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2019年4月3日 · 電音女神「姐姐」謝金燕 2018 跨年壓軸秀熱唱《Turn 口罩》，並現場發送中衛彩色口罩，讓中衛口罩知名度跟著水漲船高；加上採用精品時尚拍攝手法，重新形塑彩色口罩形象，也成功刷新了中衛這塊老牌子，令同業跌破眼鏡。
- 以彩色口罩作出市場區隔，成為品牌的記憶點
- 季節限定色搶占實體通路，加深品牌印象
- 名人加持、異業聯名，靠話題帶動秒殺
中衛的第一項溝通策略正是旗下的明星產品，彩色口罩。 張德成表示，在醫療耗材市場中，產品是品牌接觸消費者的第一線。過去以經營 B2B 業務為主的中衛，在 2015 年市場調查中驚覺，只有 50 歲以上的消費者才聽過中衛，20 歲左右的消費者，就算認得當時中衛市占率最高的酒精棉片，也不知道品牌名稱。 「這代表我們跟消費者的溝通有問題。」張德成認為，如果消費者選購產品只認價格、不認品牌，公司只能打價格戰。但削價不是長久之計，也有違中衛對品質的堅持。 為了強化品牌、與同業做出區隔，張德成定出了「健康新時尚」的品牌重塑計畫。第一步就是替口罩注入色彩，翻轉消費者看到口罩就想到生病的負面觀感，也為品牌找到亮點，使消費者記得「那個在賣彩色口罩的中衛。」 2016 年，中衛將彩色口罩上架電商平台，測試市場對於...
經過近一年的電商佈局、繳出銷售成績後，2017 年才是中衛真正進行品牌重塑的元年。中衛重金聘請品牌顧問公司、重整行銷與設計團隊，將彩色口罩以時裝產業的規格操作，幫每個顏色編織靈感故事，還聘請莫文蔚的御用攝影師及專業模特兒，拍攝形象照片。 這些品牌故事和包裝，是為了說服實體通路願意銷售彩色口罩，甚至讓出店內較吸睛的黃金層架，抓住更多消費者的眼球。第一波選擇與康是美、屈臣氏等主打年輕族群的通路合作，以加深年輕消費者對中衛的印象。張德成表示，實體通路是品牌與消費者溝通的第二個重要工具，通路本身的形象會與中衛的品牌形象相互連結。 另外，中衛也將原本產品生命週期 10 年以上的口罩，加速到每幾個月就推出新色，仿照時裝產業推出當季的限定色，在不同的通路上架。張德成提到，「當消費者在美妝店看到不斷推出新色...
張德成的第 3 項溝通策略是「名人聯名」。 2018 跨年演唱會，他找上歌手謝金燕，提出中衛首次的聯名合作，讓謝金燕在晚會演出新曲「Turn 口罩」時，戴上中衛的彩色口罩，並於會場免費發送千盒彩色口罩。 該活動一舉打開中衛在消費者心中的知名度，宣傳後的那個月，許多通路的彩色口罩賣到斷貨，逼得工廠提升產能應急。也因為活動效果驚人，讓中衛自此推出大大小小的聯名行銷，像是今年1月與柏林時裝周的設計師合作，將自家口罩推上國際伸展台，成為一種時尚配件。 張德成表示，每次的聯名合作都在累積中衛的品牌知名度，日積月累後，自然能吸引別人主動提案合作，像是今年疫情爆發後，迪士尼授權的電商通路主動找上中衛生產「冰雪奇緣」的限量口罩，金馬國際影展也看上中衛的知名度，主動向中衛提案聯名。先前累積的聯名成本，槓桿出金...
2009年1月13日 · 收藏. 撰文 / 謝明彧. 前任北美地區豐田汽車（Toyota）製造公司總裁箕浦照幸，在豐田最早受到的教育之一，是站在一個圓圈裡。. 某天早上，箕浦照幸一進工廠，就被主管要求：「站到那個圓圈裡，觀察作業流程和思考。. 」至於要看什麼，則毫無交代 ...
2014年1月29日 · 這是一個策略性行為，撒撒嬌、施展一點女性魅力，讓你的談判對象心花怒放，更容易答應你的要求。 不過，運用此方法必須小心，注意對方的反應，不要太超過，否則對方反而會覺得你無法信任，造成反效果。 5. 除非不得已，不要面對面談. 和你談判的人，能夠決定你的升遷和薪資，通常是組織裡位階較高的人，他們佔主導地位，而你處於弱勢地位。 研究發現，面對面談判對在上位者有利，因此， 採用 email 或電話和老闆談判，會有更高的成功機會。 6. 若一定要面對面談，請眼神堅定的看著對方. 不是每個老闆都想欺騙你，但他們會隱藏自己。
2016年10月20日 · 股神巴菲特、富豪巴菲特……除此之外呢？. 成功有錢人的樣貌有千百種，但巴菲特絕對是討人喜歡、值得尊敬的那一種。. 「喜愛金錢，並專注於贏得財富」，造就了巴菲特的股神。. 不過，他愛錢，卻不貪婪市儈；他愛投資，卻很專注自制；他已經很有錢了 ...
2019年10月17日 · 奉勸企業經營者早點盤點集團組織，讓獲利回歸真正有營運的公司。. 台灣自 108 年 8 月 15 日起施行《境外資金匯回專法》，分為兩部分：. 一部分 針對個人的境外資金 ，因為過去沒有匯回台灣，所以沒有課徵過個人所得稅（如果是海外所得，課 20% 最低稅負 ...
2020年2月10日 · IMDb. 奧斯卡得獎名單出爐！. 《寄生上流》橫掃 4 大獎，成最大贏家. 電影. 影視金句. 2020 第 92 屆奧斯卡金像獎得獎名單出爐！. 《寄生上流》勇奪最佳原創劇本、最佳導演、最佳外語、及最佳影片 4 大獎！.
