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2024年5月11日 · Z世代：在1990年代末葉至2010年代前期出生的人，數位原生世代。 α世代：數位原生世代之子女，更偏好吸睛品牌。 服務不同世代的挑戰. 每個世代都是由不同的社會文化環境與生活經驗形塑而成。 以X世代為例，不少是父母雙方離異或都要上班，因此成長過程中所受的教養不多。 在青年時期，他們受到MTV音樂影片的文化影響，因此比其他世代更重視工作與生活的平衡，一般認為較為獨立，也較具創意。 成年後，他們經歷過網路出現前後的世界，得以充分適應傳統與數位職場。 每個世代對產品和服務的喜好與態度也各不相同，促使行銷人員必須以不同的產品、顧客體驗，甚至商業模式來因應。 舉例來說，Y世代更重視體驗本身而非所有權。
Z世代 - 維基百科，自由的百科全書. 目次. 序言. 參見. 參考文獻. Z世代 （ 英語 ：Generation Z，簡稱Gen Z， 俗稱 作zoomers） [1] ，是 Y世代 之後、 阿法世代 之前之人口統計群體。 研究人員和大眾媒體將1990年代後期作為開始出生年份，將2010年代初期作為結束出生年份（較多人以1997年至2012年出生人口作為範圍） [2] 。 Z世代的大多數成員都是 X世代 的子女。 [3] 作為首代從小接觸 網際網路 和數位行動裝置的社會群體，Z世代的成員即使不一定具備 數位素養 ，也被稱為「 數位原住民 」。 [4] [5] [6] 此外，與較年幼者相比，長時間使用數位產品的負面影響在青少年中最為明顯。
Z世代的大多數成員都是 X世代 的子女。 [3] 作為首代從小接觸 互聯網 和數位行動裝置的社會群體，Z世代的成員即使不一定具備 數位素養 ，也被稱為“ 數位原住民 ”。 [4] [5] [6] 此外，與較年幼者相比，長時間使用數位產品的負面影響在青少年中最為明顯。 [7] 與前幾代人相比，Z世代的成員在同齡時往往比他們的前輩生活得更慢 [8] [9] ； 未成年懷孕 率較低；減少飲酒（但 精神藥物 使用則不一定）。 [10] [11] [12] [13] Z 世代的青少年比先前世代更關心學業成績和工作前景 [14] [8] ，且比1960年代的同齡人更擅長 延遲滿足 ，儘管大眾不這樣認為。 [15] 青少年中的 性簡訊 越來越普遍；對此現象之研究理解仍十分欠缺。
誰是Z世代. 談世代差異，這些年最夯的是這群人：Facebook 帳號可以不要有，但可得天天滑 TikTok、Instagram；Spotify 播放的歌單，可能是告五人、怪奇比莉和防彈少年團；身上穿的不用是名牌、但一定要有自己的態度。 這群早熟、拒絕服膺威權和傳統框架的Z世代，全球人數已經超過20億人、占整體人口約32％，是各世代族群中最大的群體。 多數國家將Z世代定義為1995年之後出生者，也就是說，最早踏入職場的Z世代， 已有6年左右的工作資歷，為深入了解全球正夯的Z世代工作者，Cheers 與 Dcard 二度攜手，進行跨世代共近四千份的「Z世代全方位意向調查」，讓我們以更全方位觀點，來了解他們吧！ 新世代流動率高，是許多企業深感棘手的難題，究竟，Z世代在意什麼?
