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2020年7月2日 · 華納媒體（WarnerMedia）今日正式宣布，HBO GO 線上影音服務即日起正式支援 App 內購功能，使用者可於 App 直接購買訂閱，不須再綁有線頻道。 (圖/資料照)
2020年5月15日 · 目前尚未得知。 OTT影視平台和有線電視的化敵為友？ 近年有線電視產業對內競爭激烈，對外面臨線上串流平台挑戰，市場不斷萎縮。 根據NCC公布109年第一季資料，全國有線電視系統訂戶總數下滑至493萬4462戶，創下公布數據以來的新低。 流失最多用戶的凱擘大寬頻，旗下12家區域有線電視系統台在2018年就有6家認列虧損，而且其中5家還是10年來首度虧損。...
2023年2月24日 · 三立、東森和TVBS新聞4月起陸續暫停YouTube平台24小時直播，業界人士分析，新聞台對系統業者收取高額授權費，卻把同樣內容免費放到YouTube、以獲得 ...
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根據 IAB 報告指出，2021 數位影音廣告市場，維持強勁的增長動能，支出較去年成長 49%，整體份額攀達 390 億美元；來到今年，由於全球面臨烏俄戰爭，致使供應鏈吃緊、通貨膨脹等因素，可預期成長力道將稍微減弱，據估將可見 26% 的成長率，推動整體數位影音廣告市場接近 500 億大關。 在上百億支出大餅中，CTV 的成長最為可觀，不僅在 2020 年創下迄今為止最高占比，2021 年更延續此一氣勢，創造了 57% 的成長率，並預期在今年獲得 39% 增長，整體支出將達 212 億美元。
1. 鑑於消費者使用習慣改變，大型廣告商正在加強對 CTV 廣告的投資
CTV 正在瓜分有線電視的觀看時間，預估在今年佔所有電視觀看時間的 36%，並在明年持續增長；然而，廣告預算的移動尚未跟上消費者的步伐，在所有類型的影音廣告中（包含數位及有線），大部分支出仍用於有線電視（62％），僅有 15% 支出流向 CTV。顯示 CTV 廣告仍具極大的發展潛力，等待廣告商發掘與利用。 觀察到此一現象，不少廣告商正摩拳擦掌、準備出擊。根據 IAB 數據，高達 76% 廣告商認為，替大型品牌規劃媒體預算時，CTV 是不可或缺的一環（Must-buy）；若將眼光聚焦於年度媒體預算超過 5000 萬美元的廣告商，此一比例則高達 87%，遠遠超過其他類型的影音廣告。另一方面，約 73% 表明「將投入更多預算於 CTV 廣告」的品牌受訪者，表示將減少對有線電視廣告的投資，以便移轉預算至 CTV 廣告。
3. CTV 可應用多種類型數據以投放廣告，而有線電視無法做到
除了 CTV 本身所掌握的第一方用戶數據外；CTV 廣告遵循數位程序化廣告的投放邏輯，方便廣告主善用各類型數據，以達到精準鎖定受眾、提升廣告相關度等目標，彌補了有線電視廣告可用數據相對貧乏的痛點。
4. 相較有線電視廣告，CTV 廣告更有助於實現業務目標
承前一點所述，CTV 廣告可利用多類型數據提升廣告精準度，且成效衡量機制，也較有線電視廣告來得明確。因此，就廣告商觀點而言，CTV 廣告相較有線電視廣告，更有助於實現不同漏斗階層的行銷目標，使用意願自然也因此而有所提升。
儘管 CTV 正乘著趨勢浪頭，看似銳不可擋；然而，CTV 廣告畢竟屬於新興格式，整體投放流程與成效衡量，尚有許多的改進空間。CTV 廣告和有線電視廣告面臨著類似的問題，例如：如何有效衡量觸及的電視前客群與廣告出現頻率等。根據調查，超過四成 CTV 廣告買家，認為 CTV 廣告面臨以下挑戰： 1. 有效衡量廣告可觸及的客群（Incremental Reach） 2. 有效衡量廣告出現的頻率（Frequency） 3. 圍牆花園（Walled Garden）導致受眾透明度以及協作能力降低 4. 廣告價格過於昂貴，每千次曝光成本（CPM）太高 針對無法有效衡量廣告觸及的客群人數以及頻率，OTT 巨頭 YouTube 在推出自家的 CTV 廣告產品後便積極嘗試解決。例如今年四月，YouTube 宣布...
2023年6月18日 · NCC回應了。 （圖/pixabay） 有線電視戶數從高峰526.9萬戶下探到今年第1季462.3萬戶新低，已是連續5年下滑，面對內部有系統競爭、頻道授權費爭議，外在有Netflix等OTT大軍來襲的局面，有線電視擁抱OTT提出2策略因應，盼積極轉型求生。 [啟動LINE推播] 每日重大新聞通知. 全台一半家戶「剪線」！ 有線電視面臨內憂外患拚轉型....
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