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2023年11月10日 · OpenAI這週剛發表GPT-4 Turbo，引來新一波AI戰。其實，華人界AI大師李開復創立的零一萬物，6日也發表Yi大模型，則獲得AI開源社群HuggingFace認可，評價更勝Meta Llama 2！已成估值超10億美元的獨角獸。為何「零一萬物」能成功？據外媒透露，這兩點讓它實力毫不輸矽谷。
- 台灣數位使用概況：網路用戶佔 9 成、網速提升 26%
- 每日在線 7 小時！手機使用佔 55%，行動裝置體驗更重要
- 上網做什麼？「查找資訊」重回王者寶座、「數位金融」熱度直升
- 影音內容正夯！Ott 廣告勢在必行、Podcast 聽眾持續成長
- 網頁瀏覽情形：Google、Youtube、Facebook 稱霸
- 社群使用行為：每日花費 2 小時，平均使用 6 個社交平台
- 電商購物行為：免運、折價、付款順暢，最吸引人！
- 品牌行銷佈局：搜尋引擎、口碑、網頁＆社群廣告，缺一不可
- 網路隱私意識：避免 Cookie 追蹤比例高，待開發新追蹤方式
2023 年，台灣網路使用者總數已達 2,168 萬人，相當於全台 90.7% 人口，較 2022 年增加了 16 萬人；值得注意的是，此一成長幅度已逐年放緩，從 2021 年的 4.5%、2022 年的 1.3%，來到今年的 0.8%，足見台灣網路使用發展成熟，上網人口已在疫情推動下攀至臨界值。 在所有的網路使用者中，高達 95% 民眾都有透過手機上網的習慣；相較之下，使用電腦上網的比率，則從 2022 年的 72.9% 降至 68.2%。因應此一趨勢，台灣的行動裝置網速也有顯著的提升，較前一年成長 26%，來到 68.04 Mbps。 不只人手一機，台灣人的數位配件也走向多元，數據指出：23% 國民擁有一台以上的遊戲主機、35% 民眾擁有智慧手環／手錶，平板電腦的普及率更高達 42%；因...
世界走向與疫情共存、防疫措施逐漸鬆綁，大眾重拾出外旅遊、社交聚會等實體娛樂，全球皆可見網路使用時間下跌。 以台灣為例，每日在線時間從 2022 年的 8 小時 7 分鐘，來到今年的 7 小時 14 分鐘，減少將近 1 小時（-11%）；而以全球觀之，人均網路使用時間亦減少了 20 分鐘（4.8%），來到 6 小時 37 分。 裝置選擇上，手機與桌機（含平板）的使用時數比約為 55%：44%；事實上，2020 年時，手機仍以 43.7% 落後於桌機 50.3%，而後幾年逐漸翻轉。今年手機佔比較去年成長 3.7%，可見手機連網已是趨勢，數位佈局中行動裝置體驗將比桌機網頁版更重要。
隨著疫情進展，大眾的網路用途也發生了改變：2022 年，人們長時間待在家中，追劇成每日必需，將近七成受訪者為了「觀看影音內容（電視節目、電影、劇集等）」而上網，位居網路使用原因之冠；然而，此一比例今年已降為 58%，位列第三，前兩名的網路使用原因則由「查找資訊（61.8%）」及「聯繫親友（59.5%）」奪得。 值得注意的是，今年「金融與儲蓄」以 43% 成為一大黑馬，可見線上理財、數位投資等領域蓬勃發展、熱度直升；而「探索地點 / 假期與旅遊資訊」也以 41% 躋身第 9 名，顯示邊境解封後，民眾「報復性旅遊」消費力道之強勁，休閒度假、觀光遊覽躍升近期網友們重點關注的主題。
高達 97% 的影視觀眾，都曾透過網路來獲得更多精彩的影音內容。台人平均每日花在 YouTube、Netflix、LiTV 立視、LINE TV……等串流平台的時間，已經突破了 1 小時 19 分鐘，佔了每日觀賞影視時間的 47.9%，不論觀看時間或佔比，都正逐年成長，成為主流的影音觀看方式之一。 品牌佈局 360 度數位行銷策略，OTT 串流影音廣告已從 nice-to-have 走向 must-have！不只影劇，聲音內容也是網上熱門：高達 43.2% 網路使用者皆透過 Spotify、KKbox 等串流平台聆聽音樂，16.3% 網路使用者有收聽 Podcast 等網路節目的習慣，較去年成長 2.5%。 多項研究顯示，品牌知名度在現今扮演著更重要的角色，而 OTT 串流影音廣告更因在正片...
就網頁瀏覽情形而言，全台網路流量在 2019 年疫情爆發後急劇增長 19.2%，其後以 -3.2%、-12.2% 逐年遞減。而在瀏覽網站內容時，大家偏好哪個瀏覽器（Browser）呢？數據顯示，Chrome 仍為多數使用者首選，以 61% 的流量佔比穩居第一；亞軍則由 Safari 以 27% 奪得。 值得一提的是，Chrome 雖蟬聯多年冠軍，然而流量佔比逐年下降，繼去年減少 1.9% 後，今年再度衰退 0.9%；Safari 去年表現亮眼，增長 3.2%，今年則退步 2.6%；反觀微軟近期大力發展的 Edge 瀏覽器則大步前進，使用佔比逼近 5%，成長率高達 43%，後勢有望持續看漲。 就搜尋引擎而言（Search Engine），Google 雖搶下 90% 市佔率，仍較去年減少 4%...
