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2014年8月14日 · 1999年，本土唱片公司宇宙國際音樂成立，也是華研國際的前身。 公司的第一組藝人動力火車，初次發片就大賣80萬張。 誰會想到，這樣的成績，是台灣唱片市場再也回不去的數字。
華研國際音樂總裁，政治大學國際經營管理碩士。 曾任寶麗金唱片國外部總監，BMG國際唱片大中華區資深行銷總監。 #變革管理
- 從行銷「專輯」到行銷「單曲」，慢慢累積網路聲量
- 善用線上通路和社群平台數據，輔助規畫行銷策略
- 無論行銷手法為何，還是要以內容打動別人
在過去，音樂的行銷方式是藝人錄完了一整張專輯，交給唱片企畫按照藝人的想法包裝專輯的內容和視覺，再提出文案，交由宣傳去行銷。但華研國際音樂數位內容業務部統籌鄭文潔在 2019《金曲國際音樂節》國際論壇中表示，現在則是以「一首歌」（單曲）為單位來行銷，〈紅衣女孩〉就是單曲行銷的案例。 當時負責蔡依林專輯行銷的前台灣索尼音樂數位音樂事業部資深總監彭瀞儀指出，蔡依林的經紀人拋出一個想法：把〈紅衣女孩〉的 MV 當成電影操作，他們就順著這個方向發想一系列行銷活動。 因為〈紅衣女孩〉MV 的情節與凶殺案相關，因此設計了一款實境解謎遊戲，也設計了電影海報、買《聯合報》廣告，更向信義威秀談合作，在 MV 上映當天，只要打開威秀 App，就會有蔡依林 MV 上映的消息。透過一步步釋出行銷素材與訊息，讓 MV ...
彭瀞儀指出，一個好的行銷案，不會只是數位行銷部門的成功，而需要跨部門合作才能完成。索尼音樂在發行單曲或專輯之前，會由數位行銷部門負責整理網路上各個社群平台和線上通路的數據資料，再讓每個部門的人都來解讀數據，說出自己觀點，「大數據沒辦法幫你做出 superstar，但它可以給你科學判斷。」 舉例來說，Spotify 會把數據公開給藝人與唱片公司，讓唱片公司了解流量是從藝人的頁面導流過來，還是從平台的歌單推薦導流而來。如果單曲的流量多是從藝人的個人頁面來的，顯示歌手的號召力夠強；但假如流量多是從平台推薦而來，就代表值得跟平台繼續合作推播、行銷，客製化不同藝人的行銷策略。 數據分析也可以幫助 TA 設定、聚焦。以華研旗下藝人團體 FIR 為例，鄭文潔指出，當初他們認為 FIR 是老品牌，熟悉他們的...
彭瀞儀指出， 比方說，蔡依林《Ugly Beauty》專輯中有一首名為〈消極掰〉的歌曲，想叫大家跟過去的消極掰掰，積極面對未來。因為這個主軸跟社群網路的厭世氛圍很類似，就找來許多厭世風格的插畫家，請他們用自己的風格繪製與 MV 相關的內容。當這些合作的插畫家在社群媒體貼出自己的創作後，那些沒有談合作的創作者，也跟著上傳自己的創意，成功堆疊出社群熱度和聲量。 彭瀞儀認為，所有的行銷人員都要回過頭來想，歌的精神是什麼、要傳達的事情是什麼、要跟哪群人溝通，才能決定要在哪傳播，為那個平台打造適合的素材。而蔡依林《Ugly Beauty》專輯能行銷成功，是因為從歌曲、視覺到每支 MV 的內容都很精緻，每首歌想表達的事都很明確，行銷只是幫它加分、放大效果。
2010年1月5日 · 收藏. 莫札特（Wolfgang Amadeus Mozart）寫出經典的第九號鋼琴協奏曲時，已持續創作協奏曲10年；. 投資大師華倫‧巴菲特（Warren Buffett）早在11歲時，就進行了人生第一筆股票投資交易；. 英國搖滾天團披頭四（Beatles）在1964年聲名大噪前，至少已做過1200次 ...
2015年12月12日 · 「全台灣都在看，我們不能有任何閃失。」演唱會幕後推手、喜歡音樂總經理陳子鴻指出，從最初的規畫到演唱會檔期安排、何時宣布江蕙退休，以及如何面對因為買不到票幾近於暴動的群眾、要加幾場才夠等等，每一項決定都牽動著演唱會的成敗。
2021年12月30日 · 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. 在一片學歷無用論的聲浪中，還是有很多年輕同事會問我：「Yuki，你覺得我該去念一個研究所嗎？ 那我倒是必須先問： 你想念研究所的目的是什麼呢？ 如果是想拿高薪、想擁有更好的工作機會，那麼念研究所、提高學歷不一定能達成這兩個目的，反而還有可能因為工作中斷、花兩年時間念書造成與市場距離太遠，或是少花了時間精進實務技能，最後念完反而錯失很多工作上的機會。 延伸閱讀： 2022 十大搶手人才！ 起薪破 4 萬，過半職位有望領百萬年薪. 但如果你只是希望一圓念書的夢，像我年輕時就因為太早出社會，沒有機會念研究所，後來選擇在工作七八年時，申請在職的行銷碩士研究所，考上後幾乎是白天上班、晚上趕著上課、周末也要上課，還要抽時間交報告、分組討論，日子過得十分忙碌。
2019年7月2日 · 《經理人月刊》從證交所的資料整理出 3 大要點，幫你一次解讀！ 1. 你的產業中，最敢給的是誰？ 以下將上市及上櫃的公司資料合併整理，羅列出平均年薪最高與最低薪企業。 其中，金融業在上櫃稱為金融業、上市稱為金融保險業，在此合併排序。 整理 / 韋惟珊. 2. 員工平均年薪破 150 萬的有 42 家企業！ 依照平均年薪的高低來排序，我們列出 3 種收入水準的高薪企業，羅列如下： 年薪 250萬以上，2家. 聯發科、聯詠. 年薪 200萬~249萬，9家. 鴻準、晶焱、原相、鴻海、創意電子、信驊科技、智擎、力旺、台積電. 年薪 150萬~199萬，31家.
