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文章來源. K@W. 作者. Peter L. Allen. 共享經濟給房地產和酒店業帶來了大規模的快速變化，以Airbnb為代表的短期租房業並不只是冰山一角。. 彼得·艾倫（Peter L. Allen）在本專欄中寫道，「與其購買或租用特定住所，人們有一天會成為在全球提供空間的公司的會員，這 ...
- 「 露營界lv 」的小眾品牌：Snow Peak
- 我們不禁好奇，Snow Peak 到底是一個怎樣的品牌？
- 在地主義
- 年輕的掌門人
- 服裝線的推出
- 用戶社群
- 擁抱自然
- Snow Peak 正面臨哪些挑戰？
給品牌冠上這個稱號，不難猜出價格也很「LV」，登山帳篷超 25,000 元、Dock Dome 寢室帳價格超 7 萬元、最近在社交媒體大紅的 Line Friends 聯名可拆卸筷子售價超 1,500 元。 經過深入研究，我們發現這個品牌在商業上有頗多鮮為人知的亮點，比如： Snow Peak 已完成從日本向歐美的初步擴張，年銷售額約合台幣 47.25 億元， 品牌自產的商品 SKU 總數超過了 600 ，其中近一半是五金件和餐具， 這個 60 年的品牌已經由家族第三代接班，讓年輕一代掌門，這在日本企業中是相當罕見的， 希望大家借本文，跟隨華麗志「小眾品牌研究」專欄，一起探討小眾品牌 Snow Peak，未來是否有潛力成為大眾品牌？ 在社交媒體上，關於這個品牌的開箱評測和種草評論越來越多： ...
從價格看，Snow Peak 定位高端，戶外服飾價格超千元，帳篷類商品價格近萬元，但也有不少價格友好的入門級產品，如其最暢銷的鈦杯售價 845 元。 從產品品類和使用場景看，品牌官網上顯示產品分類共有 25 個之多，如帳篷、餐具、睡袋、炊具、供暖設備、自行車、燈具等。值得注意的是，一方面品牌因重量輕、實用度高，為眾多資深戶外愛好者所喜愛；另一方面，也因極富美學的設計，亦適合日常生活使用。 從業務線來看，Snow Peak 除了生產銷售戶外生活方式相關的商品，還經營 7 個野營營地，業務涉及 Glamping（奢華露營）、自然生活方式度假村和商業諮詢、微型房屋、房地產等領域。 從品牌定位看，很難簡單將其劃分到某個品類，是一個輕量露營裝備生產商？是服裝配飾品牌？還是生活方式零售商？好像這些都不精...
將品牌創始的地方真正打造為品牌的發源地和生態，對於品牌的長久發展至關重要，正如Solomeo 小鎮之於義大利奢侈品牌Brunello Cuccinelli。Snow Peak 的發源地是新潟縣。 1976 年，Snow Peak 在新潟縣三條市開設了自營工廠； 2011 年，品牌新潟縣的新總部落成，工廠、辦公室、露營場、貨品最全的直營店合成一體。最有趣的是，在總部工作的日常就是在露營場地中辦公。 2、細緻且獨特的品牌DNA 世界上有那麼多的戶外品牌，都專注於爬上最高的山、跑出最快的速度，但Snow Peak 強調與戶外的聯結。放下手機，與大自然和周邊的人交流」，品牌的一位高層如是描述喜愛上和加入 Snow Peak 團隊的緣由。的確戶外品牌數量非常多，但專注於露營的卻寥寥。雖然還有其他一些品...
