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  1. 2022年12月4日 · Shein 的成功關鍵 1:超低的價格. 第一個原因是價格,Shein 最核心的競爭優勢,同樣征服了日本顧客的口袋。 《東洋經濟 Online》(東洋経済オンライン)寫道,Shein 販售的商品幾乎都從 1,000 日圓起跳(約為新台幣 220 元),而且一進入網站,便會跳出各式各樣優惠券或折扣訊息,讓人感受到「因為很便宜,即使買回來品質不好或不喜歡也沒關係」,再搭上日本近期流行的字眼「高見える」、「プチプラ」,意味著平價但帶有質感,成功在年輕人、尤其是女性族群間擴張知名度。 Shein 的成功關鍵 2:鋪天蓋地的社群行銷. 再來 Shein 行事相當低調,至今沒有接受過採訪,也未在中國境內銷售,大大降低其中國背景,反而是以全球品牌為主要標籤,降低了進入日本市場的門檻。

  2. 2024年2月26日 · 新光紡織今日宣布推出新光無限衣計畫INFINITY SHIRT PROJECT,ISP),透過 ISP 協助企業團服達到「無限循環、零廢棄、綠色採購」,真正落實 100% 單一材質永續制服,展望營運,新光紡織總經理張瑞南表示,審慎看待今年紡織產業景氣回溫,對布料與成衣 ...

  3. 2024年4月5日 · 2023 年 8 月 SHEIN 收購 Forever 21 母公司 SPARC Group 三分之一股權,負責設計、製造和銷售 Forever 21 服飾,並發售 SHEIN 與 Forever 21 聯名服裝產品,消費者也可在 SHEIN 網站買到 Forever 21 商品;同年 10 月又收購英國星獅集團(Frasers Group)旗下快時尚品牌 Missguided ...

    • 淨利谷底翻身只花 2 年 我們不做穿一次就扔的衣服,得到認同
    • 對抗電商,工作方式大改 以前按季節生產,未來以數據為導向
    • 70 歲交棒,接班人在哪? 做決策能讓大家追隨,就是我要找的

    《商業周刊》問(以下簡稱問):2016 年,迅銷集團淨利曾一度衰退八成,卻能在 2 年內快速回穩,今年還將創下歷史新高,最關鍵的原因是什麼? 柳井正答(以下簡稱答):(思考大約 10 秒才開口)嗯……是什麼呢?我自己也說不清楚什麼是最關鍵的原因(笑)。我想,我們對服裝的基本方針,在全球逐漸得到顧客的承認與支持,這應該是最大的因素,背後當然還有很多細節。 我認為,全球服裝的發展方向,和我們提出的 LifeWear 是一致的:服裝只是工具,是人基於自身的個性,去選擇要穿什麼樣的衣服來展現自己。在過去,快時尚總是追趕著流行的趨勢,但對優衣庫而言,還是以基礎款和經典款為主,只稍微融入一些流行的元素。 服裝的製作過程,對環境本身就是一種負擔,更何況追逐流行所製造出來的服裝,有很大一部分都是不被需要的東...

    問:全球零售業者都遭逢電商衝擊並力求轉型,你也曾在去年提出「有明計畫」做為因應之道,目前進展如何? 答:關於有明計畫,大家好像都會直覺聯想到電商,但對我們來說,它的真正目標,是從各層面著手,徹底轉變我們習以為常的工作方式。 有明計畫的涉及範圍非常廣,從商品設計、企畫、銷售到物流、顧客服務都有,簡單來說就是把所有流程中得到的數據都蒐集起來,再以它為基礎,重新去規畫最源頭的生產。 舉例來說,什麼樣的商品最受到歡迎?這個問題,消費者、銷售人員和商品策畫人員,都有各自的答案,我們把大家的訊息全部整合在一起,找出共通邏輯,再做成新商品提供給顧客。可以說,以前是按照服裝產業的季節慣例去生產,未來改以數據為導向,任何季節的商品,都有可能在全球任何地方銷售。 至於電商,我的態度是:如果你的實體店舖賣不好,電...

    問:說到團隊,你曾提過 70 歲就要交棒,目前的退休計畫進展如何?對未來接班人才的養成有什麼具體條件? 答:我眼中的優秀人才,第一要能做決策,第二要能付諸行動,只要符合條件,不限國籍。集團在全球有 13 萬員工,一旦有人做出的決策,能讓大家都追隨、願意跟他一起實現,那就是我要找的接班人。 我肯定是無法 70 歲退休了,身為創業者,我也沒有所謂的第二人生,可能會工作到死前最後一天(大笑)。 但其實,大家好像有點誤解,優衣庫早就不是我說了算,我們是靠團隊合作去做好經營。公司以 CEO 為核心,當每個事業體的 CEO 都願意負起責任,確保自己的部門不出問題,經營團隊就會自發性運轉,只有這樣,公司才可能持續成功。 像我這樣身兼創辦人、總裁、又是公司實際決策者,很多權限集中在同個人身上的情況,未來應該...

  4. 2018年8月19日 · 在電商一件上衣拍 20 個 cut 是基本,」東森購物全球電子商務事業總部執行長王志仁分析在實體店店員可主動示範一件上衣的 10 種搭法而網路賣場只能以大量情境穿搭照取代店員推銷功能,「兩者的銷售邏輯本質上就不同」。 出師不利,再次激起鄭凱隆骨子裡「豁出去」的特質。 他將拍攝預算拉高到同業兩倍,請當時業界最貴的攝影師,又找來女星許瑋甯當模特兒,穿上款式辛辣的羅馬鞋,在充滿可愛娃娃鞋的電商服飾平台上極其醒目。 不到半年,Air Space 就以新人之姿擠進雅虎購物中心前三強。 一路衝刺到 2013 年,又爆發另一起事件:由於給實體門市顧客的折扣售價,比購物中心的促銷活動售價更低,為表懲罰,雅虎在聖誕節期間,將其全館商品標示「已售完」。

  5. 2023年11月19日 · 經濟學家喬治·泰勒(George Taylor)在1926 年提出一項觀點,認為女性的裙子在股市繁榮時會變,在經濟衰退時會變長,或許這次老錢風重新回歸,也與當前的經濟局勢有關。 無論是哪一個原因,老錢風、Y2K,你自己更喜歡哪一種穿搭呢? ‘Old Money’ Style, in This Economy? The Preppy Style & Clothes Primer. Billionaire chic: the meaning of Gwyneth Paltrow’s court wardrobe. (作者:陳宜伶;本文由《 商業周刊 》授權轉載;首圖來源: Succession ) 延伸閱讀: 《驚奇隊長2》票房史上最糟 迪士尼2個抉擇賠上漫威宇宙.

  6. 2023年9月17日 · 他坦言2021年底三級警戒結束後就打鐵趁熱引進衣服品項,「飾品雖毛利高但客單價低衣服則是單價高毛利低二者剛好可以互補。」另一方面冉冉在廣州還有固定合作的加工廠每當版型材質等設計需更動時都能借助加工廠

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