- 概览
- 起底Z世代
- Z世代工作、生活与社交
- Z世代消费
- Z世代兴趣与文化圈层
- Z世代与汽车
“Z世代”是指1995年至2009年出生的一代人。他们是互联网的原住民，他们极具个性、善于表达，并且特立独行。不可否认，随着时代变迁和规模的增长，“Z世代”人群正逐渐成为这个世界的重要力量。
本文展示了21个关于“Z世代”的关键数据，希望帮助您更快的了解Z世代人群。
1. 全球人口数量最多
Z世代正在成为影响这个世界的重要力量。根据联合国的人口调查统计，Z世代人口在2019年占据全球总人口的32%，成为人口最多的一代人。其中，我国的Z世代群体活跃用户规模达到2.75亿。
2. 中国Z世代人口逐渐减少
国家统计局2019年数据显示，2004年起，Z世代（11-25岁）增长数量在持续减少，占人口总数百分比已经下降了7%，人口绝对数量也减少了7764万。
3. 移动化最深的一代
98%的Z世代用户拥有智能手机，获得第一部手机的平均年龄为 10 岁。2020年第3季度，Z世代用户平均每月在非游戏应用上花费4.1小时。
4. 工作与生活喜欢不受拘束，经济独立意识强
Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。调研发现，近半数（49%）的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10%，他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态。
经济来源上，超过半数（52%）的Z世代已达到了“独立、靠自己”的状态。在校学生中，虽然以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%，但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。
5. 热衷线上社交，同时与线下无缝切换
随着Z世代生活节奏的加快，线上社交的普及，67%的Z世代表示相对于线下社交，他们则更喜欢线上社交，并且在不同的性别、区域和家庭收入群体中没有明显差异。定性研究发现，微博、Ins、微信、抖音、QQ、B站、豆瓣等是他们常用的社交软件。通过互联网，他们可以轻易的找到有共同兴趣、爱好的伙伴，在讨论组里分享观点、畅所欲言。
尽管线上社交的受青睐度更高，Z世代依然保持平均每月10次左右的线下社交频率，男性比女性高一次。“逛街”、“看电影”、“饭局”是排名前三的活动。想high的时候，邀约一、二逛街看展撸猫铲屎，或集结去玩密室和狼人杀，丧的时候再回到社交软件上尽情吐槽。线上线下自由切换，无缝连接。
6. 消费潜力不可小觑
根据研究机构Deep Focus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代拥有2000亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。巴克莱银行则预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。
在中国，Z世代的开支达人民币4万亿，占全国家庭总开支约13%。
7. 喜爱场景式体验购物
Z世代人爱逛街，对场景体验感、店铺个性化、新颖的主题活动、促销的独特性等有需求。“消费者试用和多种体验活动”是Z世代最喜欢的品牌线下展示形式，占比达到53%，其次是“热闹的当季促销活动及简单直接的大幅陈列”。“品牌在线下实体店的艺术展览”、“设计独特新颖的主题快闪店”以及“品牌店内进行短期跨界设计和联名产品发售活动”等形式均达成了三成以上的喜好度。
8. 网上购物主力军
12、二次元文化渗透最深
2019年我国泛二次元用户将达到3.9亿人，意味着二次元文化基本完成了对Z世代的全覆盖。
据调研，有63.4%的用户表示喜欢二次元主要是因为在当中能找到共鸣、治愈与爱，还有39.6%的用户表示“中二病”的理想仅能在二次元世界实现。
13、电竞爱好者聚集群体
电竞爱好者超6成是Z世代，其中女性玩家展现高增长消费力。
14、国风文化最大的拥护群体
17、庞大的潜在购车群体
据公安部数据统计，截至2019年底，全国汽车驾驶人数量3.97亿，18-25岁占比12%，以此估算有约4800万95后已有车本。按照80%的购车意愿，未来五年将有近4000万的潜在购车需求。
18、对共享出行方式接受度高
Z世代对以网约车为代表的新型共享出行方式接受度高于非Z世代，调研显示近四成用户为高频用户。
19、汽车消费潜在总价值高于其他世代
在相同的消费旅程中，Z世代的新车销售类潜在价值，整体平均实现率为48%，在非新车销售类的潜在平均价值上，Z世代整体平均潜在价值为52%，未来随着Z世代汽车消费场景更加丰富，及消费能力逐步的提升，将进一步扩大可实现价值的比例。
2023年5月8日 · 最年長的 Z 世代現在 25 歲，是職場生力軍，招聘公司 ResumeBuilder 調查 美國 1,300 多名經理和商業領袖發現， 74% 認為與其他世代相比， Z 世代最難共事。 管理者不喜歡 Z 世代的原因有缺乏技術技能、不努力和不積極。 雇主還認為 Z 世代員工太容易分心和容易受傷。 雇主或主管抱怨 Z 世代員工從來不說早安，還有不想露面，還有醫生說僱用 Z...
2022年9月1日 · Z世代（1995~2009年誕生）不同於上幾個世代，這一輩的年輕族群從小即擁有豐富的網路環境，也讓他們從學生邁向職場的過程中，漸漸塑造追求「自我認同」與「彈性空間」的價值觀，甚至有斜槓創業的職涯規劃，究竟現在Z世代的年輕人在想什麼呢？ 跟著編輯腳步一起了解！ Z世代工作價值觀. 1.下班時間到準時打卡. Z世代的工作價值觀之一，下班時間到準時打卡（圖／unsplash，下同）...
