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2021年8月11日 · 《运动品牌价值榜》是体育大生意在东京奥运会期间的常规栏目,统计赢得奖牌的运动队和运动员穿着什么品牌的比赛服,再根据品牌名下的奖牌数多少来排名。 两大日本品牌亚瑟士(61面奖牌)、美津浓(56面奖牌)分列第三和第四位,在本土举行的大赛有出色曝光。 游泳装备品牌速比涛成为排名最高的专业品牌,以52面奖牌位居第五。 两大中国品牌李宁(31面奖牌)、安踏(21面奖牌)双双杀入前十,分列第八、第九位。 田径决定榜首宝座. 耐克致胜的关键在于田径赛场的强力收割。 以跑步产品发家的耐克,在奥运开赛一周后仍然排名前五之外,然而田径开始决出奖牌后,耐克迅速攀升,最终以明显优势登顶运动品牌榜。 从第11个比赛日开始,到第15个比赛日(倒数第二日),耐克每天增加的奖牌数均在15面以上。
全球知名运动品牌采用品牌运营与制造相分离模式:品牌方着力于品牌塑造、产品创意设计及影响,制造 商根据品牌方的设计进行多轮开发,以其对材料特性和制鞋工艺的理解提出专业的意见和建议,将品牌方 的创意设计产品化,形成成本可控、量产可行的产品
2022年2月12日 · 首先来说大家最熟悉的耐克与阿迪,其中耐克可以说是全球运动品牌的大哥大,总部位于美国,在1972年创立。 麾下产品除了运动鞋之外,还有运动服和运动包、运动器械等等,旗下的主流产品就是AJ和AirMax系列。 而且耐克作为全球顶尖品牌之一,每年奥运会都有不同的口号和代表产品。 比如说曾经在2004年的雅典奥运会之上,耐克就选择以刘翔为主角宣传产品,并且打出了“打破定律、你能比你快”的广告,到了2008年,则以“Just Do it”为宣传语,因此也备受外界青睐。 至于和耐克分庭抗礼的阿迪达斯,则属于德国公司,旗下更是拥有三条纹、三叶草、neo多个系列,而阿迪的贝壳头板鞋,也算得上备受推崇。 同时也是国际足球联盟、NBA联盟等国际赛事赞助商之一。
2024年3月26日 · 如今,国内运动鞋服市场的复苏趋势出现了明显的高端与大众市场并存的K型分化迹象,运动服饰品牌要实现K型线两端的全覆盖,多品牌是顺应趋势的正确战略。 只是,多品牌对应的是不同的消费群体与资源壁垒,在定位、经营、管理、运营等层面存在着巨大难题,考验的是企业的运营内功深厚与否。 安踏集团执行董事、联席首席执行官赖世贤表示:“我们认为中国市场是一个典型的多层次市场,从宽度和深度上,单一品牌都很难实现全面的覆盖。
在全球运动鞋市场份额排名前十的品牌中,有五个国内品牌,其中四个品牌来自福建省晋江市,分别为安踏、特步、361度和乔丹。 2020年,晋江市制鞋业产值达到1448.30亿元,同比增长3.3%,占全市总工业产值的24.52%。
2024年4月24日 · 作为在人类运动历史上经营发展最成功的体育品牌之一,他们早在1924年就开始和奥运结缘;到1964年东京奥运会,田径选手有80%都选择了穿阿迪达斯的跑鞋比赛,可见其分量;2000年的鲨鱼皮游泳技术、2008年的自行车助力、2020年的篮球产品发布等等
截至目前,李宁、安踏体育、361度、特步国际这四大国产运动鞋服类上市公司均已披露2022年业绩。 此前,耐克、阿迪达斯两大国际运动龙头也公布了财务数据。 经历了大幅增长的2021年,头部运动鞋服品牌在2022年均出现了不同方面的增长放缓,无论是国内头部还是国际巨头,还面临着或多或少的库存压力。 国产品牌有喜有忧. 国家统计局数据显示,2022年,我国社会消费品零售总额为439733亿元,比上一年同比下降0.2%。 同期,我国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额累计为13003亿元,同比下降6.5%。 不过,尽管整体行业面临各种市场压力,但在细分品类中,与休闲服饰、传统的男女装企业相比,运动鞋服品牌受到的冲击相对较小,尤其是头部品牌表现出了相对较强的韧性。