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2019年4月3日 · 電音女神「姐姐」謝金燕 2018 跨年壓軸秀熱唱《Turn 口罩》，並現場發送中衛彩色口罩，讓中衛口罩知名度跟著水漲船高；加上採用精品時尚拍攝手法，重新形塑彩色口罩形象，也成功刷新了中衛這塊老牌子，令同業跌破眼鏡。
- 以彩色口罩作出市場區隔，成為品牌的記憶點
- 季節限定色搶占實體通路，加深品牌印象
- 名人加持、異業聯名，靠話題帶動秒殺
中衛的第一項溝通策略正是旗下的明星產品，彩色口罩。 張德成表示，在醫療耗材市場中，產品是品牌接觸消費者的第一線。過去以經營 B2B 業務為主的中衛，在 2015 年市場調查中驚覺，只有 50 歲以上的消費者才聽過中衛，20 歲左右的消費者，就算認得當時中衛市占率最高的酒精棉片，也不知道品牌名稱。 「這代表我們跟消費者的溝通有問題。」張德成認為，如果消費者選購產品只認價格、不認品牌，公司只能打價格戰。但削價不是長久之計，也有違中衛對品質的堅持。 為了強化品牌、與同業做出區隔，張德成定出了「健康新時尚」的品牌重塑計畫。第一步就是替口罩注入色彩，翻轉消費者看到口罩就想到生病的負面觀感，也為品牌找到亮點，使消費者記得「那個在賣彩色口罩的中衛。」 2016 年，中衛將彩色口罩上架電商平台，測試市場對於...
經過近一年的電商佈局、繳出銷售成績後，2017 年才是中衛真正進行品牌重塑的元年。中衛重金聘請品牌顧問公司、重整行銷與設計團隊，將彩色口罩以時裝產業的規格操作，幫每個顏色編織靈感故事，還聘請莫文蔚的御用攝影師及專業模特兒，拍攝形象照片。 這些品牌故事和包裝，是為了說服實體通路願意銷售彩色口罩，甚至讓出店內較吸睛的黃金層架，抓住更多消費者的眼球。第一波選擇與康是美、屈臣氏等主打年輕族群的通路合作，以加深年輕消費者對中衛的印象。張德成表示，實體通路是品牌與消費者溝通的第二個重要工具，通路本身的形象會與中衛的品牌形象相互連結。 另外，中衛也將原本產品生命週期 10 年以上的口罩，加速到每幾個月就推出新色，仿照時裝產業推出當季的限定色，在不同的通路上架。張德成提到，「當消費者在美妝店看到不斷推出新色...
張德成的第 3 項溝通策略是「名人聯名」。 2018 跨年演唱會，他找上歌手謝金燕，提出中衛首次的聯名合作，讓謝金燕在晚會演出新曲「Turn 口罩」時，戴上中衛的彩色口罩，並於會場免費發送千盒彩色口罩。 該活動一舉打開中衛在消費者心中的知名度，宣傳後的那個月，許多通路的彩色口罩賣到斷貨，逼得工廠提升產能應急。也因為活動效果驚人，讓中衛自此推出大大小小的聯名行銷，像是今年1月與柏林時裝周的設計師合作，將自家口罩推上國際伸展台，成為一種時尚配件。 張德成表示，每次的聯名合作都在累積中衛的品牌知名度，日積月累後，自然能吸引別人主動提案合作，像是今年疫情爆發後，迪士尼授權的電商通路主動找上中衛生產「冰雪奇緣」的限量口罩，金馬國際影展也看上中衛的知名度，主動向中衛提案聯名。先前累積的聯名成本，槓桿出金...
2020年5月11日 · 2020/05/11. 剪斷了孩子的翅膀，卻抱怨他不會飛翔？ 給爸媽的忠告. 中國心理學網站「壹心理」創辦人 黃啟團. 載入失敗. 攝影師：Porapak Apichodilok，連結：Pexels. 親子共樂. 怎樣才能呵護好孩子靈魂的翅膀？ 允許孩子在安全的範疇大膽嘗試吧。
2020年6月30日 · 台語有一句話：「生意子難生」，意思是說：你如果想要生一個會做生意的兒子，是非常難的事情。 會做生意就是代表會創業，那創業家的兒子是不是一個會做生意的另一個創業家呢？ 答案是：「很難」。 美國投資家華倫‧巴菲特（Warren Buffett）以及芝加哥大學經濟學家李維特（Steven Levitt）跟杜伯納（Stephen Dubner），用不同的方式告訴我們：「如果要毀滅你所創立的事業，就交給自己兒子吧！
2022年11月3日 · 好感指南. 2022/11/03. 「給孩子太多錢，反而害了他們」從 3 個故事，一窺巴菲特的教養觀. 珍娜．羅渥. 載入失敗. Flickr / Fortune Live Media. 股神巴菲特如何教育小孩、育兒？ 「給小孩太多錢，反而害了他們。 」巴菲特說道。 對於家庭、親子的態度，巴菲特就像對員工一樣嚴格⋯⋯.
2023年10月17日 · 《有生之年》以一家 5 口的高家為核心，長子高嘉岳（吳慷仁飾）在小琉球經營民宿失敗、女友分手後陷入低潮。 對人生感到無望的他，決定告別這個世界，在離開之前，他回家探望家人，卻發現他們都有不同的煩惱與苦衷。
2022年3月18日 · 酒店裡輩分最高的小姐阿季（謝瓊煖飾）不滿後輩蘇慶儀被媽媽桑指定為接班人，還搶走了恩客中村先生，因此找她開撕，蘇慶儀卻不顧面子嗆了回去：「他要是真的對你有心，你覺得我搶得走嗎？
