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2024年3月11日 · 一门全新的命名学问，正与撩人的造富神话一同浮现。 我很好奇，当下最流行的短剧命名关键词是什么？ 为何它们能让中国观众停止滑动屏幕、点开支付链接？ 被这些短剧名字吸引的男人和女人，究竟想从虚构故事里寻找什么？ 为了解答这些疑惑，我收集整理了6000部中文短剧的名称，并以此为样本进行分词处理及词频统计，得到最高频出现的200个短剧命名关键词。 接着，基于主要受众类别的差异，我对这200个关键词进行了二次分类，依次观察特定用户视角下的短剧命名法。 这无疑是一幕只属于互联网时代的奇景：在386名“总裁”、240位“夫人”和98尊“战神”身后，无数关乎阶层、两性与欲望的命题隐藏在文字间，暗涌于千万张闪烁的手机屏幕之下。 一、女性篇：婚姻的一千条细分赛道.
2024年3月29日 · “开封王婆”真名为赵梅，今年61岁，是河南开封万岁山武侠城景区的一名演员，负责一档名为“王婆说媒”的游玩节目。 2月底，有众多短视频达人及用户在社交平台晒出了与“开封王婆”进行互动的视频内容。 从视频中可以看到，王婆身穿红绿色的古装、头戴红花，与另一位短视频达人“周大爷不服老”在亭子上进行互动。 两人间幽默的互动、频频爆出的金句，加上“周大爷不服老”带来的流量，这个视频很快就火了，目前点赞数已达到115万。 随后，有更多达人、用户发布了更多与王婆有关的视频，而视频中出现的帅哥、美女，再度吸引了众多关注。 在持续的发酵之下，王婆的热度迅速走高，“王婆说媒”的词条几度冲上微博、抖音热搜，抖音上有关王婆说媒的视频切片最高点赞数已达114万。
- 今天，内容生产的权力已经分配到了每个人
- 自媒体运营之道——重新定义优质内容
- 自媒体运营之道——何为“利”
- 算法是如何控制“名”的
- 关于产品与转型
如上图，从一百万年前人类诞生开始，传播就由以上四个环节组成——内容获取（生产）、内容审核、内容分发，以及用户互动。直到今天，这四个环节没有发生任何变化，但就在最近2—3年里，每一个环节的内涵发生了本质变化，特别是在内容生产和内容分发环节。比如，在门户时代，我们强调的是海量和快速；而在今天，我们更强调丰富与精准。 首先，我们来看内容获取层面（或者内容生产层面）的变化。 2016年，我曾提出一个概念——内容生产权力的转换。以前，谁有权力生产内容？是我们在座的人，以及我们的合作伙伴——包括新华社、中央电视台、中国新闻周刊等等。也就是说，媒体专业人士拥有生产内容的权力，这些专业人士是职务行为，其实代表其背后的媒体机构。但现在，每一个自然人都有生产内容的权力，这就是自媒体。 据不完全统计，2017年年...
怎么去运营自媒体？首先，要有这样的胸怀——天下所有优质内容都应该为我所用，天下所有优秀的自媒体人都应该是我们的作者。打破什么东西都要原创的思维，因为读者（用户）根本不关心你的内容是不是原创，他只关心内容是不是好看、是不是重要、是不是他感兴趣的。 自媒体运营之道的核心，在于能否为优质内容提供“利”与“名”。为此，我们需要做以下的思考： 1. 什么是优质内容？ 2. 给优质内容提供什么样的利？ 3. 给优质内容提供什么样的名？ 我进入媒体行业已经整整20年，关于优质内容的定义，其实是每一天都思考的东西。如果从文章（或者视频、图片、直播等）角度而言，无非是8个字：选题、采访、写作、包装（主要包括标题和图片）。关于好的选题、好的采访、好的写作、好的包装，这些已经阐述过多次，如果大家有疑问，可以看看《...
大家先看看下面的表格： 大家请看一位自媒体人统计的表格。包括一点资讯的一点号、今日头条的头条号、网易的网易号、UC的大鱼号、企鹅的自媒体平台，以及微信号。通过这张表格，你可以看到，平台给自媒体人带来了哪些利益。 “利”，我对它的第一个理解就是钱。自媒体人需要钱。因为在座的诸位都有工资，比如说我，“一点晨光”这个自媒体号，只是我在玩票。但很多自媒体人没有工资，他们能靠平台收益带来生活的基本保障。所以能给他们带来多少钱，是他们是否选择你所在平台发文章的基本点。 各个平台就此展开了竞赛。你一个一千万，我给一个亿，下一个号称十亿、二十亿，还有人打出了一百亿的招牌。但钱真的是越多越好吗？我认为未必。如果钱都分给了“做号党”，那就是适得其反。所以，我们一是要定义优质内容、原创内容、独家内容，另外，要有一...
