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2023年8月15日 · 舉例來說，當新品推出時，企業期望藉由網紅行銷在一個月內「業績翻 3 倍」，但在品牌聲量不足時，就想提高轉單量，很不切實際。. 透過網紅確實能打開品牌知名度，但消費者知道這項產品，不代表有興趣了解，如果產品在社群沒有激起討論，或網路 ...
2023年8月15日 · 國際網紅平台 Influencer Marketing Hub 統計，2019 年全球網紅產業價值（指網紅透過企業合作、社群流量賺取的收入）為 65 億美元，預計 2023 年將達到 211 億美元。 他們也針對全球 3500 位企業行銷人員調查，超過 8 成受訪者表示，2023 年會撥預算在網紅
- 活在社群裡的世代：網路名人＝真正的朋友
- 瀏覽社群的目的：打發時間、放鬆、與人連結
- 社群內容偏好：業配ok，但期待看見真實、也願意分享真實
- 具消費影響力的社群內容，回到關係、信任、對頻三元素
朋友的影響容易想像，但在社群媒體的幫助下，Z 世代與網路名人間可保持訊息即時、密切的交流，「網紅也像我朋友」的親密感、熟悉感自然產生。透過單次低資訊量但高頻率的訊息刺激，雙方形塑對彼此的想法與認識，進而產生影響力。 2021 年底，奧沃市場趨勢顧問透過質性訪談與為期一個月的社群追蹤，深入了解 16 名 Z 世代消費者的社群使用和消費行為，更具體看到社群對他們生活風格、消費行為產生影響。
若要 Z 世代閱聽眾因為你的內容而停留，得先了解他們在社群遊逛時想要獲得什麼。 Z 世代網紅大調查結果顯示，打發時間、放鬆心情、關心親友這三項是他們在社群上活動的主要目的，愈年輕的族群選擇這三項的比例愈高。但在獲取多元新知、了解新聞時事這兩個功能明確的選項上，則是年紀愈大的消費者愈在乎，再次印證網路社群是 z 世代生活的基本元素，而非為特定功能存在的工具。 與其說他們透過網路社群找資料、吸收新知，不如說他們是來殺時間的。在這個前提下，包裝訊息的內容形式，能否讓閱聽眾在打發時間之餘誘發如放鬆、有趣的正面感受是重要的。僅靠品牌一己之力要轉化出滿足多種消費者的內容偏好並不容易，因而延伸出品牌結合網路上各種創作者、KOL 基於對各自社群內容偏好掌握的創作力，連結、善用合作夥伴的能力來幫內容調頻、加強...
社群內容之所以具影響力，不能忽視的特點是「真實感」。不管是現實生活中的親友，還是因為追蹤產生朋友般親密感的網路名人們，消費者都是奠基在對他們人設的認識上，去理解內容、判斷資訊的可信程度。 訪談過程中，可以發現對於長期浸泡在社群，且人人都是自媒體經營好手的的 Z 世代而言，分辨每則貼文的目的已像直覺般的自然。他們理解網紅靠業配維生是理所當然，但進階判斷採信的程度是閱聽眾的本能。假如某天關注的網紅突然發了與平常的語氣迥異的貼文、介紹平常不像是這個人會使用的東西，都會讓他們察覺這個分享是否別有用心。 同時也更把視線移動到貼近生活的觀察——自然生活場景，Z 世代網紅大調查顯示「因他的推薦而消費」與「購買他所使用的東西」比例近乎一致。畢竟，推薦商品是網路名人的工作之一，多少還是得為廠商放大優點、縮小缺...
