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2021年8月10日 · 2021-08-10. 奧美觀點. 中華奧會. 東京奧運的行銷再思考！ 為何大型賽事是品牌行銷的必爭之地？ 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 東京奧運經歷了坎坷的一年之後終於成功舉行，今年的賽事留下許多精采的故事，讓人感到激動萬分。 雖然東京奧運受到了疫情的影響而延期，還被奧委會、主辦城市、贊助商之間的利益糾葛蒙上了些許陰影，但仍無法掩蓋奧運所想要展現的價值：彰顯人的團結、友誼，追求卓越的精神，以及互相理解，互相尊重。 從這個角度來思考，東京奧運順利舉辦，也是人們為了一個崇高目標而團結，共同對抗疾病蔓延，展現跨越國家、種族、勝負的友誼。 借助運動賽事的熱潮與運動家散發的光輝擦亮品牌.
2014年2月5日 · 西元2000年，鐵人三項運動在雪梨奧運成為正式的競賽項目，才訂下短程三項全能的奧運標準：游泳1500公尺、自由車40公里、跑步10公里，共51.5公里的奧運標準距離距離，台灣簡稱「標鐵」，也是台灣最主要的距離項目。
- 戴資穎：即使世界第一，也要學習輸的感覺
- 郭婞淳：老天爺要你多成功，就會給你多少挫折與磨練
- 楊勇緯：正因為有些遺憾，才有了更遠大的追求
- 羅嘉翎：這不是一個結束，而是另一個開始
- 魏均珩：比賽中的學習，沒有人拿得走
- 鄭怡靜：拿到銅牌，只是開始
- 陳玟卉：感謝教練，他用生命在陪我
- 王齊麟：輸球不可怕，那是持續進步的動力
- 潘政琮：不要想太多，就是一直衝
- 李智凱：盡力了，還是可以繼續努力
世界羽球球后戴資穎 3 度挑戰奧運，本屆在小組賽連勝出線，8 強戰以局數 2 比 1 逆轉泰國好手依瑟儂（Ratchanok Intanon），4 強戰以 21 比 18、21 比 12 擊退印度名將辛度（Pusarla Sindhu），決賽則對決現今世界第二的陳雨菲，三局比分為 18 比 21、21 比 19、18 比21 惜敗，3 度叩關奧運，這次拿下銀牌，仍是最佳紀錄。 戴資穎成名甚早，2016 年就登上世界第一，2017 年曾在全英賽、亞錦賽奪冠，締造跨季 27 連勝紀錄。然而，她在羽球含金量最高的兩項大賽，世界羽球錦標賽與奧運，都沒有拿過冠軍，包含世錦賽 5 度止步 8 強，前兩次奧運都在 16 強淘汰。有外媒點評她是「無冕后」（暗指世界排名第一，卻沒拿過大賽冠軍的選手）。 當時，...
舉重 59 公斤級女子決賽，郭婞淳以抓舉 103 公斤、挺舉 133 公斤、總合 236 公斤的成績拿下金牌，抓舉、挺舉及總和成績等 3 項數據，都打破奧運紀錄，個人則完成在奧運、世錦賽、亞運、亞錦賽等國際賽事，全部奪金的「大滿貫」紀錄。 郭婞淳曾在 2016 年里約奧運 58 公斤級拿下銅牌，近幾年更進一步，東京奧運週期表現亮眼，包含 2018 年亞洲運動會、2019年世界舉重錦標賽、2021 年亞洲舉重錦標賽，全都拿下金牌。 「老天爺要你多成功，就會給你多少挫折與磨練。」在 2014 年備戰亞運時，她曾被槓鈴壓傷，右大腿肌肉 70% 斷裂，但郭婞淳不畏挫折，保持正向心態。她認為，所有挫折都是最好的鼓勵。 今年賽前，她曾研讀《一流的人如何保持顛峰》以及《天才的人間力，鈴木一朗：51則超越野...