除了利，平台还要为自媒体人提供“名”。 名就是影响力。如果从单篇文章的角度说，它包括：点击数、分享数、评论数、收藏数、用户停留时长等；而对公号来说，名是订阅数以及订阅后公号与读者之间的黏度。 那么，谁又有权力对内容进行分发？在传统媒体时代，只有编辑拥有这种权力。比如，点击数取决于文章的位置、曝光时长，也取决于标题和配图，这就是编辑的权力。而分享数取决于文章的质量，评论数取决于能不能挑动社会情绪，收藏数取决于文章有没有价值，用户停留时长取决于文章质量。这些，都是要靠人来运营的。 但在今天，由于社交媒体的兴起，专业人士之外，社交媒体中的每一个人都有权力发言、转发；人工智能的应用，则让算法同样具有了内容分发的权力。 因为一点资讯是一个靠人工智能分发的App，我们就跳过社交，进入算法是如何进行内容分...
最后谈关于产品的问题。 水相当于内容，我们要把它盛到一个杯子里，杯子就是产品。杯子设计得好，我们喝水才舒服。至少不能漏水。 在我的理解中，产品应该有三个体系： 1. 第一是2C的——给用户的； 2. 第二是2B的——给自媒体作者的； 3. 第三是2E的——给编辑提供的运营工具。 以自媒体的产品为例子，2C主要是用户的基本体验，这个还涉及一些产品的核心功能——比如我们的搜索订阅功能，如果一个自媒体号和一个频道重名，搜索结果（SUG）的排序问题。 2B端，我在最初做自媒体的时候提出了12个字，“入驻易，发文快，影响大，挣钱多”。目前，B端的核心内容就是积分体系问题——能够更方便地给优质自媒体人提供名与利，让更多的资产留在我们的自媒体平台，比如免费图片、数据统计、一键导入、视频功能等等这些权限都跟...
2022年11月11日 · 1. Rihanna的个人IP跟品牌之间的关系？ 蕾哈娜的企业家IP并不是刻意塑造的。 因为她成功从音乐领域切换到了商业+美妆领域，才塑造了IP的转变。 如果企业家要做IP，首先要思考的是—— 企业家本人的特质，是否跟自家产品的特色是否有强强绑定的关系？ 比如蕾哈娜和Fenty Beauty的关系： 蕾哈娜的个人标签：颠覆传统、非传统肤色、高调个性. Fenty Beauty的产品标签：颠覆传统、适应各种肤色的色号、用色特别突出/闪亮/抢眼. 但如果本身企业家没有特别明显的个性优势，可以参考下Fenty Beauty的整体推广策略。 2. 如何打造跟个人IP强相关的品牌战略？ 他们在整个营销打法上，会特别注重选择【各种肤色、非常有个性】的KOL。
2022年11月18日 · 抖音、快手、B站等社交媒介是品牌推广绕不开的阵地，围绕这些平台，一些品牌在“打歌”路上越走越远——通过几何级增长的播放量，使品牌定制曲迅速蹿红，成为“神曲”。这些定制曲仿佛自带魔力，不经意间植入脑海，打上挥之不去的品牌烙印。 近日，货拉拉推出了《拉货歌2022
2023年12月21日 · 如果说2023年哪个赛道最火热，那必然是短剧赛道。供给侧和需求侧，过去数年的积累，量变引发质变，共同构成了2023年短剧赛道的热火烹油。 从供给侧来看，过去十年网络小说的火热，为行业积累了海量的小说IP可以改编为剧本；而过去三年的疫情使得常规影视剧的拍摄面临着
2024年3月8日 · 据《2022中国网络文学蓝皮书》显示，2022年全年网络文学改编微短剧新增IP授权超300部。 网文平台人士小赵向剁椒透露，这一数字在去年至少翻了一番。 增长背后，是网络文学平台在短剧侧的明显提速 。 自2022年下半年起，包括番茄小说、中文在线、掌阅科技等阅读平台便深度参与短剧项目上游生产开发，以现金投资方式参与大量短剧项目出品。 以番茄小说为例，据悉，除了平台主控和自制项目，当前其核心以两种方式参与短剧开发。
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