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透過網紅在社交媒體上對產品進行放置和推薦的行銷方式
- 網紅行銷是指透過網紅在社交媒體上對產品進行放置和推薦的行銷方式。 在現今這麼競爭的行銷場景下，各大品牌都在積極和網紅合作，因為找對了知名的網紅，就能給品牌帶來一大堆可能變粉絲的潛在觀眾。 像是2021年，美國在網紅行銷上的花費就預計會衝到37億美金，創下歷史新高。
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2024年4月12日 · 網紅行銷（Influencer Marketing），又被稱為「影響者行銷」或「影響力行銷」。 品牌有別於過往找名人代言的模式，轉而尋找有影響力的網紅或KOL合作藉此達成行銷目標，就稱為「網紅行銷」。 （一）KOL是什麼？ 和網紅意思一樣嗎？ KOL是英文Key Opinion Leader的縮寫，中文翻譯叫做「 關鍵意見領袖 」，指的是在特定領域當中有一定的知識或是專業，意見具有權威性或重要參考價值，而且能夠影響消費決定的人。 而網紅（Influencer）的範圍非常廣， 泛指在網路上有影響力的人 ；在網路上經營各類社群平台，吸引群眾的專注、互動與傳播，並能夠在網路發揮影響力的人都可以被稱為網紅。
網紅，或稱為影響力行銷者，透過其個人魅力、專業知識或獨特風格，與粉絲建立深厚的關係。 品牌藉由這些網紅的影響力來傳達其訊息，就如同置入電影中的產品，既自然又引人入勝。 根據2024最新數據顯示，全球範圍內的許多品牌都在積極尋找網紅合作。 以下是一些關鍵的數據和統計： 市場規模和投資 ：全球網紅行銷廣告支出預計將在2023年底達到308.1億美元，並預計在2023至2027年間以11.61%的年複合增長率增長，到2027年將達到478億美元。 品牌參與度 ：93%的市場行銷人員已經使用了網紅行銷。 此外，89%的B2B品牌認為他們的網紅行銷是成功的。 消費者影響 ：49%的TikTok使用者承認根據平台上網紅的建議購買產品。 大約四分之一的消費者表示他們會因網紅的推薦而購買產品。
網紅是「網路紅人」的縮寫，又稱為 KOL（Key Opinion Leader）或是 Influencer。 過往只要是在網路、新聞、或是部落格站長都可以稱做網紅。 到了 社群媒體 興盛的現在，網路紅人則泛指在社群媒體擁有多粉絲追蹤者的人。 網紅的興起歸功於網際網路的興盛以及發達，當網路成為了人們獲取新知的管道，甚至融入成為生活的一部分，這些網紅才有了群眾基礎，並且一步步改變整個商業市場。 在2023年，各種從 YouTube、Facebook 到TikTok、小紅書社群媒體發達，網紅的定義變更為廣泛，不論是在哪個社交平台上成名，都能稱作網紅。 多少粉絲數才符合網紅定義？ 透過「網紅分級表」來瞭解不同級別的網紅意思.
網紅行銷是指透過網紅在社交媒體上對產品進行放置和推薦的行銷方式。 在現今這麼競爭的行銷場景下，各大品牌都在積極和網紅合作，因為找對了知名的網紅，就能給品牌帶來一大堆可能變粉絲的潛在觀眾。 像是2021年，美國在網紅行銷上的花費就預計會衝到37億美金，創下歷史新高。 考慮到網紅能有效提高品牌曝光率，增加粉絲互動，還能左右許多粉絲的購買選擇，未來品牌在網紅合作上的投資肯定只會越來越多。 而隨著領域逐漸成熟，業界也開始針對網紅的號召力做出更細的區分： 與不同的網紅各有其優劣，大型網紅憑借豐富的合作經驗和較高的曝光率，能為品牌帶來顯著的市場保障。 而微網紅或奈米網紅可能在合作上需要更多溝通和時間投入，他們的粉絲基數較小，可能會導致推廣效果不如預期。
2023年3月27日 · 網紅行銷是指品牌與有知名度的 網路紅人 合作，邀請這些內容創作者分享產品，以提升品牌知名度、產品銷售或溝通品牌訊息。 數據顯示如今全球企業中，每10個品牌就有9個正在 找網紅業配 ，更有統計指出，2023年全球網紅行銷市場規模將成長到164億美元，相當於台幣4,592億，顯見網紅行銷產業正大幅度成長。 隨著網紅行銷形成一定規模，業界普遍會將網紅以粉絲人數來做出區分： 大型網紅（Mega–influencer） ：粉絲超過100萬人. 中型網紅（Macro–influencer） ：粉絲通常介於10萬人～100萬人間. 微型網紅（Micro–influencer） ：粉絲通常介於1萬人～10萬人間. 奈米網紅（Nano–influencer） ：粉絲在1萬人以下的素人宣傳.
2019年8月5日 · 網紅是各個平台累積了一定數量的追蹤者，在某個領域或產業具有一定公信力的半公眾人物，對網路聲量具有舉足輕重的影響力。 據統計，約69%的消費者會在消費前在網上做功課，其中更有75%的消費者會透過多管道蒐集資訊。 品牌若能透過網紅，把握住對應渠道的口碑與聲量，便有機會化被動為主動，累積好的網路聲量、提升品牌效益。 而究竟網紅行銷效益有哪些？ 又該如何佈局呢？ 以下將快速帶你了解熱門的網紅行銷的分類方式與案例、以及如何進行策略佈置。 網紅行銷效益有哪些？ 1.累積網路搜尋評價. 如同在前言提到的，在消費者想購買一項產品前，他們做的第一件事往往是上網搜網友的使用心得，因此網路評價便是一股不可忽視的力量。 透過網紅行銷在網路平台上分享正向的使用經驗，有助於幫助企業獲得正面的網路聲量，累積正面評價。
網紅行銷顧名思義，即透過與網紅合作幫助企業達成行銷目的。 近年來因為網路興起，人們使用社群媒體的頻率日趨增高，網紅對人們的消費決策影響力也隨之變大，加上影音內容行銷成為主流，YouTuber、抖音網紅如雨後春筍般出現，使得網紅類型越來越多元，促成微網紅、奈米網紅…等網紅類型出現。 許多品牌抓準網紅行銷趨勢，開始尋找與自家品牌調性相符的網紅合作，憑藉著網紅流量與影響力，為品牌帶來更多客源。 下一段將介紹網紅合作對企業的好處，幫助你進一步瞭解網紅行銷。 網紅行銷效益有哪些？ 3大優點一次盤點. 網紅行銷帶給企業的效益有以下3點： 1.提高品牌曝光度，吸引潛在消費者.
