搜尋結果
2017年8月11日 · 中元節要到了，各家企業都得開始張羅準備祭祀相關事宜。 但對於日理萬機的經理人、或是90後工作者而言，搞懂傳統習俗可能比下商業決策還複雜。 今年量販通路龍頭家樂福理解消費者的困境，找來民俗專家協助設計四款不同風格的「澎湃桌巾」，將祭祀商品擺放的方位、內容都寫得清清楚楚，要讓所有年輕人「第一次拜拜就上手」。 有趣的創意，來自品牌想要跟消費者溝通，華人文化中特有的中元節祭祀習俗。
- 抓住眼球前，先懂得感動人心
- 策略一：內容行銷—年輕人別再當酸民，拿出你的 Try供 Freestyle
- 策略二：參與行銷—普渡才不難，手機就能擺供桌
- 策略三：人物行銷—不以廣告形式打擾，由媽媽貼心嘮叨
- 長輩傳承青年，線上串聯實體
要讓消費者願意挺身而出，「感動」和「共鳴」必須走在創意前面。在啟動行銷活動之前，家樂福團隊先定義出整檔活動的核心概念：「平安就是福」。因此，所有的溝通策略都必須緊扣核心，以感動為調性，不裝神、不弄鬼。 網路活動上線前，家樂福先在電視通路露出「幕前幕後」概念影片，意在傳達：「每份平安的背後，都有一雙誠心祈求的手。」成功引起長輩注意後，緊接著瞄準年輕人，在網路上以「Try供」為主題，影音、遊戲、社群多管齊發，成功貫徹核心目標，串聯線上線下所有通路。
想吸引目標群眾參與活動，先得溝通概念、引起注意。家樂福首波推出「平安就是要Try供」網路影片，男主角以時下流行的嘻哈，唱出小時候媽媽在普渡時傳授的小知識。 上線短短5天，旋即獲得百萬次觀看。更有網友蒐藏、回饋這支影片就像懶人包，讓他一聽就瞭解如何準備普渡，直呼：「比全聯的影片更好記！」
在瞭解普渡的準備原則後，家樂福進一步邀請粉絲「親手擺供桌」。首先，透過手機遊戲引導虛擬的「Try供遊戲」，不僅教消費者如何挑供品，還精選家樂福最暢銷的日韓特色商品，讓活動調性更加年輕。完成線上供桌後，只要留下基本資料，就有機會獲得家樂福萬元提貨券。 在線上「預習」完成後，家樂福還要進一步吸引群眾走進門市。有了線上活動的引導，民眾往往能在實體店面快速找到自己想要的商品，完成「線下try供」。消費完成後，只要將採買畫面上傳Instagram與朋友分享，加上指定hashtag就能再抽購物金！ 透過Instagram分享，不僅將線上線下供桌話題串聯，也提供18～25歲年輕族群與家中長輩互動的機會，再次呼應「兩代傳承」的行銷目標。
在行銷4.0時代，如何讓宣傳活動有「人味」，成了社群操作時最重要的功課。今年中元節，家樂福在社群媒體中創造虛擬角色「福媽」，成為全台第一家引入Chatbot技術的量販業者。 當粉絲詢問普渡相關資訊時，福媽會細心解說、教學。有趣的是，福媽為了喚起年輕人一起「Try供」，她的用語也相當「新潮」。當粉絲提到喝酒、熬夜等關鍵字，福媽就會叮嚀不要太晚睡、少喝酒，才能永保「平安」。另外，福媽也常引用鄉民用語，如「了不起負責」等等，靈活俏皮的回應還曾讓粉絲以為是真人回覆。上線短短一個多禮拜，福媽已募集一萬多名粉絲。
從內容行銷開啟話題、用參與行銷壯大聲量、以人物行銷串聯通路，家樂福的中元「try供」不僅用感動行銷呈現無比的創意，也成功串聯線上與實體所有通路，讓消費者真正站出來「踹共」，加入普渡行列，也為品牌發聲！ →平安就是要try供活動網頁 →立即線上try供抽購物金！ →和「福媽」聊聊天 (本文由家樂福與經理人整合行銷部共同製作)
2021年8月23日 · 你有多久沒參加中元普渡了？ 你上班的公司會在每月農曆初一、十五準備雞、豬、魚三牲拜神明嗎？ 當傳統祭祀行為與年輕人、現代企業距離越來越遠時，這間成立超過130年的老字號漢餅店選擇挑戰自己，讓「拜拜供品」也能採取訂閱制。
2020年8月26日 · 你知道嗎？全球有不少節日和鬼魂有關，而台灣除了中元普渡外，還有一個「國家級中元祭典」活動，每年吸引許多觀光客前往參與。今天就以《KEYPO 大數據關鍵引擎》調查網路聲量為依據，盤點 5 個國家神秘的「鬼節」，揭開鬼節的小祕密！
2015年12月7日 · 全聯行銷部協理劉鴻徵指出，將中元普渡打造成「台灣版的萬聖節」，除了成功強化了節日與品牌之間的連結，而且，30歲以下的新辦卡會員也成長了4成。
2022年5月27日 · 也因為休閒零食占比高，成了供桌上必備供品，被視作「拜拜概念股」，股價長期不到 40 元，每年只在中元普渡、春節時上漲。 延伸閱讀： 聯華食品的最速生產線！
2016年6月4日 · 訂星期六晚上的客人，通常會提早到. 週末以家庭客為大宗，客人通常下午就在外活動，訂7點的位置，有時候6點半就到了。 所以星期六晚上的訂位，要提早準備，盡量不要讓客人在外面等位置。 3. 星期天晚上用餐的客人，通常會提早走. 因為星期一要上班，所以星期天晚上用餐的客人，通常不會待到很晚。 因此接到星期天晚上的訂位，會出菜出的快一點，讓客人酒足飯飽之後還能回家休息。 4. 訂位時多問一句，服務就能更貼心. 高慈妤說，訂位時不只要確認時間和幾大幾小，「小是多小都有關係。 」一般餐廳頂多問要不要兒童椅，但花彘醺有平常不開放的包廂，如果知道客人帶的是嬰兒，會優先給他們使用，比較不會打擾其他客人；如果是小孩，就會問準備嬰兒椅和兒童餐。
