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2023年8月15日 · 企業花大錢找來百萬追蹤的網紅帶貨，為何有時成效卻差得離譜？在網紅身上投入大筆資金前，得先搞懂的社群推廣 3 階段。
2019年8月7日 · 這些微、奈米網紅，對你來說也許是陌生人，但極有可能是別人眼中的意見領袖，且比起大網紅來說更加親民、接地氣。除了互動率之外，追隨者少於 10 萬的網紅們還有個重要的特色 —— 便宜。 一位大網紅的貼文價格，可能可以請到 30 位以上的微 ...
2019年11月2日 · 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》 兩年前，在這一家英國權威媒體上，一篇探討網紅的文章以這樣的標題來形容這一群人；時至今年，手上握有《泰晤士報》、《太陽報》的新聞集團英國（News UK），甚至成立了一間專屬的網紅行銷公司「The Fifth」，種種跡象無非都直指，「傳統勢力」正在用實質行動，認可了這一股異軍突起「新興勢力」。 在台灣，各界吹起與網紅合作風潮. 「你為什麼好好的日子不過，要去當市長？ 」「走頭無路啊，呵呵呵呵呵⋯⋯。
- 互動型數據：有沒有更多人認識品牌？互動型數據對應的行銷目標是「提升品牌曝光度」，即讓更多人看到該產品，通常以數字呈現，像是留言超過 50 筆。當某家公司明確希望全國10%人對這項產品有印象，就會重視本次行銷合作網紅是否帶來230萬以上的觸及數（意即看過屯的人數）。
- 成效型數據：紛絲是否對產品有感？成效型數據指的是企業跟網紅合作時，能否將他們的粉絲人數轉換成有效回饋（按讚、留言、分享或點擊連結），作為確認受眾接收到廣告訊息的依據。
- 轉換型數據：能否帶來轉單？轉換型數據能協助企業檢視行銷花費能否帶來互動次數、觀看次數、團購成單數等轉換，例如CPE（cost per engagement，每次與用戶互動產生的成本）的計算公式是「合作費用／網紅行銷專案產生的互動數」，數字愈小表示成效愈好，代表企業能以低成本達到行銷目的。
- 質化數據：消費者如何看待產品？質化數據是利用爬蟲技術抓取網紅貼文底下的網友留言，進而得知受眾對這則廣告的情緒、提及字詞與頻次，評估網紅是否為產品帶來有效的社群互動，或是判斷受眾對產品是否有更高的購買意圖。
- 迷思一，這個商品我已經賣過了。
- 迷思二，我不要跟其他人同一時間賣同一種商品。
- 迷思三，這位網紅的類型不適合我家商品。
廖鈺琦表示，不少網紅都會有這個想法：我要賣以前沒賣過的東西。「誰說賣過的東西不能再賣？」她以氣炸鍋為例，如果你的粉絲團有 9 萬人，你這次開團購只有 1000 台，那表示還有 8 萬多人沒買，一定還有可銷售的空間。 況且，有些人這次沒買，也許只是因為錯過了團購時間，或是沒注意到這則貼文；如果你的東西好用，上次跟你買的還會主動幫你做見證，有時候甚至會發生上次沒買到的粉絲催促網紅再開團銷售。
不同的社群、粉絲團，聚集的粉絲不同，同時間賣同樣的商品根本不衝突。 在商品價錢都差不多的前提下，消費者會跟自己喜歡網紅買商品，這也是網紅電商比傳統零售業、其他電商平台更有優勢的原因。當其他平台用商品博眼球、強調獨家商品與價格時，網紅已經先贏得消費者的信任。 廖鈺琦說，其實愈多人在同時間推薦同一件品項，反而能增加銷量。因為當這段時間同一個關鍵字出現的愈多，網路聲量會愈大，你的團購文和銷售文愈容易在網頁中跳出來。
這是品牌廠商很常有的想法，認為旅遊類型的網紅只能介紹旅遊相關產品，或廚房用具只能交給教廚藝的網紅賣。但一位網紅的人生不會只有一種面向，以前教少女穿搭的，會隨者不同時間的推進，產生不同需求，可能會結婚、生小孩、出國，他的粉絲也跟著一路成長。平日不下廚的媽媽，推薦一款氣炸鍋，說這件商品是廚房懶人救星，粉絲還是有可能埋單。 「人都會被自己的框架限制，問 why？但我會反過來問，你為什麼不問 why not？」廖鈺琦說， 廖鈺琦認為，網紅社群電商應是線上銷售效率化的解答。像是大家最知道的 486 團購網就是走這一模式，但美賣的平台集結了更多 KOL 的力量，她認為自家平台最終要走向的是數據公司，用平台上累績的數據、各網紅的銷售內文提供顧問服務，日後有更多網路上的意見領袖或是廠商進來，就能透過這套商業...
2023年11月10日 · 通常只要是涉及違法的事件，像是吸毒、性騷擾，公司都會立刻知會網紅方表示暫緩合作；但如果是灰色地帶的爭議，像是網紅言行引發某些族群的不滿，尚未波及品牌聲譽，就建議企業先觀察輿論風向，再做決定。
2023年8月25日 · 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 目前每檔活動寄送體驗產品給 KOL（key opinion leader，關鍵意見領袖）和 KOC（key opinion consumer，關鍵意見消費者，意即本身為品牌的忠實使用者），基本上都是百人起跳。 」台灣萊雅消費用品事業部數位行銷協理楊雅琁（音同玄）表示，網紅行銷已經是品牌行銷不可或缺的一環，而且重要性逐漸提升。 全球美妝品牌龍頭萊雅集團（L'Oréal）共有 17 個品牌落地台灣，消費用品事業部主要負責巴黎萊雅（L'Oréal Paris）和媚比琳（Maybelline）2 項開架品牌的營運。 楊雅琁表示，過去開架品牌多以購買媒體版面的行銷方式為主，但這樣只能提升曝光度，未必能創造消費者對品牌的認同。
