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2019年12月13日 · 《大西洋月刊》撰述慕兒(Amanda Mull)表示,隱藏貨運成本,是網路商店最威力強大的工具,能說服消費者下訂單、一再回來購物。 2018年Internet Retailer一項研究指出,運費是消費者最常拋棄購物車的原因。 賓大華頓商學院行銷學教授柏曼(Ron Berman)指出,很多人太討厭付運費以至於會買更多昂貴的東西或多買一堆小東西,像是一些面膜、襪子,來達到最低免運標準。 因此,柏曼表示:「我想幾乎每家網路零售商都提供免運服務。 」免運當然會消耗零售商更多成本,但卻能讓消費者在購買以及回購過程中,感覺舒服許多。 耶魯顧客洞察中心負責人達爾(Ravi Dhar)表示,免運費很有吸引力,因為消費者超級不爽為特定服務付費,儘管是非常有價值的服務(如更快更可靠的貨運)。
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