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2019年7月22日 · 2019-07-22. 整理‧撰文 楊修. 電商人妻. 有用 IG 必讀！ 一張圖解析怎麼下 Hashtag，晉升網紅、翻倍觸及數. 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 社群媒體來到競爭白熱化的時代，其中 Instagram 更成為年輕世代的駐紮地，根據官方統計，每月平均活躍用戶超過 10 億人，3／4 以上的使用者低於 35 歲，各大品牌無不想方設法在 Instagram 上推動行銷活動。 資深社群觀察家電商人妻孔翊緹經營 Instagram，曾創下不花一分錢打廣告，在 88 天內粉絲數從零成長飆破萬人的紀錄。 她在數位行銷學院開設的「 內容集客變現力 」課程分享經營祕訣，到底 Instagram 與其他社群媒體有什麼不一樣？ 該如何操作才能衝上熱門榜？
2019年8月7日 · 因此，新創公司 ONE Shot 提出另外一種找尋網紅的方式，結盟技術夥伴 Tagnology，爬梳 Instagram 上的貼文內容、hashtag、地標、粉絲數、互動率、受眾男女比、國籍，以及假粉絲比例等，讓品牌先瞄準受眾，再反推需要的網紅。
- Instagram 讚數不再是唯一衡量指標
- 讚數被隱藏後，限時動態、短片將更重要
- 從粉絲走向社群
對於網紅行銷而言，讚數雖然為人癡迷，卻一直不是很有效的衡量工具──而且容易造假。 攝影師特雷．拉里夫（Trey Ratcliff）曾進行一場實驗，創立一個假 Instagram 帳號並買來逾 10 萬殭屍粉與上千個讚，他發現這個徹頭徹尾虛假的帳號，卻可以輕易地與行銷公司達成合作，他將這段經歷寫成一本書。 影響力行銷公司 Influential 執行長萊恩．迪特（Ryan Detert）透露，過去一年半以來，客戶幾乎不再將讚數視為最重要的衡量指標。該公司服務的客戶包括百事可樂、麥當勞等大品牌。 迪特表示，公司與客戶衡量的標準，早已從讚數轉向實際轉化的銷售，包括從 Instagram 貼文連結線上下單，或者是否促使消費者前往實體店面購買等，都是比讚數更重要的指標。 換句話說，對於網紅行銷而言，讚...
行銷公司 Social Native 執行長大衛．沙普爾（David Shadpour）表示，Instagram 隱藏讚數的作法，會讓觀眾的焦點回歸內容，讓更多創作者願意利用限時動態功能，特別是以短片的方式進行呈現。 Instagram 創辦人凱文．斯特羅姆（Kevin Systrom）曾透露，2016 年令公司惹上抄襲爭議的限時動態功能，本意就是為了改變平台上讚數導向的風氣。 沙普爾表示，當讚數不再是品牌、創作者評價的主要指標，創作者的視野會更開闊，將更勇於揮灑創意，專注在內容產製上。同時衡量內容好壞的辦法也將轉向多元，觀看時間與其他數據會比以前更加受到重視，良性的評量標準下，也會催生出更多優質內容。
讚數與追隨者數往往代表一位網紅的身價，尤其讚數更是品牌們觀察互動率的重要指標。讚數不再為外人所見的未來裡，如何展現自己的影響力、吸引廠商找上自己，也將成為網紅們的新課題。 在過去，Instagram 網紅與觀眾們連結往往流於表面，讚數與表情圖案成為雙方最主要的互動，這樣粗淺的交流之下，很多粉絲都是看看就罷，難以培養高凝聚力的核心社群。 然而當讚數不可見時，也迫使網紅思考，該如何從「創造粉絲」轉向「創造社群」，否則缺乏深度互動的情況下，將難以彰顯其影響力。 數位行銷公司 Moving Image & Content 執行長 Quynh Mai 認為，Z 世代（1990 年後半至 2000 年後出生的族群）對參與、互動的要求更高，他們會希望能夠投票、成為談話中的一部分。 6 月初時，Instag...
2023年8月15日 · 每個網紅都有自己擅長經營的平台，例如：A 可能擅長拍影音，YouTube 訂閱數高，但在 Instagram（sIG）上表現普通，企業可以先選擇產品適合曝光的形式與管道，再找適合的網紅來合作。 圖文類型廣告以 IG 和臉書為主，IG 的主要使用者年紀在 35 歲以下，臉書則是 30 歲以上。 圈圈科技創作者關係部副總監陳世家提醒，近年臉書的觸及率和互動率持續下降，根據 2023 年的操作經驗，同篇貼文、粉絲追蹤數一樣的創作者，臉書推播的互動率、觸及率會是 IG 的一半以下。 因此，他建議企業圖文廣告以 IG 網紅為優先，再將網紅製作的素材拿到臉書投放廣告，這樣效益才會最大。 至於 YouTube，比較適合需要解釋類型的產品，像是 3C 家電。
- 互動型數據：有沒有更多人認識品牌？互動型數據對應的行銷目標是「提升品牌曝光度」，即讓更多人看到該產品，通常以數字呈現，像是留言超過 50 筆。當某家公司明確希望全國10%人對這項產品有印象，就會重視本次行銷合作網紅是否帶來230萬以上的觸及數（意即看過屯的人數）。
- 成效型數據：紛絲是否對產品有感？成效型數據指的是企業跟網紅合作時，能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋（按讚、留言、分享或點擊連結），作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。
- 轉換型數據：能否帶來轉單？轉換型數據能協助企業檢視行銷花費能否帶來互動次數、觀看次數、團購成單數等轉換，例如CPE（cost per engagement，每次與用戶互動產生的成本）的計算公式是「合作費用／網紅行銷專案產生的互動數」，數字愈小表示成效愈好，代表企業能以低成本達到行銷目的。
- 質化數據：消費者如何看待產品？質化數據是利用爬蟲技術抓取網紅貼文底下的網友留言，進而得知受眾對這則廣告的情緒、提及字詞與頻次，評估網紅是否為產品帶來有效的社群互動，或是判斷受眾對產品是否有更高的購買意圖。
2023年7月6日 · 無縫接軌 Threads！原 Instagram 用戶資料可直接轉移 加州大學洛杉磯分校（UCLA）、專精於社交媒體和網紅營銷兼職教授哈伯曼（Lia Haberman）在推特上表示，Meta 將會獨立推出文字版 Instagram 的獨立 App，還分享了螢幕截圖畫面。
2022年8月11日 · （MAKE INSTAGRAM INSTAGRAM AGAIN./(stop trying to be tiktok I just want to see cute photos of my friends.)/SINCERELY, EVERYONE.）」頂流網紅的言論對平台具有相當大影響力，逼得 Instagram 執行長亞當·莫塞里（Adam Mosseri）站上一線出面