值得一提的是，Snow Peak 的每一代掌門人都十分年輕，這是日本企業中鮮少見到的。山井太 27 歲加入公司， 37 歲上任總裁；現任女掌門人山井梨沙 25 歲加入公司，今年 32 歲出任總裁。 年輕的掌門人意味著更強的創新力和更快的自我革新，特別是這兩任總裁在回歸家族企業前都在外闖蕩出了一番事業。在接管公司後，兩人也都提出了具有雄心的目標：山井太曾提出要讓「世界更多出門野營」，山井梨沙則希望「打造世界上獨一無二的品牌」。
如果說，家族第二代山井太將品牌打造為露營界的標杆，那麼第三代山井梨沙推出的服裝線，則極大地拓寬了品牌商業發展的想像空間。 85 後的山井梨沙曾在東京的時裝品牌工作， 2014 年在她的主導下，Snow Peak正式推出服裝線。2019 年 12 月，品牌服裝業務線的年銷售額已經達 17.2 億日元（約合台幣 5.7 億元），佔比公司總銷售額的 12.1% 。 Snow Peak的服裝設計本著戶外不可丟棄的「實用性」，並傳承和發揚日本的傳統工藝，例如使用戶外服裝所用的面料，與日本和服專賣店 Kimono Yamato打造能在戶外穿的和服，此外品牌還曾使用過藍染法、傳統紡織工藝等日本傳統工藝。
「我們是一個社群品牌」，山井太在接受某媒體採訪時曾表示。 1990 年代初，隨著日本的汽車露營熱潮褪卻，品牌的銷售額也隨之下滑陷入疲軟。因此品牌組織了用戶露營活動 Snow Peak Way。這場活動大獲成功，並成為公司的傳統，每年上至公司董事，下到門市工作人員，都會通過活動與用戶一起深入交流。 在紐約 Soho 區旗艦店，品牌定期舉辦活動，如邀請設計師、先鋒時尚人進行主題演講、戶外探討會、求生訓練活動。在品牌倫敦的旗艦店，每月都有 Snow Peak Day，顧客可以進行手工活動。疫情期間，Snow Peak 也為其用戶準備了豐富的線上直播活動，通過 Instagram 直播邀請其粉絲一起做瑜伽、遠程烤篝火、邀請抹茶生產商 Mizuba Tea 為粉絲講解日本茶文化等。 今年 4 月，Sn...
「野遊是人生的一部分」，這是非常吸引人的倡導，也是一種品牌文化，也是因為這種文化，從總部的露營地辦公，到倡導自然生活方式的產品研發，再到天然原材料的使用，都成為Snow Peak一以貫之的特色。 比如 2019 年，Snow Peak推出的中性風新品牌 YAMAI，所用原材料包括：非養殖的印度野生蠶絲、有機棉麻、羊毛、美利奴羊毛等，且全線產品皆通過手工編織、手工刺繡、手工染色而出品，只是用天然染料（如泥漿、植被、墨水等）染色。 隨著「戶外+城市」交替往復成為更多一線城市人們的生活方式，在 Urban Outdoor 的風潮下，很多人開始因社交媒體的攻略，紛紛大推 Snow Peak。
1. 服裝線會否大獲成功？ 以服裝為例，Snow Peak的服裝近年來在日本頗受歡迎，其定位不是機能戶外服，而是介於時裝和戶外服，適於城市生活和露營兩種模式。 但隨著更多的運動品牌和戶外品牌正快速湧入賽道，例如 The North Face 旗下高端支線Urban Exploration（前身為在日本推出的紫標）、美國著名單板滑雪品牌Burton 與藤原浩合作的高端支線 AK457 、日本機能戶外品牌phenix 的支線alk phenix 等，Snow Peak 的服裝線切入的是一個有眾多巨頭品牌爭奪的市場。 2. 是否該儘早拓展中國市場？ 這兩年，中國的戶外市場正迎來一波快速成長： 今年 4 月，高瓴資本宣布，與美國頂級單板品牌Burton成立合資公司共同營運中國業務； 今年 5 月，專...
在忙碌的生活中，越來越多人開始注重休閒，露營也逐漸成為受歡迎戶外遊憩活動 ，而郊遊聖品露營車則能把出遊的交通、住宿、三餐一次搞定～ 註冊/登入 交易 股市投資 股市投資 小副述文字一共二十個字小副述文字一共二十 ...
你也能夠賺這樣的錢嗎？ 或許你的房子可能沒辦法那麼值錢，並不是所有的房子都有機會因為一個特殊的事件而能夠使短租的價格飆高。但要把你的房子或其他房產在Airbnb上出租賺錢卻是很容易的一件事情，至少房產的主人和Airbnb的官方都是這麼說的。
其實錢少，也有錢少的投資方式，譬如合購、包租代管 (也就是二房東)。. 喬王整理了7 個當 包租公 的注意事項，幫助你在投資房地產時，能夠避免不必要的麻煩！. 1.先釐清是投資或自住2.確認買房的標的預售屋、新成屋、中古屋3.投資策略及獲利來源是什麼4 ...
根據美國人口調查局的資料，年齡在 18 – 34 歲的千禧世代，在 2017 年時已有九千兩百萬人，已超越戰後嬰兒潮，成為美國第一大的人口族群。而根據美國知名露營場地出租公司 Kampgrounds of America (KOA) 的統計，約有三分之一的營地使用者是千禧世代。
其中的「房屋租金支出改列特別扣除」就是近日媒體報導的「百萬租屋族小確幸！ 」，不僅每年的「房屋租金扣除額」從 12 萬提升到 18 萬，甚至還將這筆項目從「列舉扣除額」轉移至「特別扣除額」————相當於，讓税民在比較「列舉扣除額」、「標準扣除額」時，讓「列舉扣除額」多了更多的 ...
