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2010年5月3日 · 每朝健康綠茶的廣告從最初以「路人實證」的方式訴求去脂，而後以戰鬥營的方式用數據來增加記憶，都引領了瘦身茶廣告的風潮，除了前一陣子因兒茶素爭議而下架時，做了一支標榜採訪路人的證言廣告，讓人覺得有點失去水準外（未針對問題回應，只是以廣告量來說服消費者，效用有限），近日看到每朝健康綠茶的 新廣告 ，內容為一個被甩分手的女子，在分手第42天後，到前男友家門口展現出傲人的身材，男友懊悔不已，槌胸頓足，鼻血直流，接著有如電影片尾，出現一堆感謝文字，包括每朝健康綠茶以及其中的成份和認證項目等，整支片子不但表現手法吸引人，同時清楚交代產品力，而且很有Consumer insight，實為一支好廣告。 廣告要展現產品力並不困難，但要在消費者感興趣的方式下展現，就需要有些學問了。
2009年6月29日 · 產品瑕疵是企業容易遇到的危機﹐近年來消費者意識高漲﹑媒體發達﹐這類危機更容易被曝光。 在眾多產品瑕疵的案例中﹐寶路是個極失敗的危機處理例子﹐事情的來龍去脈倒底是什麼呢﹖. 寶路先否認後道歉. 2004年2月15日﹐媒體首次披露寶路乾狗糧過鹹導致狗狗死於腎衰竭。 艾汾坦承﹐媒體報導前就已接到7宗投訴案﹐但事務經理陳興雯對外仍堅決否認寶路過鹹﹐並對報導媒體及獸醫師提出保留法律追訴權。 26日網路上成立了「疑似寶路寵物反毒腎衰竭受害者聯名網」﹐會員人數很快增到530人﹐留言超過2000篇。 媒體批露後的10多天中﹐申訴案件從7件增加為121件。 寶路在3月8日全面回收乾狗糧﹐10日建置相關網頁提供飼主﹑獸醫與媒體溝通平台。
2019年4月30日 · （2019-04-30）繼上週分享御茶園的代言人宣傳後，近日茶裏王和茶尋味也分別推出新廣告，就讓筆者一併分享。 先談御茶園的主要競爭對手茶裏王，過往茶裏王主打上班族的「心裡話」，以統一的品牌力和通路力，經營茶裏王的感性價值。去年推出「上班族都市傳說」的廣告，讓上班族在遭遇挫折時 ...
2016年7月25日 · （2016-07-25）許久不見的林鳳營，日前又「重出江湖」，在2014年的頂新事件後，林鳳營在去年年中曾推出一波形象廣告「用心做好每一瓶鮮奶」，讓林鳳營的酪農來發聲，為林鳳營的品質背書，筆者亦撰文「 用心做好每一瓶的林鳳營鮮奶 」，說明廣告的執行其實很不錯，但能否重新接受這個品牌，就要看消費大眾「健忘」的程度。 無奈，去年底頂新案一審宣判，宣判結果讓許多民眾不滿，因此，又一波「滅頂」行動展開，林鳳營再次受到牽連，筆者亦撰文「 滅頂的鮮奶爭奪戰 」，分析台灣鮮奶市場的版塊移動。
2015年7月1日 · （2015-07-02）【八仙樂園粉塵爆炸案3】這次事件，對於整個活動公關產業無疑是一個很沉痛的教訓；從另一個角度來看，也是我們活動業界一個重新檢討與學習的轉機。 , 小動腦，可以創造大世界！Brain makes the world go round。由動腦雜誌所經營的平台，提供行銷新聞及人才庫服務。
2009年6月29日 · 去年11月的股市禿鷹案﹐也曾傳出有媒體涉案 ﹐部分不肖記者結合市場主力放出利空消息﹐這些傳聞傷害了媒體的公信力﹐也暴露出台灣媒體環境之黑暗面。 企業主管看到了錯誤報導﹐第一反應就是要求更正啟示﹐最常見的就是媒體誤植價格、寫 ...
2016年11月28日 · 翻轉台灣的起點 台大探討鉅型經濟犯罪. （2016年12月488期動腦雜誌）台灣的翻轉，從台灣大學法律學院1401這個教室開始！. 有一天歷史會記載，這間教室、鉅經課程，就是台灣新啟蒙運動的聖地！. ——動腦雜誌發行人吳進生。. 台灣大學法律學院陳志龍教授開的 ...
