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2021年4月6日 · 本周Youtube熱門排行 NO.9. 觀測時間: 2021.03.29-2021.04.04. 新增聲量: 3396. 註:新增聲量為統計期間內所新增之回文數 (含已被刪除之留言) 本排行榜由 《OpView社群口碑資料庫》 觀測Youtube網站中每則中文影片累計之網友討論則數,所製作的聲量排行榜,名次 ...
2022年5月31日 · 《Social Lab社群實驗室》本次透過《OpView社群口碑資料庫》追蹤近三個月內「詐騙手法」話題的網路聲量表現,帶您了解網友熱議的四大詐騙手法有哪些。 本文亮點. 詐騙猖獗,網路衍生的誆騙手法要注意! 詐騙事件層出不窮,雖有結合時事的話術詐騙稿,但手法萬變不離其宗。 一旦發現類似的詐騙場景,或有任何疑慮都應先多方查證再行動。 詐騙猖獗,網路衍生的誆騙手法要注意!
- 品牌之網紅合作對象探索
- 如何解析網紅含金量
- 目標受眾延伸分析
- 本期重點整理
從TEARS模型理論發展網紅探索原則
對於品牌行銷人員而言,從眾多網紅中找到目標受眾所關注、又具公信力的對象,並且以指標來衡量合作適合度並不容易。因此最直接的方式,便是從網紅與粉絲互動的「社群平台」管道觀察,以社群指標衡量互動成效。接下來將透過社群大數據分析模組,結合知名學者Shimp所提出的TEARS模型理論,探知品牌在進行網紅行銷時,可以依循的原則與步驟。 TEARS理論羅列品牌在尋找合作網紅時可以遵循的原則,包括網紅的粉絲是否與品牌目標受眾重疊,粉絲是否信賴、甚至崇拜網紅,以及網紅本身在產業領域當中耕耘成功與否。 我們將理論結合《OpView社群口碑資料庫》實務上能應用的功能,包括透過關鍵字設定,篩選出提及特定內容的網友,並以自訂族群框定出該組受眾,最後觀察網友與網紅的互動率、好感度等社群表現,作為成效評估的參考。
如何框定YouTube網紅-以線上遊戲產業為例
根據OpView發布的《2021年第一季媒體影響力洞察報告》,台灣閱聽人接收資訊之內容與平台有「影音化」的趨勢,因此本次選定以內容創作為主的YouTube作為觀測焦點平台,並以線上遊戲產業為例,了解品牌在挑選合作對象時,能夠如何利用社群大數據做出更精確的選擇。 挑選網紅時因為目的不同而有許多方法,本次以「目標族群」為出發點,透過將品牌目標觸及的族群轉換為實體網友群體,分析實際在參與品牌相關討論的網友們,藉以了解品牌在做網紅行銷時能夠發展的方向。 此外,基於大部分民眾對於「業配感」重的廣告或人物會產生排斥心理,在挑選時可以朝業配發文頻率相對低的網紅框定,提升單篇文章可信度。 按照尋找網紅流程,我們在層層篩選之後從YouTube平台框定出以下9位網紅名單,當中根據mediakix定義,以訂閱數為分水嶺,大致分類為100萬以上的大型網紅、及5萬到50萬的小型網紅。接著將透過社群指標數據評估網紅的成效表現。
如何評估YouTube網紅表現
為瞭解TEARS模型中具吸引力的網紅,接著透過「互動率」及「粉絲成長率」【註1】兩項社群指標,評估這9位網紅的整體表現。當中互動率是從網紅發文能吸引的留言、分享等等網友的回應,了解粉絲與網紅的互動頻率;而粉絲成長率則是網紅規模成長的幅度,能藉以了解網紅的潛力。
為計算品牌具體要投入多少行銷預算才能獲得一定的效益,接下來將根據社群指標、網紅價碼等資訊,以公式估算「網紅含金量」。 此公式估算品牌每花新台幣1千元與某網紅合作,便能從該網紅的貼文中獲得多少網友的參與以及互動,可以協助品牌從社群的角度找出「CP值」最高的合作對象。接著將公式套用到前面框定出的9位YouTuber,估算與網紅合作效益,並呈現出前五位。 觀察名單,當中以大型網紅「阿神」表現最佳,平均每投入1千元,便能獲得約6,044次網友的互動,此外前五名中也有不少小型網紅,可見從社群角度觀測,小型網紅也能發揮不小的價值。
