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La-Z-Boy 依靠功能性木椅起家,目前主要業務為功能沙發業務,例如可調整高度,或是具備椅凳的高級沙發等等。由於 La-Z-Boy 這個品牌已經深植美國人心中,因此業務上非常穩定,銷量僅次於Ashley家具。整體營收也與產業趨勢同進退。
事實上,基於消費情境的不同, “ 一人食 ” 只是 “ 一人經濟 ” 的細分領域之一。迷你家電、迷你 KTV 、迷你健身房、寵物經濟、小瓶酒等商業形態的流行無不在預示著:單人消費的新浪潮正席捲而來。 20 分鐘銷售破億, “ 一人食 ” 經濟正在爆發
以頗受日本獨居年輕人歡迎的附腳床墊為例,在包含運費的情況下宜得利售價 1.99 萬日元;無印良品售價 3.1 萬日元,這個價格還不包括需要另外購買的床腳(1,800 日元)與 540 日元的運費。 也就是說類似款的床,宜得利可以比無印良品便宜 1 萬 3,440 日元。 圖片來自 NITORI. 和永旺(0984-HK)、伊藤洋華堂為代表的出售廉價商品的連鎖零售商一樣,宜得利也正是在 “流通革命”(指當時興起的不同於日本傳統批發模式的銷售模式)的 1960 年代誕生的公司,而那個時候,日本經濟剛好開始進入高速成長期。 1967 年,大學剛畢業的似鳥昭雄向父母借了 100 萬日元在家鄉北海道札幌開了一家只有 100 多平方公尺的傢俱店。
而RH的傢俱肯定不便宜,經典The Cloud系列,最便宜的小型六呎長,兩人座布沙發就得要價四千美元,雖然是100%羽絨填充,坐躺起來非常舒適,但除非是相當重視生活品質,對美學也相當有感的消費者,才有可能是RH的客群。
其中低價位的West Elm近年來相當受歡迎,一座沙發約略在 1,000 – 3,000 美元之間,雙人床架則有 1,000 美元之內的選擇,客廳吊燈最貴的則是不會超過 500 美元。 West Elm作為WSM最平價的現代風格品牌,近年來相當受美國/加拿大家庭歡迎,包括筆者大部分的傢俱選擇也是以West Elm為主。 下圖顯示,在過去幾年此現代風格的平價品牌為WSM的成長主要品牌。 過去五年West Elm的複合成長高達 17% ,十年的複合成長更是超過 21% 以上的營收成長。 而身為最高營收占比,也是WSM中價位品牌的Pottery Barn (不包括Kids and Teen系列),五年的複合成長只有 1.83% 的成長,十年的複合成長則是 5.44% 。
講到 IKEA,相信台灣人都對這個傢俱王國不陌生。但大家知道,其實 IKEA 最早其實比較偏向雜貨店,而非專門的傢俱公司嗎 ? 其創辦人 Ingvar Kamprad 早在 17 歲就創辦了 IKEA,經過多年的創新改革,才成就了現在我們看到的年營收高達 342 億歐元的傢俱王國。
面對單身浪潮,食品零售及餐飲業也正面迎擊,除了提供小包裝、易分食的包裝設計外,在實體店鋪裝潢設計及動線規劃也做了對應調整,餐飲業除了一般多人座位設計外,開始增設吧檯高腳椅或依據人數區隔消費動線,此外針對不同單身族群,提供其偏好的店型