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2019年1月11日 · 亞馬遜 (AMZN-US) 今年 CES 又再次端出語音助手 Alexa,但檯面下也沒閒著,亞馬遜正忙著邀請亞馬遜商城 (Amazon Marketplace) 賣家見面,以推廣一項每年花費 3 萬至...
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Lazada雖然被媒體稱為「東南亞的亞馬遜」,畢特納卻不以為意地笑說:「我不在乎別人怎麼說,如果這能讓別人比較認識我們,那沒關係。但我不這樣稱呼自己,我們沒有賣書,亞馬遜也沒有做最後一哩服務。」 對於Rocket Internet擅長抄襲電商模式的批評,畢特納迅速回答:「每個人都很擅長抄襲,Google不是第一個搜尋引擎,Facebook也不是第一個社交媒體,最終每個事業都會有跟其他事業相同及不同之處。」 回到Lazada創立的2012年,畢特納發現東南亞還沒有獨占的電商,亞馬遜和阿里巴巴兩大巨頭也並未在當地建立在地團隊。其次,雖然東協10國的東協經濟共同體即將在年底上路,但東南亞不僅在地理上非常破碎,文化、語言、人口和GDP都有極大差異,不能像中國或印度一樣視為一個大市場。 畢特納認為,接...
開店零售市集指的是,Lazada對第三方賣家開放平台,讓賣家可在平台上開店,直接賣商品給消費者。Lazada跨境電商執行長瑞帕迪米耶納(Aimone Ripa Di Meana)解釋:「我們推出的零售市集介於天貓和淘寶模式之間,天貓只跟品牌商合作,但我們也跟非品牌商合作。」兩年時間,Lazada零售市集已占75%~80%,剩下20%~25%為原有的B2C存貨模式。 在消費者下訂單之後,賣家只要將商品寄到Lazada的集貨中心,接下來的撿貨、包裝、發票、支付、配送、貨到付款,甚至在地行銷和在地語言的客服,都由Lazada一手包辦,賣家可在後台自行管理價格、存貨、訂單及促銷。 截自2014年年底,Lazada零售市集銷售額約占整體的65%。Lazada在前3年砸行銷預算打造知名度和平台流量,存貨...
在金流方面,東南亞國家由於信用卡尚未普及,也還沒有像支付寶的付款方式,所以Lazada提供不同的在地化付款方式,除了最大宗的貨到付款之外,也可用預付方式買跨境電商商品。Lazada也研發自己的線上支付helloPay,已在新加坡和菲律賓上線。 根據Rocket Internet年報,Lazada 2014年營收1.54億美元,已是2013年7,550萬美元的雙倍成長,營業毛利2,240萬美元,也已成長4倍。然而也因為加大投資力道,Lazada的虧損也擴大兩倍,2013年EBITDA是6,700萬美元,2014年則為1.53億美元。 泰國垂直電商Whatsnew區域營運長邦士威(Bounthay Khammanyvong)觀察,追求流行趨勢在泰國尤其明顯,外來的Lazada有其優勢,「泰國女生...
Lazada如何面對國際大型電商平台的競爭?畢特納說:「亞馬遜和阿里巴巴是遠端銷售,我不把它們視為競爭者,除非它們在東南亞有在地團隊,它們要做美國和中國之外的市場很難。」 不過,當地電商看Lazada的眼光卻大不同,大多認為他們亂花行銷預算,又不懂當地的需求,其實是傷害當地電商產業。支付公司2C2P執行長翁覺莫(Aung Kyaw Moe)說,平台削價競爭的結果,對供應商來說是賠錢賣商品。不過,他認為Lazada衝擊的不是當地電商平台,而是零售及百貨業,未來3~5年實體店會開始消失。 前進泰國發展的PChome董事長詹宏志,不認為Lazada是電商,「因為Lazada玩的是資金遊戲,等的是出售的機會。」過去待過創投機構的邦士威也認為,Lazada雖然有先進優勢,但高階主管都非在地人,用很不聰...
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隨著越來越多的消費者轉向便捷的網購,泰國將會成為東南亞第二大電商市場。泰國的市場潛力是顯而易見的。目前眾多大玩家陸續進入,泰國還會有足夠的市場份額讓他們瓜分嗎? 電商行業:營收持續增長 ...