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2024年4月18日 · 刀客详细分析了B站广告的方方方面,从用户接受度、广告创意、商业化策略到平台竞争格局,通过这50个真相的探讨,我们希望能够揭示其背后的商业逻辑和用户行为,为品牌广告主和营销人员提供全面的洞察,理解B站广告的现状和未来趋势。 01. B站35岁及以下用户占比达 86%,西瓜视频36岁及以上用户占比达75.29%,所以虽然同为中视频,但西瓜和B站之间并不存在直接竞争。 02. B站正在积极走向五环外。 平台吸引了更多非一线城市的用户,新增用户中有超过50%来自三线及以下城市。 03. B站用户长大了。 从2021年到2023年,B站用户平均年龄从22.8岁到24岁,90后贡献过商业价值的用户占比74%。 04. 用户的广告贡献值不高。
2023年1月2日 · Morketing. 2023-01-02 11:08 发布于 北京. +. 文 | Dalei. 近日,在刚刚结束的AD TALK 2022营销伙伴大会上,B站喊出要做 “品牌成长的加油站” ,并推出了 “MATES人群模型” ,即帮助品牌方更加精准定位消费者链路的模型。 实际上,近年来我们不难发现,很多 广告主既想要流量与曝光,又想要品牌价值以及消费者信赖,急于实现周期转化进而深陷流量漩涡,根本无法实现所谓的蜕变与成长。 而要想避免流量内卷,关键还在于要 与用户“共成长”,深层次的把握用户心智,以用户资产形成品牌壁垒。 那么,在这种情况下,B站的新动作有哪些价值点值得品牌关注? 新变化之下,品牌又该如何进一步抓住B站用户? 与用户实现“共成长”? “MATES人群模型”是什么?
2021年1月18日 · 品牌做社区的本质虽然是为了获客,增加用户停留时长,提高互动率,但其实是在为用户提供 “与品牌所配的内容”,一方面激发用户的产出能力,一方面激发用户的消费能力,同时也带来了增长。
2021年10月15日 · 谷仓新国货研究院. 2021-10-15 13:34 谷仓爆品学院官方账号. +. 谈到品牌logo,不知道大家有没有发现这样一个现象:以单独一个字母B为logo的品牌往往定位高端,价格昂贵;长此以往,使得“B”这个品牌设计逐渐形成了“看起来很贵”的效果。 这些品牌横跨各个领域,有的拥有跨越百年的经典设计,有的则走在时尚前沿,还有的是内容产品,致力于挖掘品牌背后的故事。 以上这10个品牌,你是否都听说过呢? 这次我们选出2个比较值得关注的介绍给大家,希望给各位带来灵感。 1. 韩国独立杂志B. 你最近一次翻阅纸质杂志是什么时候? 很多人恐怕只有在飞机上,手机没有网络时才会随意看一会儿航空杂志。 互联网改变了我们的阅读习惯,纸质媒体的质量也随之不断下降,一本杂志里面广告甚至比内容还多。
2020年4月20日 · 1. 早前贴着“二次元”和“游戏”标签的哔哩哔哩(以下简称B站),就像用户们戏称它为“小破站”一样,你不会在B站看到视频网站常有的贴片广告,也很少看到品牌自建账号硬广宣传。 但今年开始,B站愈发成为品牌的重要营销阵地。 最早开始这么做的是科技公司,小米、Oppo、红魔、一加都纷纷将线上新品发布放到了B站上,小米10的新品发布直播在B站流量超过1566万。 阿里系的盒马、网易考拉、钉钉等今年也纷纷入驻B站,开设了官方账号。 早前由于疫情学生要在钉钉上网课打卡,很多人吐槽不好用,钉钉干脆上传了一条名为“钉钉本钉,在线求饶”的鬼畜视频,反而涨了几十万粉丝。 快消、餐饮品牌紧随其后,麦当劳4月初也在B站开设账号,而上周则在B站连续直播24小时发布新品麦麦脆汁鸡,由麦当劳中国CEO亲自上阵。
本文,新消费Daily将探寻在Gen-Z势之外的消费主力人群及消费特点,以及,究竟哪些品类需要且值得洞察这群人的需求? 01. 小镇青年:下沉市场不可忽视的消费主力. 中国社会是典型的叠层社会,一线市场的繁荣其实只是一小部分,更广阔的下沉市场才是更真实的中国。 翁怡诺《新品牌的未来》一书中有这样一组数字,960万平方公里泱泱大国,约有300个城市,2856个县,41658个乡镇,662238个村。 四线及以下城市人口占总人口的71.7%,其GDP占全国GDP的52.3%。 在他看来,在快消零售整体趋缓的大环境下,下沉市场表现出较强需求,同时,下沉市场的机会也是新消费品牌涌现的背景之一。 如果说一、二线城市是存量市场,存量用户,那么三、四、五线下沉市场的消费者则是增量用户。
2022年12月28日 · 北京商报讯(记者 魏蔚)12月27日,B站在2022 AD TALK营销伙伴大会上,介绍了平台的营销能力,并推出帮助品牌方精准定位消费者链路的“MATES人群模型”。 2022年第三季度,B站广告收入同比增长16%,达13.5亿元,占公司总营收的23%。 对于品牌来说,抓住用户成长的机会,创造数字内容价值变得格外重要。 B站COO李旎对于去年AD TALK上提出的“品牌资产”概念进一步阐释:“当人认知事物的方式已经数字化,那么品牌就只能依托数字内容而存在,所以品牌资产就等于品牌在数字世界所创造和累积的内容价值。 过去一年,平台的商业化基建已逐渐完善,广告效率大幅提升。