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2023年2月16日 · 那年,官網上架了第一件擁有保暖、防風、防潑水三大功能的「衝鋒衣」,也正是讓他們打開知名度,同時不斷傳出貼牌爭議的明星商品。 聊到這裡,顏瑋廷態度坦率:「對,第一件衝鋒衣確實是淘寶貨(貼牌)沒錯!」 他坦言,衝鋒衣完全是無心插柳的結果。
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就在小濱社長想破頭的時候,一名加盟店店長剛好回總公司提到:「客人即使下班也喜歡穿著我們的衣服,尤其是穿著我們的工作服釣魚,聽說是因為防水性很好,不怕突然下雨淋濕。」這讓社長靈光乍現,決定開發一件可以被更多人接受的防水防寒外套。 小濱社長將WORKMAN的幾款防水外套全都拿來,改了設計以及顏色,最後推出一套稱為 AEGIS 的防水防寒外套。不過,準備上市前,在經銷商店長會議上,卻受到不少店長的質疑:「很懷疑我們的客人能接受這種螢光綠色嗎?」「一般客人怎麼會進來我們這種專賣工作服和工作手套的店買休閒服?」 不難理解店長會有疑慮,因為當時WORKMAN主要客群為藍領階級,這些工人最需要的就是日文稱為「軍手」的工作手套,所以門市的標準陳列方式,就是把各式各樣的軍手放在一進門最顯眼的位置。為了讓更多人...
由於WORKMAN原本就是針對各行各業的工作需求開發商品,所以不論在品質以及機能上,都必須獲得職人們的認可,加上庶民價格,現在的市佔率開始進逼同樣以休閒服飾為主的優衣庫(UNIQLO)。現在WORKMAN在日本全國共有 858 家門市,優衣庫則是有 874 家門市,但是WORKMAN預計今年就會突破 1,000 家。不過,WORKMAN跟優衣庫最大的不同,在於更重視「機能性」。 像是2019年推出的一款「孕婦專用鞋」,其實是從廚師鞋演進而來,防滑效果讓孕婦雨天走在路上也能夠安心無虞。有趣的是,這一款孕婦專用鞋的創意並非來自WORKMAN的開發團隊,反而是因為一位身為孕婦的部落客,穿了WORKMAN的廚師鞋後驚艷其防滑效果,於是在Instagram上推薦,意外獲得超過1萬多次分享,後來被WOR...
WORKMAN的成功表現,也被《日經Trendy》評選為2019年日本暢銷商品第一名,不過, WORKMAN也有挑戰要面對。為了提高展店數,有些門市並沒有專用的停車場,造成消費者的不便;且機能性服飾競品也開始分食市場,加上這次新型冠狀病毒的影響,網路的消費體驗將成為下一波競爭關鍵。 因此,現在WORKMAN從樂天商城退出,全力打造自家電商的購物環境。「虛實整合」成了WORKMAN推廣網路購物的核心,消費者可以從網路上看到每家實體店所陳列的商品,今年光是電商方面的營業目標,就要達到 30 億日圓(約合新台幣8.4億元)。 而實體通路為了顧及原本的專業藍領階級、及後來拓展的休閒機能服這兩種客群,WORKMAN推出了同一家店面、兩種不同面貌的裝潢:清晨(7:00-10:00)及晚上(16:30-2...
- Chun Chao
- Canada Goose。(來源:Canada Goose)如果提到羽絨外套,潮男靚女們一定會搶著回答這隻來自 加拿大的鵝!穿上Canada Goose就像是成為有錢人,Canada Goose除了保暖的基本款羽絨外套,品牌更與Reformation推出聯名系列的外套,豐富的色彩與小碎花,絕對是冬日裡的一把火!
- Pyrenex。(來源:Pyrenex)跟Moncler同樣來自法國的Pyrenex,其實是個有160多年品牌歷史的老大哥,來自南法的庇里牛斯山脈。
- Moncler。(來源:Moncler)說到精品羽絨外套,怎麼能錯過用羽絨衣擄獲時尚圈的Moncler!品牌近期大張旗鼓的舉辦了70週年大秀,就在2023春夏的米蘭時裝週上,找了人山人海的模特兒,在社群上討論度超高!
- The North Face。(來源:Gucci)在2021年,The North Face與Gucci盛大的聯名,推出的多款單品都在全球秒殺!陪伴戶外迷走過半世紀的The North Face,不只防風外套賣超好,羽絨外套更有一定的地位在!
2024年5月19日 · 去年因一款衝鋒衣爆紅的台灣品牌ONE BOY退燒了嗎?. 商周CEO學院的「CEO50」課堂上,創業20年的戀家小舖創辦人李忠儒認為,打造現象級爆品需要具備毛利高、受眾廣、市場售價等於邊際價格3大因素,而這也是ONE BOY衝鋒衣爆紅的關鍵。. 但要從爆品變品牌 ...
2023年2月16日 · 顏瑋廷跟他們的溝通很親民,絲毫不咬文嚼字。外套直接以四季命名,冬天賣保暖的衝鋒衣,春天賣防風的輕鋒衣,夏天則是涼感防曬的冰鋒衣,文案「穿比不穿還涼」,更是簡單易懂。
2023年2月16日 · 5小時對談》跟著32歲ONE BOY董座深夜巡店:我放手做,大不了把錢花完從頭來過. 跟別人一樣,就走不出新路。. ONE BOY董事長顏瑋廷連接受採訪,都跟別人不一樣。. 我們印象最深刻的一場訪問,是從晚上11點半開始的。. 深夜,台北市東區,我們跟著顏瑋廷拉開 ...
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