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2015年10月23日 · 在進電影院之前，你可能以為這只是一部適合小朋友看的動畫片，但出了電影院之後，你可能會和我一樣，認為它發人深省。. 在《腦筋急轉彎》中，每個人的大腦裡都住著「樂樂」、「憂憂」、「厭厭」、「怒怒」和「驚驚」五個掌控著不同情緒的角色，他們 ...
- One Boy 真的有「砸大錢」行銷嗎？
- 為什麼很少品牌選擇用這招？
- 一道公式，看 One Boy 這招有效嗎
- 洗腦大街小巷後，怎麼持續優勢？
在廣告席捲全台後，最多人心裡疑惑的是「為什麼 One Boy 總是有花不完的錢？」，但所謂的「砸大錢」其實是一種相對概念，影響判斷標準的是營收規模、獲利能力、股價等企業體質。 以全球前五大廣告主之一的三星電子為例，根據研調機構 Statista 的統計，三星在 2021 年約花費 21 億美元的廣告預算，相當於台幣 623 億。這個數字看起來很驚人，但如果以三星集團全年約 6.42 兆台幣的營收來看，行銷費用僅占了 1%。換句話說，如果賺的夠多、營收規模夠大，這點錢就不能算是豪灑。 雖然 One Boy 的營收仍是個謎，10 億、30 億的數字都有人喊，而根據行業內部資料，消費型的 B2C 品牌，行銷預算占年度營收的 15-30% 都有可能。如果以較大手筆的 30% 占比來計算，等於只要有 ...
若說 One Boy 的行銷預算，其實不算「砸大錢」，為何選擇這種集中式行銷的品牌不多？美而快總經理王志仁就分析，原因就在大多數公司不願意走「高風險高報酬」這條路。他舉出一個很生活化的例子，在尾牙時如果老闆喊加碼 10 萬，問眾人要一包抽還是分成十包？大多數人會選擇分十包的「低風險低報酬」。 One Boy 前期幾乎將預算都集中砸在衝鋒衣這一款產品上，從網紅行銷到郭雪芙、朴敏英等代言人，都是集中火力打這件產品。然而大多數公司即便擁有一億元的行銷預算，通常會選擇兩千萬用在外套上、兩千萬用在褲子上…… 一旦分散了預算，洗腦行銷曝光的能量降低，自然也難邀到超高知名度的藝人代言。
其實不只 One Boy，先前捷運車廂貼滿韓國藝人孫藝珍代言的膠原蛋白飲、信義區的大螢幕牆上也充斥著某牌的電波拉皮廣告，但這種鋪天蓋地的行銷手法，真的有效嗎？ 人稱小黑老師的行銷顧問邱煜庭就在自己的分析文章中指出 「聲量決定你的銷量」，以行銷漏斗的概念，上層開的夠大、曝光人數夠多，漏到底下的轉換數也就越高。而 One Boy 線下店面看起來很多人，其實是漏斗的結果，買得到足夠的曝光，自然就會有相對的銷量，看你要付出的是金錢還是時間， 「time is money 這個恆等式不會騙人」。 他指出，現在可以用很多行銷手段來賺取免費的曝光，譬如做 SEO 搶搜尋需求、經營社群內容期待擴散賺取爆紅、或是老闆經營個人品牌贏取關注。但這些曝光真的夠多嗎？假設得到了 10,000 次的曝光、在點擊率 5%...
當品牌獲得關注度了，接下來要做的就是穩住腳步，把握這份優勢。王志仁也指出 One Boy 目前比較大的兩點問題，首先是持續擴張實體店面的策略，在房租、人力成本的固定支出下，一旦營收開始下滑，就會承受到很巨大的壓力。 其次還有一項影響品牌聲量持久度的根本性問題 —— 品質。One Boy 的品質在各大論壇飽受抨擊，「淘寶貼牌貨」、「性價比超低」等留言充斥評論區，甚至有自稱已離職員工的網友爆料，每天桌上都有堆得跟電腦一樣高的退貨單，內部刷退系統客服還要「用搶的 Key 單」。 王志仁表示，一般公司確實很難像國際運動服飾大品牌 Lululemon 一樣做到品質行銷都好，One Boy 選擇在前期走上砸錢行銷這條路，在獲得聲量後，能不能把品質也補上來，成為他們將優勢持續的關鍵。 （本文出自 數位時代...
2008年11月4日 · 3分鐘博得「3好」的「3真法」. 箱田忠昭表示，要在短短3分鐘內獲得對方的「好意」「好感」「好印象」的最佳方式，就是養成在對話中讚美對方的習慣。. 他提出一個好用的「3真法」，可有助於快速博取對方好感：. a.「真有你的。. b.「真了不起。. c ...
2023年5月5日 · 1. 目標顧客：併購是實體零售商最快找回流失顧客、拉升績效的方式. 大部分顧客在電商買到的產品，實體通路其實也買得到。 消費者只是把需求從實體分散到不同通路罷了。 那從實體通路流失的顧客怎麼找回來？ 最簡單的方式就是 併購其他既有通路，並且是風險較小的實體通路，就能短時間內補上大規模營業額。 舉例來說，日本 7-ELEVEN 併購美國 Speedway 後，一下就貢獻了 11 億美金的營業利益。 在電商當道的時代下，這是實體零售提高經營績效最確實的方法。 而且被併入店鋪的顧客，還能轉換成未來電商事業的基本盤。 延伸閱讀： 正式終結！ 日本超商「成長神話」破滅，3 大業者的下個激戰區：台灣？
2007年7月23日 · 1.在尾牙、春酒或婚喪喜慶等重要場合中露個臉，表達你對員工的關心。. 2.「請」與「謝謝」不離口，向員工表達謝意時，同時說得具體一點。. 3.記得員工在公司服務「週年慶」的日子，在眾人面前為員工慶祝。. 4.記住員工家人們特殊日子，如生日、小孩的 ...
2023年11月28日 · 作者介紹. 載入失敗. Netflix 台劇《此時此刻》走紅，連數天位列排行榜前十名。 這部發人深省的都會愛情網路劇，能提醒我們哪些重要的事？ Netflix 台劇《此時此刻》在播出後引起高度討論，劇情刻畫 10 個獨立的愛情故事，描述在現實生活中，情侶們會遇到的分歧和難題。 《此時此刻》不僅引起許多網友的共鳴，同時也給我們帶來許多愛情真實寫照的經典台詞，字字句句溫暖、撫慰人心，卻也發人省思。 今天整理了《此時此刻》中 10 大寫實又走心的愛情金句，讓我們一起來閱讀吧！ （延伸閱讀 /） Netflix 熱門台劇《此時此刻》10 大寫實金句一次看. 如果說愛的本質，它應該是一場頭腦裡面的風暴，就像一場重感冒，它來過，但它終究會消失。
2022年12月23日 · 表達恭賀、恭喜，最常見的用法是 Congratulations，其它生活情境如得獎、畢業、升遷、結婚等，也很常用到 Congratulations，不少人也會將 Congratulations 縮減為 Congrats。. 除了 Congratulations，還能怎麼用英文恭喜別人？. 當朋友發生什麼好事的時候，作為朋友的你，送上 ...
