進而影響購買決策。 依據行銷目標、預算、目標客群等資訊，選擇合適的行銷管道。 依據選擇的行銷管道制定不同的關鍵績效指標，例如：...
隨著互聯網的興起，消費者轉為透過社群平台與搜尋引擎接收品牌資訊，要衡量行銷計畫的KPI，則會因為選擇不同的行銷管道而有不同的成效指標，以下簡單介紹3種常用來評估數位廣告行銷計畫成效的指標。 指網站的造訪次數，企業可以由此判斷網站受不受歡迎，或是透過廣告曝光，誘導使用者點擊進入網站獲取商品資訊，增加消費者對品牌的印象。 品牌在不同使用者間出現的次數，比如傳遞1000封簡訊給各個用戶，其中有600名閱讀，就有60％的曝光率，而數位廣告投放的好處是，你可以自行決定要曝光在多少用戶面前，平台會依照曝光次數計算費用。 品牌投放廣告到有興趣的用戶面前，誘導使用者進行我們期望他做的動作，例如加入粉絲好友、填寫名單、購買商品等。
1.整合行銷
整合行銷指的是針對特定的受眾，透過各種不同的行銷方式來完成行銷目標，涉及的層面會比採用單一行銷方法更為廣泛，可能同時包含：搜尋引擎優化SEO、數位廣告投放、社群行銷、KOL行銷等不同的行銷管道。
2.搜尋引擎優化
透過技術調整網站使其符合搜尋引擎友善的結構，並搭配關鍵字及內容策略撰寫使用者真正想看到的內容，藉此提高網站在搜尋結果頁的排名，最終獲得長期的自然流量。
3.數位廣告投放
除了Google本身提供的關鍵字廣告及搜尋聯播網等廣告方式以外，各大社群媒體甚至論壇也已發展出各自的廣告服務。好處是能夠較快速獲得觸及增加品牌知名度等成效，缺點則是一但停止廣告預算的投入，流量來源也會跟著消失。
Netflix 成立初期是一家位於美國提供郵寄DVD出租服務公司，後於2007年推出影音串流服務並陸續成立影視製作團隊，並持續利用技術優化使用者體驗。在2022年訂閱數達到2.22億、能夠在190個國家/地區使用，目前已是全球知名的媒體娛樂和技術導向的公司之一。
2024年4月12日 · 行銷策略怎麼做？行銷策略4大優點、行銷分析5大工具與10種常見行銷模式分享！本文也將分享全聯、星巴克、Netflix 3大行銷策略範例，帶你一同了解知名品牌行銷方案！
行銷策略是指企業為了接觸潛在消費者，並將其轉化為自身產品或服務的客戶所制定的通盤計劃。行銷策略包含公司的價值主張、關鍵品牌故事、目標市場特性統計數據以及其他高價值元素。
這篇教你行銷策略從定義到規劃，不用再覺得行銷流程很難定。 行銷管理、行銷企劃，身為行銷人所需要會的，通通幫你搞定。 行銷攻略一把抓
TransBiz 協助規劃 fersgo 的網路行銷策略，包含：官網風格建立、Amazon 銷售頁面設計、登錄頁面 Landing Page 設計，並執行 Youtuber 的口碑行銷操作，再藉由 Facebook 廣告投放、新聞發佈、內容優化等，做全方位的網路行銷。
2023年2月10日 · 什麼是行銷策略？ 行銷策略是一種結合市場調研、競爭分析、客戶需求分析以及公司目標和資源的市場行銷方法。它是一種長期的、系統性的解決方案，用來幫助公司實現目標、並在競爭中脫穎而出。 為什麼行銷策略很重要？ 好的行銷策略能幫助公司：
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