全台約有 2,020 萬的社群平台用戶，佔全國人口 84.5%，使用率居全球第 10 名。就使用時間而言，台灣人每日平均花費 2 小時 6 分鐘使用社群平台，較全球平均少 25 分鐘。 至於台灣人使用社群平台的原因，前五名分別為：與親友保持聯繫、打發空閒時間、看看大家都在談論些什麼、探索內容、閱讀新聞時事。 最常使用的社群平台則依序為：LINE（90.7%）、Facebook（85.3%）、Instagram（65.3%）、Messenger（60.3%）與 TikTok（36%）；其中，前四名的使用比例皆由下滑趨勢，唯獨病毒式短影音平台 TikTok 逆勢成長，使用率較去年新增 0.8%。 數據也指出，每個社群用戶每月平均會使用 6 種不同的平台，顯示當代網路用戶多元的使用行為，品牌行銷佈...
過去一年，約有六成（60.3%）網路使用者皆有線上購物的經驗；29.3% 的電商用戶都曾在線上購買生活雜貨；11.8% 用戶曾購買二手的商品；37.8% 消費者在購買前會使用比價工具、貨比三家，找到最划算的交易；近年來開始發展的「先買後付」機制，也有 8.3% 的用戶使用，使用率較去年成長了一成以上。 在購物誘因上，最吸引消費者的前五名因素分別為：免運（60.1%）、折價（49.1%）、簡易的付款流程（34.2%）、貨到付款選項（30.8%）以及消費者評價（28.9%）；此外，便捷的退貨政策、分期付款零利率等，也能吸引消費者線上完成購物。電商品牌與賣家，若想有效提升銷售，不妨從以上面向下手！
作為行銷人，最在意的即是受眾如何能接觸到品牌的資訊，報告指出，消費者探索品牌資訊的來源前六名為：搜尋引擎查找（44.4%）、口碑／親友推薦（36.1%）、網路廣告（30.1%）、電視廣告（29.7%）、APP 內部廣告（28.1%）、社群媒體廣告（26.6%）。 另一方面，6成消費者在購物前，會上網進行搜索；在過去 30 天內，半數網路用戶皆曾造訪任一品牌的官方網站，15.8% 用戶至少點擊了一次網站廣告，較去年成長 8.2%，顯示消費者對於廣告接受度不減反增。 綜合上述數據可知，無論品牌是否有線上購物通路，皆需要佈局數位行銷，在消費者搜索時，提供優質的資訊與良好的印象。
近年來網路詐騙頻傳，使得大眾隱私意識升高。數據指出，將近半數（46.3%）用戶擔心網路上的假消息猖獗，無法分辨資訊真偽；37% 網路用戶希望能匿名使用線上服務；亦有三成以上民眾，擔心企業洩漏個資。 此外，36.3% 的用戶曾在過去一個月內，清除自身的 Cookie 紀錄，較去年提升 1.3 個百分點，顯示網路使用者對於第三方追蹤有所顧忌，亦反映行銷人需探索 Cookie 以外的追蹤解方。 在此背景下，第一方數據成為行銷明燈，愈能掌握並應用第一方數據者，更能洞悉消費者喜好，並進行後續的行銷利用。今年即將替代通用版 GOOGLE ANALYTICS 的新一代 GOOGLE ANALYTICS 4（GA4），便可串接 BIGQUERY，達成一系列資料儲存、分析、應用等功能，創造商業智慧大價值。 數...
- 主打「職人精神」的小品。KKTV總經理黃國瑜接受《遠見雜誌》專訪時指出，20年前日劇仍在台灣蔚為流行時，觀眾都喜歡看電視台日本頻道上播出的日劇，然而因近幾年熱度消退，導致片源愈來愈少。
- 翻譯「接地氣」、劇集今天更新明早上架。觀察今年第一季KKTV平台上的作品，也可發現日劇的類型和取向，更加多元化，例如勵志類的木村拓哉主演的《邁向未來的10 Count》，又如浪漫愛情作品、漫畫改編的《不良少年與白手杖女孩》。
- 串流速度穩定，影劇要求高畫質。此外，KKTV播放時，會按照使用者設備的頻寬，自動做調整，因此影片播放速度不會忽快忽慢，影劇畫質也都在水準之上，「因為我們集團旗下的KK Stream 是專門在做日本市場的，所以我們對品質的要求，也會是比較好的，」黃國瑜說明。
2024年2月23日 · 目錄. 今年，在台南舉辦的2024台灣燈會，除了結合在地歷史文化、AI意象和永續概念，分別在安平燈區和高鐵燈區展出的作品以外，另一個重大亮點，就是和日本兩大VTuber經紀公司之一的Cover株式會社合作，邀請旗下重量級的hololive和hololive EN VTuber，參與燈會主題 ...
2019年5月17日 · 在荊州一待就好多年，對於胸懷大志的劉備來說，這段清閒的日子無疑是煎熬的。直到西元207年，他已經46歲了，卻始終輾轉於他人麾下，經歷過無數次失敗，不見成功。幸好，劉備的人生很快有了轉折。他去請教一個叫司馬徽的高人，對方向他推薦了兩個年輕人，分別是諸葛亮和龐統，也就是 ...
2021年1月26日 · 逢甲大學教授出身的他，先後被北市府、富邦金控體系挖角，甚至連號稱找人「不會找第二次」的鴻海，董事長劉揚偉竟破天荒地親自約見兩次，李維斌才終於點頭。. 當《遠見》記者一問起過去如何克服困難，寫下赫赫戰功，李維斌僅表示，自己是「敢衝的人 ...
2014年2月26日 · 這種賺矽智財授權的廠商，全球最有名的就是ARM。. 但是，ARM主要客戶是蘋果公司，是直接和蘋果收矽智財權利金，力旺則是和生產晶圓廠的廠商合作，例如台積電就是主要客戶。. 徐清祥幽默比喻說：這個獲利模式叫「坐以待『幣』」，單筆生意雖然很小，但是 ...
