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1992年，全球第一部IMC (Integrated Marketing Communications 简称IMC)专著 《整合营销传播》 在美国问世。. 作者是在广告界极富盛名的 美国西北大学 教授 唐·舒尔茨 及其合作者 斯坦利·田纳本 ( Stanley I.Tannenbaum )、 罗伯特·劳特朋 （ Robert F.Lauterborn ）。.
2014年3月31日 · 用手机看条目. 《整合营销传播》. 《整合营销传播》 (Integrated Marketing Communications)——唐·舒尔茨博士最新权威专著。. 作者：. 唐·E·舒尔茨 （ Don E. Schultz ）： 美国西北大学 (Northwestern Univ．)麦迪尔新闻学院 (Medill School of Journalism)教授，全球第一本整合 ...
STP理论（市场目标定位）市场细分（Market Segmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯 (Wended Smith) 在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论 （市场细分（Segmentation） 目标 ...
有效市场假说（Efficient Markets Hypothesis，简称EMH）是由尤金·法玛（Eugene Fama）于1970年深化并提出的。 “有效市场假说”的研究起源于路易斯·巴舍利耶（Bachelier，1900），他从随机过程角度研究了布朗运动以及股价变化的随机性，并且他认识到市场在信息方面的有效性：过去、现在的事件，甚至将来 ...
2020年11月29日 · 关于 企业舞弊行为 的成因，理论界提出了企业舞弊形成的三角理论、 GONE理论 和 企业舞弊风险因子理论 等许多著名的理论。. 该理论由美国 注册舞弊审核师 协会 (ACFE)的创始人、现任美国会计学会会长Jane F. Mutchler提出,他认为，企业舞弊的产生是由压力 ...
2015年6月2日 · 啄食顺序理论（The Pecking order Theory）美国经济学家梅耶（Mayer）很早就提出了著名的啄食顺序原则：①内源融资；②外源融资；③间接融资；④直接融资；⑤债券融资；⑥股票融资。即，在内源融资和外源融资中首选内源融资；在外源融资中的直接融资和间接融资中首选间接融资；在直接融资中的 ...
权变理论学派的形成. 权变理论学派是20世纪60年代末70年代初在美国经验主义学派基础上进一步发展起来的管理理论。. 权变理论认为，在组织管理中要根据组织所处的环境和内部条件的发展变化随机应变，没有什么一成不变、普遍适用、"最好的" 管理理论和方法 ...