柔道男子 60 公斤級，23 歲的楊勇緯一路過關斬將，最後拿下銀牌，也是台灣首位在奧運殿堂奪牌的柔道選手。 楊勇緯近幾年表現穩定，2018 年亞洲運動會獲得男子 60 公斤級銅牌、2019 年亞洲柔道錦標賽贏下 60 公斤級銀牌、2020 年德國柔道大滿貫賽銀牌。但他說，「我不會因為這面銀牌就停下腳步，因為我要的是金牌。」並認為在賽場上，只要有遺憾，都是往後前進的動力。
羅嘉翎以 19 歲的年紀，成為歷屆奧運以來，挑戰跆拳道 57 公斤級最年輕的台灣選手，並拿下銅牌。她曾私下吐露訓練的辛苦，「寒暑假別人在玩，我都要練習，不是有比賽，就是快要比賽。」 賽後，她在臉書寫下，其實沒有預設奪牌立場，並謙虛認為，這次奪獎並不是結束，而是下次挑戰的起點。
射箭男子團體賽部分，台灣隊由魏均珩、湯智鈞、鄧宇成等 3 人組成，一路擊敗澳洲、荷蘭、中國隊，在冠軍戰惜敗給南韓奪銀，追平 2004 年雅典奧運紀錄。 其中，魏均珩連續參加兩屆奧運，他的感想是，不論比賽勝負，在過程中的學習與體悟，是其他人無法拿走、也是最重要的經驗。
桌球項目，林昀儒、鄭怡靜在混合雙打奪下銅牌，終結台灣 21 年奧運桌球獎牌荒。29 歲的鄭怡靜受訪時表示，她情緒外顯，19 歲的林昀儒冷靜內斂，兩人需要磨合。有次比賽輸了，兩人坐下來「談心」1、2 個小時，才逐漸了解彼此、培養更好默契。這次拿下銅牌，鄭怡靜說，「這只是開始，我還要打好幾屆呢。」 林昀儒首次打奧運，除了混雙摘銅，在男單項目也拿下第 4 名。在 4 強戰激戰世界球王樊振東，以局數 3：4 惜敗。樊振東賽後坦言，非常艱辛才贏下比賽。 林昀儒以「省話」聞名，態度非常謙虛。他說，自己並不是什麼神童，只是打好每一顆球而已。這次四強賽後，媒體詢問他樊振東打得如何，他則說，「我有資格去評價他嗎？」 昨日對決德國前球王奧恰洛夫（Dimitrij Ovtcharov），一度將奧恰洛夫逼入絕境，但...
女子舉重 64 公斤級，陳玟卉以抓舉 103 公斤、挺舉 127 公斤、總和 230 公斤摘下銅牌。賽後，她一度以為自己是第 4 名，得知拿牌後喜極而泣。首次參加奧運的她，特別感謝教練，「他一路幫我很多，他用生命在陪我們。」 其實，陳玟卉原本是鐵餅、標槍、鉛球的「三鐵」選手，高中才轉換跑道練舉重。對於這次奪牌，冷靜下來後她則說，銅牌對她有極大肯定，使她更有衝勁，想在國際賽站在頒獎台上。
羽球「黃金男雙」李洋、王齊麟組合，在決賽以 21︰18、21︰12，直落二的比數擊退中國組合李俊慧、劉雨辰，拿下台灣首面奧運羽球金牌。 「麟洋配」在本次奧運倒吃甘蔗，在小組賽第一場輸球，但隨後過關斬將，勇奪金牌，超出兩人賽前設定的 8 強目標。李洋曾說，努力不一定會成功，不努力一定不會成功。其實，李洋原本練手球，國小才改打羽球，起步比較晚，甚至一開始打不進甲組選手（在甲組才有資格參與國際賽）。經過 10 幾年追趕，他終於把實力提升到和學長王齊麟的程度，從 2019 年起，兩人搭檔合作。 王齊麟則說過，輸球並不可怕，輸球才是持續進步的動力。他表示，只要調整好心態，就算奧運對手很強，一樣能關關難過關關過。