整體而言，社群對 Z 世代消費影響的關鍵，不只在讓訊息更低成本、精確投放的工具性效果上，而是社群與生活彼此緊密鑲嵌的結果。從具影響力的社群內容本質：關係、信任、對頻出發，行銷資源投放策略能有更開展的思路。 品牌在尋覓內容創作者時，可留意該次行銷標的與合作對象風格的一致性，如果單考量人氣，而沒有顧慮創作者的原始人設、風格差異，導致迥異的發話方式與不合宜的推薦產品，不免讓天天觀其表現的粉絲感到疑惑，連帶對訊息的信任感大打折扣。 另外，品牌選擇與哪一位內容創作者的合作，知名度、粉絲數量固然是評量的基礎指標，關鍵是品牌得借重他們將訊息轉化成對中社群口味內容的能力，以及與粉絲長時間互動、觀察下建立的信任基礎。 值得留意的是，社群環境下每個消費者都是潛在的創作者，他們雖然知名度不像網紅、明星，但也是品牌...
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網紅要多少錢?
如何選擇網紅?
網紅如何打開品牌知名度?
2019年8月21日 · 網紅電商平台，其實就是結合網紅行銷+電商平台的商業模式，讓線上銷售找到更精準匹配。 美賣旗下合作了大大小小約 600 位網紅，從育兒達人、服飾穿搭高手、旅遊部落客，由他們負責銷售、推廣美賣的合作產品。 去年 9 月 20 日，美賣號召百位網紅在各別的粉絲團開團購，創下單日營業額破千萬元的紀錄，今年更拿下有全球數位商業產業奧斯卡獎之稱的艾奇獎 ECI Award 中的「模式創新獎」金牌。 廖鈺琦解釋美賣的商業模式：以往常見的業配文，是廠商或廣告主撥一筆預算，請網紅寫推薦文，附上銷售連結，但不附帶銷售保證，更不需要一一回覆消費者的疑問，可能 創造了很高的瀏覽量，卻不一定有對應的轉單 。 美賣的做法，就是把廣告主和網紅的需求連接起來，成為中介的系統平台。
2019年8月7日 · 英國社群媒體行銷公司 Hopper HQ 所公布的「 Instagram 富人榜 」上，名媛凱莉・珍娜（Kylie Jenner）一則貼文要價新台幣 3700 萬元。 而台灣頂級網紅的價碼，據了解一則曝光也上看百萬台幣。 Instagram 上的大紅人 Kylie Jenner，追蹤者超過 1.4 億，要請她發一則業配，花費可能高達一棟房子的價格。 大網紅真的很貴，但帶來的表現真的好嗎？ 小於兩萬粉絲的「奈米網紅」崛起，就靠便宜、接地氣.
2023年8月14日 · 《網紅影響力》 對網紅的定義是，在網路平台上發布內容，建立一群忠實粉絲的人。 從部落客、YouTuber、直播主、企業家、創業者，到特定領域專家經營的自媒體，都是所謂的網紅。 閱聽習慣改變、廣告成本增加，8 成企業改採「網紅行銷」 超級網紅（粉絲數超過百萬）能快速幫品牌提高曝光，但近幾年品牌也看到微型網紅（追蹤數 1 萬人以下）的優勢：找數百個網紅協助行銷，也能達到「鋪天蓋地」的宣傳效果，加上他們跟粉絲擁有更高互動，粉絲的信任感更高。 網紅行銷平台圈圈科技（Influenxio）統計，有近 7 成商家選擇跟 1000 人至 1 萬人追蹤數的網紅合作。 延伸閱讀： 和網紅合作，行銷人該注意的3件事！ 除了創造話題，還能為品牌加分. 既然不是新手法，為何網紅行銷在近幾年盛行起來？
2019年11月2日 · 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 台灣的網路居民超過 1860 萬，在這個「人人都能成名 15 分鐘」的世界裡，總有群穿梭在社群平台間的素人，說出的言詞能改變你的想法。 《數位時代》與行銷科技公司愛卡拉（iKala）合作，從旗下網紅媒合平台暨網紅搜尋引擎 KOL Radar 資料庫中評選出「2019 年台灣 100 大影響力網紅」，這些人，就是網紅世代中影響力與明星匹敵的 TOP 100。 他們是網路廣告界的明日之星——《衛報》
