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2023年11月21日 · 帶你看名牌精品背後的定價策略與心理學。 文 / 下寬和，譯者 / 黃立萍. 愈限量愈搶手，因為…… Hermès（愛馬仕）、Louis Vuitton（路易．威登）、Gucci（古馳）、Prada（普拉達）⋯⋯，日本人一直以來就以喜愛名牌聞名。 這些高級品牌的商品不僅是送禮首選，只要到海外旅行，許多人也應該都會帶著一個品牌紙袋回國。 這樣的高級品牌，究竟是如何被定價的呢？ 推薦專題： 【2024 網紅行銷全攻略】數據告訴你，為什麼不能停止找網紅合作. 當我試著查看 Gucci 的官網，發現他們竟然販售著一雙兩萬日圓的襪子。 對於認為兩雙襪子的行情價約一千日圓的我來說，實在很疑惑，究竟是誰會購買如此高價的襪子。 然而，高級品牌的價格就是品牌本身的資產（資產價值）。
2020年5月14日 · 今天就來帶大家看看梳子界的愛馬仕與法拉利，到底是哪2個頂級梳子品牌連英國王室都指名使用呢？ 經典的天然豬鬃毛 Mason Pearson
2016年10月6日 · Hermes 中文又稱愛馬仕，是法國時尚流行的代表品牌，從手錶、香水、包包和領帶等等各類精品都是愛馬仕的商品範疇，這也是台灣人非常喜愛的品牌之一，你學會怎麼唸了嗎？ Dior. 發音：/ di ˋɔr/ 因為中文音譯的關係，有許多人會直接唸成「迪奧」。 中文為「迪奧」，全名是 Christian Dior ，是法國的時尚品牌， Dior 一直是高級女裝的代名詞，在女裝、內衣、化妝品、珠寶等等精品上都可以看見 Dior 的影子。 Louis Vuitton. 發音：/ˋ lui: vit ɔn/ 注意到了嗎？ 它的 “s” 是不發音的。
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常有人批評，為什麼法國品牌要破壞自己的設計美感而迎合目前的主要市場趨勢，比如那些時常賣到亞洲的產品，總有過大的品牌 Logo 與過度的絨毛與配色？憑什麼這些不好看的產品還有臉賣這麼貴？法國集團到底知不知道他們在幹什麼？ 他們都是知道的。或甚至，他們是有意為之的。 Jean-Noël Kapferer 教授與其他學者於金融海嘯過後全球低迷的時代，曾在《歐洲商業期刊》（The European Business Review）發表過見解：根據 2010 年時架上產品，平均而言，要買一個 Logo 小一號的 Louis Vuitton 包，顧客平均要多付 26 美元；Gucci 貴一些，要 122 美元。這件事情甚至也在汽車市場中出現，屬於高等商品（Premium Product）的 Merced...
然而，精品集團當然不僅止步於此。在 Pre-COVID 時代，大量觀光人潮之所以灌進巴黎，也是因為市場的明眼人理解，對於這些法商而言，最好的產品與美學都留給了自己。當消費者跳離區域市場，進到國際市場時，「我能夠在法國巴黎買個 Chanel 包。」就成為了除了購買產品之外，愉悅的階級心理投射。而精品集團之所以能夠形塑這樣的文化想像，除了法商花費巨額資金大量進行廣告投放（時尚大片）與商業展演（時裝周）之外，最重要的在於，這些法商品牌得以仰賴巴黎極高的歷史資本，推波助瀾這個特殊的文化想像。 巴黎的城市風貌，有視覺性的記憶點：比如米白色與充滿雕紋的奧斯曼城市建築群；亦有歷史性的記憶點，比如羅浮宮、奧賽、大小皇宮等博物館群；有哲思的人物風景，比如在塞納河畔雙叟咖啡館暢談當代思想的西蒙波娃，都令巴黎有著...