目標受眾關注內容剖析
最後為了更了解關注「電玩遊戲」的受眾網友,我們透過頻道屬性標籤,統計「電玩遊戲」受眾同時也關注哪些其他類型的內容,藉以得知他們除了線上遊戲,還會對哪一類型的YouTuber有興趣。 從內容屬性觀察,可以發現「生活分享」、「美食」等等主題也能吸引受眾的互動。從電玩遊戲框定出的受眾出發,我們可以藉著剖析其他關注內容找到潛在曝光機會,了解對於特定觀眾來說,什麼樣的元素能成功吸引他們,無論是針對屬性設計宣傳內容,或是與不同專業的網紅跨領域合作,都具有參考價值。
網紅合作潛在發展方向
網紅間的合作因為風格碰撞、粉絲交集等等因素,往往能成功創造話題,而這個現象對於品牌來說,也是十分有效率的曝光、增加觸及的方式。 如YouTuber「八婆」影片創作內容多元,包括開箱、閒聊、生活分享等等,而最近與電玩遊戲實況主「阿神」的合作企劃影片,就運用雙方的頻道性質,成功獲得曝光效益,也是品牌在未來若要發展網紅行銷可以參考的方式。
Part1 品牌之網紅合作對象探索
1. 從TEARS模型理論發展網紅探索原則:TEARS理論羅列品牌在尋找合作網紅時可以遵循的原則,包括網紅的粉絲是否與品牌目標受眾重疊,粉絲是否信賴、甚至崇拜網紅,以及網紅本身在產業領域當中耕耘成功與否。 2. YouTube網紅框定:透過設定目標族群可能關注的關鍵字,藉以搜尋出特定群體所關注的頻 道,進而從中挑選出備受目標族群關注的YouTuber。 3. YouTube網紅表現評估:可以依找尋合作對象的目的,而採用不同社群指標來衡量網紅對目標族群的影響力,如本次使用的互動率、好感度等等。 4. 網紅含金量解析:透過含金量公式,從數據角度具體估算出業配所需投入之預算,以及預期能夠回收的成效。
Part2 目標受眾延伸分析
1. 目標受眾關注內容剖析:觀察目標受眾所關注的其他內容,了解潛在曝光機會。如線上遊戲關注者也跟生活分享、美食類型 YouTuber互動。 2. 網紅合作潛在發展方向:不同網紅間的合作能創造話題,許多YouTuber選擇與其他類型頻道合作,拍攝feat影片觸及更多粉絲。
2020年6月10日 · 本周Youtube熱門排行 NO.3. 觀測時間: 2020.06.01-06.07. 新增聲量: 6801. 註:新增聲量為統計期間內所新增之回文數 (含已被刪除之留言) 本排行榜由 《OpView社群口碑資料庫》 觀測Youtube網站中每則中文影片累計之網友討論則數,所製作的聲量排行榜,名次代表 ...
TOP5排行榜. Youtube作為培育許多網紅、提供影片分享的最大影音社群平台,哪些影片獲得最多人評論呢? 由《OpView社群口碑資料庫》每周自動計算回覆最多的人氣影片,並加以分類標記,讓您輕鬆了解網友最喜愛的影片清單。.
2022年6月13日 · 觀測時間: 2022.06.06-2022.06.12. 新增聲量: 13009. 註:新增聲量為統計期間內所新增之回文數 (含已被刪除之留言) 本排行榜由 《OpView社群口碑資料庫》 觀測Youtube網站中每則中文影片累計之網友討論則數,所製作的聲量排行榜,名次代表討論聲量大小 ...
2020年9月28日 · 新增聲量: 4784. 註:新增聲量為統計期間內所新增之回文數 (含已被刪除之留言) 本排行榜由 《OpView社群口碑資料庫》 觀測Youtube網站中每則中文影片累計之網友討論則數,所製作的聲量排行榜,名次代表討論聲量大小。. 中共軍機繞台,小粉紅上前線五 ...