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新冠疫情衝擊台灣美妝保養市場，不僅改變消費者美妝保養需求（例如戴口罩讓臉部彩妝需求下滑，而口罩所造成的粉刺或泛紅等肌膚問題，讓保養產品在疫情後需求回升），也影響消費者的線上與線下購買行為，造成通路與品牌移轉。
- 引客數據針對購買疫情前中後購買美妝產品的客群做觀察，提出以下觀測重點
- 美妝市場受疫情影響銷售下滑，屈臣氏、寶雅人流最高，Momo人均消費金額第一
- 疫情影響消費習慣，佩戴口罩帶動眉彩銷售佔比提升
- 若您還想知道
- 購買通路變化：疫情前中後美妝產品客群購買通路是否產生變化？- 通路流出分析：疫情中、後流出各大通路之人流、人均消費次數、人均消費金額?- 通路流入分析：疫情中、後流入各大通路所購買品類、品牌、品項(Top 10)？- 購買品牌變化：疫情前中後美妝產品客群購買品牌是否產生變化？受到疫情影響，整體美妝市場銷售額下降至原銷售額的兩成，疫情後銷售額雖有些微回升，但仍不及原銷售額的四成；不論疫情前中後，屈臣氏、寶雅皆是美妝產品最大通路，主要來自較高的人流；雖然momo人流不如線下寶雅及屈臣氏多，但人均消費金額最高。
因配合新冠疫情需配戴口罩，消費者在疫情中的美妝需求有所轉變，眉彩類的銷售額佔比提高並擠壓到粉底/妝前的比例，眼部產品需求仍在；疫情後口罩政策持續，眼部產品銷量佔比增加，粉底需求也稍有回升，但尚未回到疫情前的水準。
１. 疫情後忠誠客群於各大通路之消費行為是否回到疫情前？ ２. 疫情後進入秋冬，妝容「轉秋」，忠誠客群流入各大通路所購買品類、品牌、品項(Top 10) ？ ３. 我的品牌忠誠客群購買品牌在疫情前中後是否產生變化或移轉？ ４. 我的品牌忠誠客群在疫情中、後流入至其他品牌之人數、人均消費次數、人均消費金額？
2021年10月27日 · 新冠疫情衝擊台灣美妝保養市場，不僅改變消費者美妝保養需求（例如戴口罩讓臉部彩妝需求下滑，而口罩所造成的粉刺或泛紅等肌膚問題，讓保養產品在疫情後需求回升... 2022/01/06 ｜總瀏覽量 12192. 閱讀文章. 專業零售市場產業分析師，鎖定「開架、醫 ...
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2021年12月16日 · 新冠疫情衝擊台灣美妝保養市場，不僅改變消費者美妝保養需求（例如戴口罩讓臉部彩妝需求下滑，而口罩所造成的粉刺或泛紅等肌膚問題，讓保養產品在疫情後需求回升... 2022/01/13 ｜總瀏覽量 5191. 閱讀文章. 專業零售市場產業分析師，鎖定「電商平台 ...
