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2024年2月8日 · ONE BOY 曾以輝煌的廣告策略和代言人聞名，女星朴敏英、郭雪芙、王心凌等一眾明星都曾為 ONE BOY 代言，但最近 ONE BOY 公司卻傳出財務問題，被爆積欠供應商貨款，業績也顯著下滑。
- One Boy 真的有「砸大錢」行銷嗎？
- 為什麼很少品牌選擇用這招？
- 一道公式，看 One Boy 這招有效嗎
- 洗腦大街小巷後，怎麼持續優勢？
在廣告席捲全台後，最多人心裡疑惑的是「為什麼 One Boy 總是有花不完的錢？」，但所謂的「砸大錢」其實是一種相對概念，影響判斷標準的是營收規模、獲利能力、股價等企業體質。 以全球前五大廣告主之一的三星電子為例，根據研調機構 Statista 的統計，三星在 2021 年約花費 21 億美元的廣告預算，相當於台幣 623 億。這個數字看起來很驚人，但如果以三星集團全年約 6.42 兆台幣的營收來看，行銷費用僅占了 1%。換句話說，如果賺的夠多、營收規模夠大，這點錢就不能算是豪灑。 雖然 One Boy 的營收仍是個謎，10 億、30 億的數字都有人喊，而根據行業內部資料，消費型的 B2C 品牌，行銷預算占年度營收的 15-30% 都有可能。如果以較大手筆的 30% 占比來計算，等於只要有 ...
若說 One Boy 的行銷預算，其實不算「砸大錢」，為何選擇這種集中式行銷的品牌不多？美而快總經理王志仁就分析，原因就在大多數公司不願意走「高風險高報酬」這條路。他舉出一個很生活化的例子，在尾牙時如果老闆喊加碼 10 萬，問眾人要一包抽還是分成十包？大多數人會選擇分十包的「低風險低報酬」。 One Boy 前期幾乎將預算都集中砸在衝鋒衣這一款產品上，從網紅行銷到郭雪芙、朴敏英等代言人，都是集中火力打這件產品。然而大多數公司即便擁有一億元的行銷預算，通常會選擇兩千萬用在外套上、兩千萬用在褲子上…… 一旦分散了預算，洗腦行銷曝光的能量降低，自然也難邀到超高知名度的藝人代言。
其實不只 One Boy，先前捷運車廂貼滿韓國藝人孫藝珍代言的膠原蛋白飲、信義區的大螢幕牆上也充斥著某牌的電波拉皮廣告，但這種鋪天蓋地的行銷手法，真的有效嗎？ 人稱小黑老師的行銷顧問邱煜庭就在自己的分析文章中指出 「聲量決定你的銷量」，以行銷漏斗的概念，上層開的夠大、曝光人數夠多，漏到底下的轉換數也就越高。而 One Boy 線下店面看起來很多人，其實是漏斗的結果，買得到足夠的曝光，自然就會有相對的銷量，看你要付出的是金錢還是時間， 「time is money 這個恆等式不會騙人」。 他指出，現在可以用很多行銷手段來賺取免費的曝光，譬如做 SEO 搶搜尋需求、經營社群內容期待擴散賺取爆紅、或是老闆經營個人品牌贏取關注。但這些曝光真的夠多嗎？假設得到了 10,000 次的曝光、在點擊率 5%...
當品牌獲得關注度了，接下來要做的就是穩住腳步，把握這份優勢。王志仁也指出 One Boy 目前比較大的兩點問題，首先是持續擴張實體店面的策略，在房租、人力成本的固定支出下，一旦營收開始下滑，就會承受到很巨大的壓力。 其次還有一項影響品牌聲量持久度的根本性問題 —— 品質。One Boy 的品質在各大論壇飽受抨擊，「淘寶貼牌貨」、「性價比超低」等留言充斥評論區，甚至有自稱已離職員工的網友爆料，每天桌上都有堆得跟電腦一樣高的退貨單，內部刷退系統客服還要「用搶的 Key 單」。 王志仁表示，一般公司確實很難像國際運動服飾大品牌 Lululemon 一樣做到品質行銷都好，One Boy 選擇在前期走上砸錢行銷這條路，在獲得聲量後，能不能把品質也補上來，成為他們將優勢持續的關鍵。 （本文出自 數位時代...
2020年6月30日 · 日本法師溫泉旅館這樣做. 台語有一句話：「生意子難生」，意思是說：你如果想要生一個會做生意的兒子，是非常難的事情。 會做生意就是代表會創業，那創業家的兒子是不是一個會做生意的另一個創業家呢？ 答案是：「很難」。 美國投資家華倫‧巴菲特（Warren Buffett）以及芝加哥大學經濟學家李維特（Steven Levitt）跟杜伯納（Stephen Dubner），用不同的方式告訴我們：「如果要毀滅你所創立的事業，就交給自己兒子吧！
2018年7月31日 · 經理人熱門 八分生活熱門. 分享. 收藏. （本文出自 《經理人月刊》2015 年 6 月號，過你想要的生活：工作與生活平衡的 5 項法則 ） 李爾波（Leopold）1991 年自大學畢業後，成為少數被微軟（Microsoft）錄取的新鮮人。 儘管自認在分析、組織和專業能力上都很優異，但是李爾波在微軟就是施展不開手腳。 有次在產品策略會議中，他提出想法甚至被時任執行長的比爾．蓋茲（Bill Gates）斥為「當周聽過最愚蠢的概念」。 從此，李爾波的狀況每下愈況，鎮日鬱鬱寡歡，當初滿懷抱負地進入這家明星企業，兩年後終究黯然辭職。 誠實面對：你的專長與公司需求相符？ 為什麼好公司和好人才，卻無法共存互惠？
2016年3月22日 · 現有兩種類型的老闆：. A老闆，相貌堂堂，英俊挺拔，不管做任何事都帶頭衝鋒陷陣，當伙伴受挫他會努力關心，同仁在上班時發生意外住院他會不捨掉淚。. B老闆，長相奇怪，渾身江湖味，沒事愛罵人，高興也罵不高興也罵，愛喝酒，還會到處虧妹 ...
2024年2月2日 · Phoebe Philo. 一手將時尚品牌 Chloé、Céline 推上巔峰，擁有極簡女王之稱的 Phoebe Philo 於 2023 年末正式推出個人品牌。 系列作品一上架，24 小時就被搶光。 Phoebe Philo 到底厲害在哪？ 擁有「極簡女王」之稱的設計師菲比・費洛（Phoebe Philo），曾一手將 Chloé 與 Céline 推上巔峰。 Phoebe Philo 究竟是誰，讓奢侈品行業龍頭酩悅・軒尼詩-路易・威登集團（LVMH）集團執行長貝爾納・阿爾諾（Bernard Arnault）也稱讚她的才華？ 時尚產業中有幾名影響力深遠的設計師，一聽見這些大師的名字，便能立刻與聯想到他所代表的設計風格。
2017年1月20日 · I will always love you. 我會永遠愛著你 。 看似每部浪漫愛情電影裡都會出現這句話，但是從蜜亞口中說出的這句話，卻超越了愛情、友情、親情。 我不知道未來會怎樣，但是無論如何，我會永遠把你放在心裡，感情之深刻令人動容。 小編忍不住馬上點播一首 Ryan Gosling 獻唱深情的 給大家，充滿磁性的渾厚嗓音讓人聽完淚已兩行…… 《樂來越愛你》主題曲：繁星之城 (La La Land Official Trailer – ‘City of Stars’ Teaser (2016) – Emma Stone Movie) (歌詞/lyrics) VoiceTube. People love what other people are passionate about.
