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2023年8月15日 · 圈圈科技創作者關係部副總監陳世家提醒，近年臉書的觸及率和互動率持續下降，根據 2023 年的操作經驗，同篇貼文、粉絲追蹤數一樣的創作者，臉書推播的互動率、觸及率會是 IG 的一半以下。 因此，他建議企業圖文廣告以 IG 網紅為優先，再將網紅製作的素材拿到臉書投放廣告，這樣效益才會最大。 至於 YouTube，比較適合需要解釋類型的產品，像是 3C 家電。 如果銷售品項具有聲光效果，比如洗面乳擠出來泡泡會有噗滋噗滋的聲音，或是品牌有招牌主題曲，就很適合短影音行銷。 產品的目標客群在 25 歲以下可用 TikTok，年齡比較大則可使用 IG 作為宣傳管道。 網紅行銷｜大網紅導購一定比較有效嗎？
- 迷思一，這個商品我已經賣過了。
- 迷思二，我不要跟其他人同一時間賣同一種商品。
- 迷思三，這位網紅的類型不適合我家商品。
廖鈺琦表示，不少網紅都會有這個想法：我要賣以前沒賣過的東西。「誰說賣過的東西不能再賣？」她以氣炸鍋為例，如果你的粉絲團有 9 萬人，你這次開團購只有 1000 台，那表示還有 8 萬多人沒買，一定還有可銷售的空間。 況且，有些人這次沒買，也許只是因為錯過了團購時間，或是沒注意到這則貼文；如果你的東西好用，上次跟你買的還會主動幫你做見證，有時候甚至會發生上次沒買到的粉絲催促網紅再開團銷售。
不同的社群、粉絲團，聚集的粉絲不同，同時間賣同樣的商品根本不衝突。 在商品價錢都差不多的前提下，消費者會跟自己喜歡網紅買商品，這也是網紅電商比傳統零售業、其他電商平台更有優勢的原因。當其他平台用商品博眼球、強調獨家商品與價格時，網紅已經先贏得消費者的信任。 廖鈺琦說，其實愈多人在同時間推薦同一件品項，反而能增加銷量。因為當這段時間同一個關鍵字出現的愈多，網路聲量會愈大，你的團購文和銷售文愈容易在網頁中跳出來。
這是品牌廠商很常有的想法，認為旅遊類型的網紅只能介紹旅遊相關產品，或廚房用具只能交給教廚藝的網紅賣。但一位網紅的人生不會只有一種面向，以前教少女穿搭的，會隨者不同時間的推進，產生不同需求，可能會結婚、生小孩、出國，他的粉絲也跟著一路成長。平日不下廚的媽媽，推薦一款氣炸鍋，說這件商品是廚房懶人救星，粉絲還是有可能埋單。 「人都會被自己的框架限制，問 why？但我會反過來問，你為什麼不問 why not？」廖鈺琦說， 廖鈺琦認為，網紅社群電商應是線上銷售效率化的解答。像是大家最知道的 486 團購網就是走這一模式，但美賣的平台集結了更多 KOL 的力量，她認為自家平台最終要走向的是數據公司，用平台上累績的數據、各網紅的銷售內文提供顧問服務，日後有更多網路上的意見領袖或是廠商進來，就能透過這套商業...
- 互動型數據：有沒有更多人認識品牌？互動型數據對應的行銷目標是「提升品牌曝光度」，即讓更多人看到該產品，通常以數字呈現，像是留言超過 50 筆。當某家公司明確希望全國10%人對這項產品有印象，就會重視本次行銷合作網紅是否帶來230萬以上的觸及數（意即看過屯的人數）。
- 成效型數據：紛絲是否對產品有感？成效型數據指的是企業跟網紅合作時，能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋（按讚、留言、分享或點擊連結），作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。
- 轉換型數據：能否帶來轉單？轉換型數據能協助企業檢視行銷花費能否帶來互動次數、觀看次數、團購成單數等轉換，例如CPE（cost per engagement，每次與用戶互動產生的成本）的計算公式是「合作費用／網紅行銷專案產生的互動數」，數字愈小表示成效愈好，代表企業能以低成本達到行銷目的。
- 質化數據：消費者如何看待產品？質化數據是利用爬蟲技術抓取網紅貼文底下的網友留言，進而得知受眾對這則廣告的情緒、提及字詞與頻次，評估網紅是否為產品帶來有效的社群互動，或是判斷受眾對產品是否有更高的購買意圖。
2023年8月14日 · 國際網紅平台 Influencer Marketing Hub 統計，2019 年全球網紅產業價值（指網紅透過企業合作、社群流量賺取的收入）為 65 億美元，預計 2023 年將達到 211 億美元。 他們也針對全球 3500 位企業行銷人員調查，超過 8 成受訪者表示，2023 年會撥預算在網紅行銷上。 延伸閱讀： 一則業配要價百萬！ 大網紅很貴，但表現真的好嗎？ 眼光放回台灣。 網紅數據平台 iKala KOL Radar 行銷業務副總監陳心海回想公司 2018 年成立時，多數企業採觀望心態，不確定要投入網紅行銷，「但現在是想趕快投入，卻不知道怎麼做。 能追蹤、評估廣告成效，根據數據達到精準行銷.
2019年8月7日 · 英國社群媒體行銷公司 Hopper HQ 所公布的「 Instagram 富人榜 」上，名媛凱莉・珍娜（Kylie Jenner）一則貼文要價新台幣 3700 萬元。 而台灣頂級網紅的價碼，據了解一則曝光也上看百萬台幣。 Instagram 上的大紅人 Kylie Jenner，追蹤者超過 1.4 億，要請她發一則業配，花費可能高達一棟房子的價格。 大網紅真的很貴，但帶來的表現真的好嗎？ 小於兩萬粉絲的「奈米網紅」崛起，就靠便宜、接地氣.
2022年6月22日 · 近期，日本動畫是諜報題材的《間諜家家酒》（Spy Family）登上Netflix全球排行榜，背後所代表的，其實是集英社轉型野心。
2023年11月10日 · 《危機解密》 提供 2 種指標評估網紅負面行為的輿論風向，一是量化指標：看媒體報導、社群討論的數量變化，以及正負向訊息的分配比重，如果有與時俱增就要特別注意；二是質化指標，分析發言者的言論調性和內容，當發言者是意見領袖，以及內容提到抵制網紅和品牌的行動，也需要留心。 延伸閱讀： 重量級人才有「道德瑕疵」，該辭退嗎？ Airbnb 前法務長：領導者的選擇決定了企業成敗. 不過，輿論燒到什麼程度，企業該與網紅切割、終止合作關係？ 張裕昌認為，這沒有一定的標準，端看企業的耐受度，以及相關利害關係人，如董事會、員工或顧客是否給予組織壓力。 請注意！ 財報是管理者的重要警訊 > 不懂財務報表上的數字小心吃大虧【限時83折 ⏰ 只到5/20】
