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2023年2月16日 · 32歲創辦人顏瑋廷親自解謎:17歲創業、一件衝鋒衣做到25億王國. 封面故事| 撰文者: 蔡茹涵 |出刊日期: 2023-02-16. Hi,你是在洗錢嗎? 「外面很多人說你敢砸這麼多廣告,其實是在洗錢,你怎麼想? 去年12月,商周獨家專訪台灣目前最熱門,但又最低調的服裝品牌ONE BOY創辦人顏瑋廷。 原本,我們預期他會動怒,與我們僵持。 沒想到,他竟眼睛一亮,從沙發上坐直了身體,開始如數家珍。 「我也聽過很多版本! 說我是富二代啦、黑道啦、博弈、洗錢,還有一個是中資! 」他大笑。 「那想過要澄清嗎? 「為什麼要? 這些版本聽起來都滿有背景的。 比如說富二代,或者我剛講的那幾個,聽起來都比實際上的我有背景啊! 我也不用去自己跳出來說不是這樣⋯⋯討論度又很高,這樣就好。
2023年2月15日 · ONE BOY,台灣近10年來最神秘、崛起速度最快、評價也最為兩極的服裝公司。它的衝鋒衣很紅,來自於它的宣傳廣告鋪天蓋地。
2024年5月19日 · ONE BOY退燒? 打造現象級爆品還不夠,賺得快更要賺得久! 撰文者:黃靖萱. 商周CEO學院課堂筆記 2024.05.20. 摘要. 去年因一款衝鋒衣爆紅的台灣品牌ONE BOY退燒了嗎? 商周CEO學院的「CEO50」課堂上,創業20年的戀家小舖創辦人李忠儒認為,打造現象級爆品需要具備毛利高、受眾廣、市場售價等於邊際價格3大因素,而這也是ONE BOY衝鋒衣爆紅的關鍵。 但要從爆品變品牌,關鍵還是在長遠的產品競爭力。 如果你迎來了一場「潑天富貴」,你知道它為何降臨嗎? 憑運氣還是實力? 該如何讓這場富貴能夠長久延續? 這幾年,中國有個流行語「潑天富貴」,用來形容短時間獲得極為巨大的關注度、財富、榮耀等成果,簡單說,就是流量爆增、產品爆紅。
2023年2月16日 · 台大國企系教授林俊昇分析,衝鋒衣起初走紅的關鍵,在於確實有抓住消費者沒被滿足的痛點。 台灣有大量機車族,騎車時遇到颳風、下雨、降溫都是常態,但如果去買真正的outdoor(戶外的)品牌,一來價格太貴,二來其實用不到這麼高階的功能。 反倒是這種千元出頭、強調CP值的「輕機能」定位更適合:「過去有沒有服裝能做到這點? 肯定有。 但是,沒有品牌特別把這個需求聲張出來,讓消費者看見! 鎖定電商忽略的客群、少合作的藝人. 「做跟別人一樣的事情,就不可能被記住! 「這是非常標準的『單品突圍』策略! 」台灣服務業發展協會總顧問李培芬說。 她以資歷更久的歐都納、山頂鳥等防寒衣品牌,以及擅長機能服飾的優衣庫為例。
2023年2月1日 · 陳珮甄專欄 2023.03.25. 摘要. 1.成衣品牌ONEBOY一直是行銷人熱烈討論的話題:找來一票明星代言,隨處可見的廣告看板,讓人好奇究竟有沒有效。. 2.有些企業天生擁有深厚的資源與資金,是一般企業學習不來的。. 專注在自家手上有哪些資源,找到適合的 ...
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2020年12月10日 · 被愛迪達拋棄代理商,十年做出「日本最強羽絨衣」. (來源:DESCENTE) 撰文者:福澤喬. 福澤喬日本深度觀察 2021.11.26. 摘要. 1.日本的運動服飾品牌DESCENTE,過去曾經是愛迪達在日本的服裝代理。. 在長達28年的代理權被一夕取消後,DESCENTE被迫走上開發自有品牌的 ...