文化畢竟與認同有關，而認同必當與想像的共同體有關。轉了這麼一大圈回來，對於文化商業而言最重要的問題卻依舊是同樣的探問——如果台灣要能夠將這些媒材轉化成只有台灣才能造就的風情，那所謂的「台灣」，所謂的「我們」到底是誰？我們這個社會在意的價值體系是什麼？我們有什麼可以被人看見的特點？以及，我們希望有哪些特點，是可以被人好奇、或甚至是想念的呢？ 九年前我曾在她的城市浮游夢：談朱天文〈世紀末的華麗〉提及，上個世紀之所以育養了台北，是因為台北在經濟急速發展的時刻站進了都市的邦聯裡：「習其禮俗，游其藝技，潤其風華，成其大器。」那是一個現代化的年代，給予台北一個富裕而平穩的基底，讓台北得以在世界流動的暗潮之中有一席之地。然而，我們進到了二十一世紀，第三個十年即將開展，台北應該要問的問題，自然也已經不一樣了...
【你家廁所暴露你的社經地位】秀跑車、名牌包已不夠看！廁所有無浴缸、高級洗手乳才真正證明你的「含金量」 想買 75 折香奈兒包包就到土耳其！土耳其幣值如何貶不停變成買名牌的天堂？ 你唾棄的台灣醜市容也有優點！「住商混合」竟幫助台灣社會「減少階級對立、穩定治安」 （本文經原作者 Estelle Chiu 授權轉載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題〈文化商業｜違逆市場邏輯的精品企業：他們賣的不僅是產品，是風雅的階級入場券〉 。首圖來源：Leitonmahillo。）
2019年8月16日 · 近日許多國際名牌紛紛向中國低頭，法國奢華服飾品牌愛馬仕（Hermès）更推出要價近 400 萬台幣的「愛馬仕五星旗柏金包」，讓不少中國富豪為之瘋狂，但又讓不少台灣網友喊打「抵制」。 然而，你知道「柏金包」的由來，其實是在打臉中國政府嗎？ （責任編輯：謝佩如） 圖片來源：取自 twitter/ Bellissima. 剛剛粉絲傳了一則疑似有購物網站登出 Special Order 款的五星旗柏金包的新聞給我，但我印象中這款包很多年前已經曝光過，當時是中國一個富商太太自己愛現說是品牌特別訂製給他的。 也因為此事讓我想起， 珍·柏金 Jane Birkin，這位七零年代女神曾經做過的一件很酷的事情。
2015年10月29日 · 生活報橘. 【處女座般嚴謹的筆記本】筆記本界的 Gucci、Prada、愛馬仕：MOLESKINE. VO 精選好書 2015-10-29. 文／堀正岳、中牟田洋子. MOLESKINE 筆記本的愛用者中，有些人的頁面設計運用令人驚艷。 只要參閱本書一開始的彩頁圖片便可知道，有人在整面繪製了圖案，有人圖文並茂地留下了旅行筆記，令人為之嚮往。 如果是工作筆記，也許不必像他們那樣將美感發揮到如此極致的地步。 光是在純粹以黑筆記錄的頁面上稍稍加點顏色或小插畫之類的，就足以讓 MOLESKINE 筆記本的魅力倍增。 其實，這樣賞心悅目的筆記本還有一項優點。 那就是 讓重要訊息「突顯」的效果 。 重要和普通的記錄看起來若是沒什麼分別，就非得一一瀏覽過濾才能知道內容。
2016年7月27日 · 近日有一名網友在《We Talk》發表一篇文章，說愛馬仕推出一款拖鞋，要價720美元（折合台幣大約2萬5千元），而且仔細一看，竟神似台灣的藍白拖！ 而藍白拖在台灣最便宜100元以內就可以買到，讓網友驚呼：「加了一個名牌LOGO，身價就不一樣了。 原來，這雙拖鞋是愛馬仕（Hermes）2016年的春季款，是Izmir系列的男款拖鞋，共有21種不同的顏色組合，藍配白只是其中一種，只是撞臉台灣藍白拖。 藍白拖在2006年因為一篇文章而受到關注，而讓它爆紅的作者正是工業設計系畢業的郭守庭，他表示，自己念書時主攻運動鞋設計，發現很多名牌運動鞋標榜的「記憶鞋墊」、「止滑功能」，自己腳下的「藍白拖」早已有這樣的概念。