我國高爾夫國手潘政琮在東京奧運演出逆轉秀，經過「驟死賽」比下其他 7 人，拿下銅牌，也是台灣男子高爾夫史上第一面奧運獎牌。 潘政琮首輪打出 74 桿（+3，高於標準桿 3 桿），排名第 57；第二輪、第三輪都打出 66 桿（-5，低於標準桿 5 桿），打完三輪排名升到 17。第四輪他更以 6 博蒂（berdies）、1 老鷹（eagle）、無柏忌（bogey）的 63 桿（-8，低於標準桿 8 桿）的好成績，總桿數 269 桿，與其他 7 人並列第 3。 按照賽事規則，7 人進行 4 洞延長賽，他脫穎而出，贏下銅牌。在上屆里約奧運，潘政琮是並列 30 名，這次一舉摘銅，他說「我沒想太多，就是一直衝，衝到最後一洞。」
「鞍馬王子」李智凱在東奧男子鞍馬單項決賽，以拿手的「湯瑪士迴旋」（高難度的分腿全旋動作）獲得總分 15.4 分，拿下銀牌，是台灣體操史上第1面奧運獎牌。 李智凱曾在電影《翻滾吧！男孩》演出，以「菜市場凱」聞名，2018 年在亞運鞍馬項目奪金，寫下新紀錄。這次獲得銀牌，他說自己「已經盡力了，但是會繼續努力。」在賽前，他說難免想起 2016 年里約奧運失利（當時受傷、未晉級），但「告訴自己，我做得到。」很快調整心態，成功摘銀。
- 在腦海中想像：你就是金牌得主。飛魚麥可．菲爾普斯（Michael Phelps）今年拿下生涯中第23面奧運金牌！他七歲就開始游泳，每天泡在水裡長達六小時，一年365天不間斷的受訓，堪稱「努力就會成功」的最佳代言人。
- 挫折是最好的老師，讓自己變得更強。奧運金牌得主就和我們一般人一樣，會面對大大小小的批評。美國女子競技體操運動員加布麗埃勒．道格拉斯（Gabrielle Douglas）在2012年奧運締造了歷史的紀錄，成為首位個人大滿貫榮耀的美國體操選手，今年也幫助團隊贏得里約奧運競技體操女子團體賽金牌。
- 點燃生命的熱情，做你真正熱衷的事。美國沙灘排球運動員克麗．沃爾什（Kerri Walsh）已經獲得三面奧運金牌，今年拿下女子沙灘排球銅牌。選手們為了要取得奧運的最高榮耀，需要進行長時間訓練計畫，犧牲娛樂和陪伴家人的時光。
- 情況愈艱困，克服後就跳得愈高。美國女子游泳巨星蜜希．佛蘭克林（Missy Franklin）被稱作是女版菲爾普斯， 在2012年倫敦奧運贏得了四面金牌後一夕爆紅。
2016年7月8日 · 日本從前爭取奧運時，一般由輩分高的領導人第一個發言，因此開場人應該是首相，然而這次奧運決選日只剩倒數十天時，日本的籌備團隊決定打破常規，改用感人的故事開場，而最好的說故事人選就是運動員佐藤真海，不過一個小小的問題：佐藤從來 ...
2021年8月2日 · 收藏. 鷹眼系統廣泛出現在多項賽事中，觀眾也已經習慣這項技術，裁判更仰賴它做出關鍵判決，但你知道協助台灣拿下東京奧運羽球男雙金牌的鷹眼系統，究竟如何運作的嗎？ 麟洋配決勝點「Taiwan in」的畫面怎麼來的？ 2020 年東京奧運羽球男子雙打金牌戰，台灣選手李洋與王齊麟在第二盤以 20:12 領先，李洋一記回球落在中國隊底線上，線審第一時間判定界內，但無路可退的中國選手只能提出挑戰，最終結果大家都知道了，鷹眼系統顯示羽球壓在線上，有效得分。 雖然麟洋配已經大比分領先，但這個判定還是替這次歷史性的奪金過程增添了戲劇性，鷹眼系統回放的畫面也因此成為台灣網友一夜之間最熱門的話題。 不過，究竟鷹眼系統是如何運作，為什麼能夠即時提供準確的判斷畫面呢？ 這個畫面到底值不值得相信呢？
2008年7月28日 · 採訪‧撰文 / 張鴻 攝影 / 莊明穎. 打從1928年，可口可樂公司（Coca-Cola）委託美國奧運代表團所搭乘的輪船，將1000箱可口可樂飲料送至阿姆斯特丹奧運會場開始，可口可樂便和奧運結下不解之緣。. 由於奧運為全世界規模最大的運動賽事，因此對可口可樂公司來說 ...
