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2019年4月3日 · 電音女神「姐姐」謝金燕 2018 跨年壓軸秀熱唱《Turn 口罩》，並現場發送中衛彩色口罩，讓中衛口罩知名度跟著水漲船高；加上採用精品時尚拍攝手法，重新形塑彩色口罩形象，也成功刷新了中衛這塊老牌子，令同業跌破眼鏡。
- 以彩色口罩作出市場區隔，成為品牌的記憶點
- 季節限定色搶占實體通路，加深品牌印象
- 名人加持、異業聯名，靠話題帶動秒殺
中衛的第一項溝通策略正是旗下的明星產品，彩色口罩。 張德成表示，在醫療耗材市場中，產品是品牌接觸消費者的第一線。過去以經營 B2B 業務為主的中衛，在 2015 年市場調查中驚覺，只有 50 歲以上的消費者才聽過中衛，20 歲左右的消費者，就算認得當時中衛市占率最高的酒精棉片，也不知道品牌名稱。 「這代表我們跟消費者的溝通有問題。」張德成認為，如果消費者選購產品只認價格、不認品牌，公司只能打價格戰。但削價不是長久之計，也有違中衛對品質的堅持。 為了強化品牌、與同業做出區隔，張德成定出了「健康新時尚」的品牌重塑計畫。第一步就是替口罩注入色彩，翻轉消費者看到口罩就想到生病的負面觀感，也為品牌找到亮點，使消費者記得「那個在賣彩色口罩的中衛。」 2016 年，中衛將彩色口罩上架電商平台，測試市場對於...
經過近一年的電商佈局、繳出銷售成績後，2017 年才是中衛真正進行品牌重塑的元年。中衛重金聘請品牌顧問公司、重整行銷與設計團隊，將彩色口罩以時裝產業的規格操作，幫每個顏色編織靈感故事，還聘請莫文蔚的御用攝影師及專業模特兒，拍攝形象照片。 這些品牌故事和包裝，是為了說服實體通路願意銷售彩色口罩，甚至讓出店內較吸睛的黃金層架，抓住更多消費者的眼球。第一波選擇與康是美、屈臣氏等主打年輕族群的通路合作，以加深年輕消費者對中衛的印象。張德成表示，實體通路是品牌與消費者溝通的第二個重要工具，通路本身的形象會與中衛的品牌形象相互連結。 另外，中衛也將原本產品生命週期 10 年以上的口罩，加速到每幾個月就推出新色，仿照時裝產業推出當季的限定色，在不同的通路上架。張德成提到，「當消費者在美妝店看到不斷推出新色...
張德成的第 3 項溝通策略是「名人聯名」。 2018 跨年演唱會，他找上歌手謝金燕，提出中衛首次的聯名合作，讓謝金燕在晚會演出新曲「Turn 口罩」時，戴上中衛的彩色口罩，並於會場免費發送千盒彩色口罩。 該活動一舉打開中衛在消費者心中的知名度，宣傳後的那個月，許多通路的彩色口罩賣到斷貨，逼得工廠提升產能應急。也因為活動效果驚人，讓中衛自此推出大大小小的聯名行銷，像是今年1月與柏林時裝周的設計師合作，將自家口罩推上國際伸展台，成為一種時尚配件。 張德成表示，每次的聯名合作都在累積中衛的品牌知名度，日積月累後，自然能吸引別人主動提案合作，像是今年疫情爆發後，迪士尼授權的電商通路主動找上中衛生產「冰雪奇緣」的限量口罩，金馬國際影展也看上中衛的知名度，主動向中衛提案聯名。先前累積的聯名成本，槓桿出金...
2017年4月28日 · 若是只主打商品，洗髮精太笨重，觀光客不會想扛回去。. 於是，呂㛢菱轉個彎想，發現日本人很重視保養，加上近年坐著洗的「台式洗頭」，是日本人來台必做的行程，所以她以此為發想，替日本觀光客規畫約1小時、價格在1000元台幣內的頭髮保養行程（在日本 ...
2017年4月1日 · 整理‧撰文 謝 明彧 經理人96期 人生大事好難做決定？成功學大師柯維，用 4 個字教你活出不後悔的人生 2017-04-01 整理‧撰文 謝明彧 經理人熱門 八分生活熱門 分享 收藏 已完成 已取消 前往收藏資料夾 加好友 主管想外派你到 ...
2019年4月19日 · 從全公司最賺錢的部門，調派至領導一個剛起步、業績虧損的團隊，這是 15 年前雲達科技總經理楊麒令面對的職涯難題。15 年後，這個團隊已從一個部門，茁壯為廣達旗下的子公司，貢獻廣達超過 20% 的營收。
2008年6月3日 · 奧美公關總經理謝馨慧則以自己的經驗表示，面對這種一味堅持「我自己才對」的部屬，她第一時間絕對不會陷於與對方爭辯錯誤歸屬的爭執中，而以「如何解決當下的錯誤」為重點，趕快進行善後處理。 但是當問題解決後，她會找對方來詳談，詢問對方「這整個事件，我們剛處理完，你覺得怎麼樣？ 」來具體理解對方知不知道自己闖了禍。 如果他知道自己闖了禍，那就表示他懂了，下次可以做得更好，這件事情就到此為止。
2008年10月16日 · 用這個方法，這三位學者在論文中歸納、篩檢出王永慶最常應用於管理實務的八句真言，分別敘述如下： 歡迎訂閱《經理人》電子報，每天進步1%，一年強大37倍！ 1.瘦鵝理論： 人的堅毅力最能在困苦當中養成。 這能力養成之後，只要遇到適當的機會，配合環境的條件，成長就會很快。 戰爭時期物資普遍不足，王永慶卻能善加利用遭人丟棄的菜根及粗糠等廢棄物，將鵝養得較一般人好。 陳文華解讀︰ 當你在困境底下，你就會想出一個更好的方法，去創造一個市場出來。 用影音、音頻吸收一本書！ 現在加入，解鎖 80 本以上說書影音. 2.勤勞樸實. 台塑集團一向以「勤勞樸實」的態度追求一切事物的合理化，這四個字是台塑最重要的經營理念。 但這句話在不同的時代，基於客觀環境條件的轉變，應該有不同的意涵。
