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  1. 2024年3月29日 · SHEIN 不再只賣自家產品,開放供應鏈技術或成轉型布局. SHEIN 據傳正在美國申請上市,近來也持續拓展其在快時尚零售領域的版圖。. 2023 年 8 月, SHEIN 收購 Forever 21 母公司 SPARC Group 1/3 股權,負責設計、製造和銷售 Forever 21 服裝與配件,並曾發售 SHEIN 與 ...

  2. 2024年3月29日 · SHEIN 成功崛起,有賴於低價策略,上衣、比基尼和連身裙等產品,平均價格約為新台幣 300 元,且選擇非常多元,任何時候,在 SHEIN 電商平台上,都供應多達 60 萬件產品, SHEIN 大約可以 25 天內完成一件新品、每次生產 100~200 件商品,如果銷售效果

    • Shein 的成功關鍵 1:超低的價格
    • Shein 的成功關鍵 2:鋪天蓋地的社群行銷
    • Shein 的成功關鍵 3:供應鏈

    第一個原因是價格,Shein 最核心的競爭優勢,同樣征服了日本顧客的口袋。《東洋經濟 Online》(東洋経済オンライン)寫道,Shein 販售的商品幾乎都從 1000 日圓起跳(約為新台幣 220 元),而且一進入網站,便會跳出各式各樣優惠券或折扣訊息,讓人感受到「因為很便宜,即使買回來品質不好或不喜歡也沒關係」,再搭上日本近期流行的字眼「高見える」、「プチプラ」,意味著平價但帶有質感,成功在年輕人、尤其是女性族群間擴張知名度。

    再來 Shein 行事相當低調,至今沒有接受過採訪,也未在中國境內銷售,大大降低其中國背景,反而是以全球品牌為主要標籤,降低了進入日本市場的門檻。另外,日本媒體多以 「Z 世代流行的神祕公司」包裝 Shein,間接提高該品牌知名度,擴大了中老年族群的觸及率。 當然,Shein 在其他國家的強項也複製到了日本市場。首先是鋪天蓋地的數位行銷,消費者可以在 Instagram、Twitter 等任何渠道看到 Shein,《NSS Magazine》則提到 TikTok 的手法,大量和 KOL 合作、發送折扣碼或發起特定主題活動,例如:「100 美元可以買到什麼?」配合 TikTok 相對低成本且好拍攝的特性,能快速且廣泛吸引到各種顧客。

    在產品面,Shein 會更進一步利用社群平台,蒐集上面的潮流、關鍵字,成為未來主打服飾的設計來源,並搭配著另一個成功元素:供應鏈。 Shein 銷售超過 60 萬種商品,每周還會增加近 3000 個新品項,《Business Insider》表示,Shein 的品項從設計到產出只需花費 10 日,相比 Zara 可能要 5 周時間,Shein 比快時尚更快的原因是他們通常「極度小量」地生產 ── 每次 100 件衣服 ── 打破過去成衣得大量產製的模式,Shein 靠著更短的付款時間為條件,讓眾多供應商願意小量製作,放到市場驗證需求後,再考慮增加產量,以最即時的速度,呈現到消費者眼前。

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  4. 2023年8月25日 · 快時尚雙強聯手,將帶來哪些優勢?. 中國快時尚品牌 Shein 周四 (24 日) 宣布,和 Forever 21 品牌母公司 SPARC 集團建立合作夥關係,Shein 將收購 SPARC 集團約三分之一的股份,同時 SPARC 集團將入股 Shein,成為少數股東。. 此次雙方合作將替 Shein 提供日後進駐 ...

  5. 2024年2月26日 · 隱藏在日常生活中的商業內幕:同價格的毛衣,女生的其實比男生的還貴?. 身為女裝消費者,你是否曾經懷疑過,為什麼同樣價錢的衣服,男裝的品質跟用料,貌似比較好?. 這並不是錯覺,2020 年,美國加州參議院司法委員會(United States Senate Committee on the ...

  6. 2023年12月20日 · 美而快:專做「流量變現」,2022年營收破30億. 美而快旗下品牌包含 PAZZO、MEIER.Q、Mercci22、mouggan 等,都是台灣知名網拍服飾;還有知名網紅、藝人品牌等一共 30 多個自營網路服飾品牌,2022 年營收 31.73 億元,近 3 年營收都維持雙位數成長。. 「我們能維持高 ...

  7. 2019年5月3日 · 「這是一場在轉型與倒閉間掙扎的殘酷賽局,」台灣本土女裝品牌 So Nice、信宏國際總經理李宥宏回顧自 2010 年起,平價時尚品牌 Zara、Uniqlo 接連攻後,台灣本土服裝品牌業者所面臨的共同挑戰與困境。

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