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2024年1月16日 · Ariel. 2024-01-16. 分享本文. 幾年前疫情肆虐全球，「打遊戲」幾乎成了當時唯一的娛樂消遣，再加上行動網路的普及，遊戲已成為千禧世代和 Z 世代中最主要的娛樂形式。 Newzoo 的數據顯示，2023 年遊戲產業收入成長 2.6%，達到1,877 億美元，遠遠超過音樂（262 億美元）和印刷媒體（472 億美元）等渠道。 「對新世代的年輕人來說，遊戲和科技就像在他們血液裡流動一樣自然。 」4GAMERS 創辦人黃智仁說，儘管遊戲在文化上佔據主導地位，但品牌投注在這上面的廣告支出仍遠遠落後於傳統媒體.
- 臺灣主題樂園產業現況：巨頭環伺、寡占卻競爭的市場
- 弊端所在：Ip結合度差、業態豐富度不足
- 發展契機：強化 IP 整合度、增加業態豐富性
- 結論：臺灣遊樂園產業仍有可為、但亟需轉型
主題樂園產業具有高度資本密集特性，除創建初期須購置大量遊樂器械外，每年仍需持續支出行銷費用、維護費用，並承擔鉅額折舊。因此，此產業的進入門檻高、容易形成少數廠商寡占的狀況。 然而，這並不代表既存的廠商就可以高枕無憂——事實上，在整體需求成長遲滯的環境下，各大主題樂園間的競爭往往更加激烈，力求優化客戶體驗以提振自身占有的市場份額。 各家主題樂園維繫競爭力的策略，大抵可分成：降低來客成本、強化硬體設施、整合娛樂體驗、及經營主題特性等四個方向。 降低來客成本 來客成本，泛指遊客蒞臨主題樂園所需發生的一切成本，包含了入園門票、停車費、往返交通費等。鑒於其攸關遊客上門的動機、入園後額外的消費意願，及日後回頭重遊的機率，降低來客成本一向是主題樂園產業中各大廠商的共識。 實踐上，除給予入園遊客停車優惠、提...
若各大主題樂園都在嘗試鞏固自己的競爭力，為何臺灣的主題樂園產業會如斯不振？筆者認為，以下兩點為癥結所在： 未充分整合IP、無法型塑差異性 導入智慧財產（IP），以之強化遊樂園的「主題性」，是世界頂尖主題樂園的共通策略。依照目標客群及遊樂園本身特性的不同，IP 可以是文藝風情、影劇情境、卡通形象等型式，是主題樂園差異性與吸引力的重要來源。相較於國際上的產業領導者，臺灣主題樂園對 IP 的導入多停留在「吉祥物」層次，未充分發展自有 IP，而與代理商合作引進的高價值 IP 又以間歇性「特展」為主要表現形式，以致其對遊樂園的營運貢獻極為有限、無法型塑自身特色，並衍生以下問題： 1. 收入結構轉型不力、單位客戶收入貢獻低 除了吸引遊客蒞臨、增加回頭率外，IP 更重要的功能是強化入園遊客的再消費動力、從...
基於上述發展困境，筆者認為臺灣主題樂園產業未來可以朝以下方向做轉型： 深度整合 IP、強化差異性 深化 IP 的內涵，為其打造全面性的背景、並與遊樂園的主題相結合。其具體做法包含： 1. 配合環境資源、發展獨特文藝展演 IP 縱然目前各大主題樂園多有招牌的表演秀與主題園區，由於獨特性與整合性的欠乏，其作為 IP 的價值仍極為有限。文藝展演類的 IP，須配合週邊環境特色、相應的常駐型場地、及具特色的展演內容方能有效發展。 以開設在「水鄉澤國」蘇杭地區的宋城演藝旗下樂園為例，其即整合環境資源，打造了一整區的江南古鎮景緻、並結合重新演繹先民生活的「宋城千古情」系列表演，打造完整的懷古娛樂體驗。 2. 與專業影劇娛樂公司合作、深化角色形象 透過轉投資、戰略合作等手段，利用其他公司在影劇、遊戲等領域的...
總結以上所論，筆者認為，現在的主題樂園，定位應由昔日單純的孩童遊樂場轉變為娛樂體驗的提供者，融合不同業態、通過 IP 與硬體設施，包辦多面向、廣年齡層、跨人生階段的娛樂需求。 而，臺灣的主題樂園產業縱然目前成長疲軟，未來轉型後仍有可為。以近兩年來快速崛起的義大遊樂世界為例，其背後的營運者義聯集團即通過整合百貨購物、主題樂園、運動休閒等業態，加以獨有的希臘主題 IP，而締造了近 140 萬、僅次於老牌主題樂園六福村的來客數。 隨著同業紛紛跟進、朝業態豐富化與 IP 整合方向前行，臺灣主題樂園市場的潛在發展動能也正逐漸被發掘。 最後，也期待這個傳承一代代回憶的產業，能夠迸現全新的光采，繼續散播快樂與歡笑！ 附錄：2016 全球來客數前十大主題樂園 （本文經合作夥伴 維京人酒吧 授權轉載、編輯導讀...
2016年12月19日 · 如果有人說「玩遊戲是浪費時間」請叫他閉嘴，心理學證實：遊戲可提升面對生活困難的能力. 《VO》導讀：本文出自 《超級好！. 用遊戲打倒生命裡的壞東西：50萬人親身見證的心理奇蹟》，作者為美國資深研究員 Jane McGonigal，她在 TED 上發表有關遊戲的演講 ...
2017年6月2日 · 如果你是世界百大企業的CEO，你可能真的不需要娛樂費，因為你無時無刻都在玩一款叫做「財富Top100」的遊戲。 雖然累了點，但好玩刺激的咧。 如果你想到自己年輕的時候薪水也很低，那你要想想自己花了多少時間脫離困境。 然後你要知道，現在的年輕人要花上數倍的時間與負擔，才能做到一樣的事。 考慮一下三十年來薪水跟房價的比值。 考慮一下扶養比：現在幾個青年要照顧一個長輩。 有些長輩覺得，年輕人多吃苦、少娛樂才是對的。 他們沒有想過，遊戲規則改了，以前的規則苦中有樂，現在只有垃圾。 玩的根本是不一樣的人生遊戲，怎麼比？ 如果人生、工作本身就充滿希望與期待，娛樂費又哪是這麼必須？ 台灣最罪惡的，不是那些工作看不到希望，只能過一天算一天、靠大眾娛樂勉力生存的人們。
2016年8月22日 · 重返西門町老時光 流行娛樂的不敗之地. 沿著成都路與峨嵋街一路走來，這是阿俊最熟悉的導覽路線，同時也跨越了台北人共同的青春回憶，成都路與漢中街圍繞而成的商圈如同流行娛樂文化的聚寶盆，始終是年輕人腦海中最繁華喧鬧的路線地圖，若把 ...
2019年2月27日 · 巴菲特對橋牌的熱愛說明了 興趣必須是極富樂趣的事 。. 四人兩組的橋牌競賽，需要隊友的默契、耐心、記憶、戰術才能勝出，這種方法和商業策略非常相似，因為你可以收集所有訊息，然後隨著事情的發展不斷增加訊息基礎。. 巴菲特認為橋牌可以在團隊合作 ...
2021年8月3日 · TO 相關文章：. 「有錢人」跟一般人的差別不只在有錢而已，研究：富人連心理特徵都不同. 4. 僅仰賴單一收入來源. 如果你是一個對於理財目標明確的人，你可能早已習慣將自己的收入分成好幾份，分別拿來儲蓄退休養老金、投資買基金，抑或是規劃每月娛樂 ...
