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2023年6月11日 · 618 最早是源自京東的周年慶，因為 1998 年 6 月 18 日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年 618 就是京東的生日，京東選這天進行大促，淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台陸續加入，成為網購的年中購物節。 造節文化無獨有偶， 2009 年阿里巴巴成功以光棍節打響了 1111 的聲量，成為網購年末一大盛事。 各家電商、廠商年年在雙 11 端出豐盛的「牛肉」，讓消費者也都熟知雙 11 的魅力及威力，但大家可知道？ 11 月 11 日正巧也是中國另一巨頭騰訊的生日。 創業家兄弟.
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大陸天貓雙11創下單日斬獲1682億人民幣營收，創下歷史新高 ...
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- 618購物節歷史：和雙11一樣從b2c電商而來？
- 618購物節在兩岸的趨勢？
- 618怎麼操作？
- 結語：不只是價格，更要考慮消費者感受
618購物節的概念，最早是源自於中國B2C的電商平台京東集團。6月18日為京東集團被創立的日子。在2009年，阿里巴巴開始雙11的操作，而後看到阿里巴巴將雙11操作得如此成功，京東集團在2010年也決定跟進，以集團的生日為主軸，創造發展出618購物節。雖名為618購物節，但其實其檔期從五月底就開始預熱，並一路延燒到六月底。和雙11一樣，不僅是「節日」，而是創造出了整個電商的促銷月。在年中的618購物節，和接近年底的雙11購物節，成為電商世界最強勢的兩個節日，並在各自發展中，影響力擴及範圍愈加廣泛。
在中國，購物節已經行之有年，隨著一年一年的發展，每年的折扣越來越多、下殺越來越低，玩法也更多樣，然而可以觀察到的是，整體電商市場對大型購物節的反應，已經漸漸地平淡了。第一是，消費者對於「划算」的定義越來越高，在以前或許8折就是讓多數消費者願意消費的價格，但現在沒有到5折，或許對消費者而言根本算不上折扣。第二，許多電商品牌，也開始思考，這樣的「價格戰」對於品牌的利益到底有什麼幫助。當消費者只追求價格，電商之間價格戰的爭奪只會成為更大的惡性循環，對於整個電商市場的長久發展其實並無助益。 與中國不同的是，台灣消費者對於「購物節」的興趣仍在上升階段，因此我們可以看到近年來台灣大型電商或品牌宣傳購物節的力道亦是越來越猛。而隨著疫情的發展，宅經濟也成為主流，日常家居、生鮮雜貨成為台灣618的銷售重點。以...
關於618的促銷該怎麼打，例如給予折扣券、提供免運優惠等，其間涉及電商的經營成本等，每個店家都不相同，因此在本篇文章不加以贅述。 在此，我想由「促銷」時程著手，與大家分享，一個好的折扣計畫，該經歷哪幾個時期才能完整，使銷量最大化。一般而言，會將一個促銷檔期分為三個階段，分別是：預熱期、活動期和返場期。 （一）預熱期：在預熱期間，最重要的任務是讓消費者知道促銷活動的存在，最好是讓他們在知道訊息後可以主動地記憶或追蹤優惠的時程。透過電子報的發送，或者提前在官網首頁放上醒目的提醒等，一層一層地疊加消費者的預期心理。 （二）活動期：顧名思義就是促銷開始的階段。在預熱期所累積的流量，在這時候就是見真章的時刻。在活動期間，又可以分割成不同的時段，以大型電商而言，多半會把最折扣的期間設定在半夜12點至2點...
這次和大家分享了618消費節的由來和趨勢，然後如同我前面有提及的，此類的購物節，在看似銷量製造機的背後，其實有著其不利整個電商市場長久發展的隱憂。 平台促銷的常態化，必定會使消費者的購物觀越趨理性。因此，除了價格上給予優惠外，要怎麼樣為品牌和商品提供其他的價值，讓消費者認為買到不僅是錢包賺到，連心情、體驗也都有很好的感受，是電商要去思考的。這也是為什麼，越來越多電商開始強調「個人化」的系統配置，讓電商系統成為消費者的知音，在他們自己都還不知道自己需要什麼之前，就已經替他們推薦、創造了需求。這樣的思考，是比起不斷地利用價格優勢攏絡消費者，更值得發展的。 當其他店家都只著眼於當下的獲利而狂打價格戰的同時，若你的品牌站在前鋒思考更多關於銷售和電商經營的可能性，未來的時代將會更值得你期待。 責任編輯...
2019年6月18日 · 618最早是源自京東的週年慶，因為1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年618就是京東的生日，京東選這天進行大促，淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台陸續加入，成為網購的年中購物節。 造節文化無獨有偶，2009年阿里巴巴也成功以光棍節打響了1111的聲量，成為網購年末一大盛事，各家電商、廠商年年在雙11端出豐盛的「牛肉」，讓消費者也都熟知雙11的魅力及威力，但大家可知道，11月11日正巧也是中國另一巨頭騰訊的生日。 近年來網購市場造節成一大趨勢，不僅中國電商火熱，台灣網購也紛紛跟進，幾乎月月造節！ 當節日越來越多，消費慾望是等比例增加？ 抑或是逐漸被沖淡稀釋？
618購物節的概念，最早是源自於中國B2C的電商平台京東集團。 6月18日為京東集團被創立的日子。 在2009年，阿里巴巴開始雙11的操作，而後看到阿里巴巴將雙11操作得如此成功，京東集團在2010年也決定跟進，以集團的生日為主軸，創造發展出618購物節。 雖名為618購物節，但其實其檔期從五月底就開始預熱，並一路延燒到六月底。 和雙11一樣，不僅是「節日」，而是創造出了整個電商的促銷月。 在年中的618購物節，和接近年底的雙11購物節，成為電商世界最強勢的兩個節日，並在各自發展中，影響力擴及範圍愈加廣泛。 618購物節在兩岸的趨勢？
2019年6月18日 · 這幾天聚會最常被問到的問題是「618」到底是甚麼特別的日子？ 618最早是源自京東的週年慶，因為1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年618就是京東的生日，京東選這天進行大促，淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台陸續加入，成為網購的年中購物節。 訂閱T客邦電子日報，升級科技原力！ 造節文化無獨有偶，2009年阿里巴巴也成功以光棍節打響了1111的聲量，成為網購年末一大盛事，各家電商、廠商年年在雙11端出豐盛的「牛肉」，讓消費者也都熟知雙11的魅力及威力，但大家可知道，11月11日正巧也是中國另一巨頭騰訊的生日。 圖片來源：創業家兄弟.
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2019年6月18日 · 618最早是源自京東的週年慶，因為1998年6月18日，劉強東在中關村創業，成立京東公司，所以每年618就是京東的生日，京東選這天進行大促，淘寶天貓、蘇寧、拼多多等電商平台陸續加入，成為網購的年中購物節。...
618購物節的概念，最早是源自於中國B2C的電商平台京東集團。 6月18日為京東集團被創立的日子。 在2009年，阿里巴巴開始雙11的操作，而後看到阿里巴巴將雙11操作得如此成功，京東集團在2010年也決定跟進，以集團的生日為主軸，創造發展出618購物節。 雖名為618購物節，但其實其檔期從五月底就開始預熱，並一路延燒到六月底。 和雙11一樣，不僅是「節日」，而是創造出了整個電商的促銷月。 在年中的618購物節，和接近年底的雙11購物節，成為電商世界最強勢的兩個節日，並在各自發展中，影響力擴及範圍愈加廣泛。 618購物節在兩岸的趨勢？
