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2018年10月9日 · Polo 衫的樣式並非 Ralph Lauren 的發明,但和法國品牌 Lacoste 那條含蓄的鱷魚相比,馬球騎手的形像對英格蘭貴族運動的「暗示」更加直截了當,而且「Polo Shirt」 在發音上就聽起來比「Tennis Shirt(網球衫)」平易近人,這或許也是因為馬球運動本身的
- Hotmail 提高能見度,讓全世界做它的代言人
- Iphone、黑莓機也運用「提高社交身價」的行銷心理策略
- 市面 Mp3 耳機顏色五花八門,蘋果決定把 Ipod 耳機一定要不一樣!
- 明目張膽的獨特性,是品牌獨樹一格的關鍵!
但 Hotmail 不一樣。它是第一個提供網路電子郵件服務的先驅之一,只要能上網並安裝好網頁瀏覽器,任何人都可以從世界上任何角落的任何一台電腦進入個人信箱。 Hotmail 是一種很棒的產品,也締造了許多佳話,時至今日依然為人津津樂道。在當時,可以從任何地方進入電子信箱是非常了不起的創新,所以 Hotmail 的早期採用者很喜歡談論 Hotmail,因為可以展現社交身價,讓他們很有面子。 這個產品還透過其他電子郵件服務,提供實質性的好處(首先,免費就夠棒的了!),因此很多人是為了它的實用價值,而與其他人分享。 但 Hotmail 的創辦人不只是創造了一種好產品,也聰明地運用了提高能見度,來推廣這項產品的風行。每一封從 Hotmail 帳號寄出的郵件就像是拓展品牌的轉接頭,在郵件下方有一則簡單...
蘋果手機和黑莓機也採取了相同策略。在他們的電子郵件下方簽名處通常會出現這段文字:「使用黑莓機發送」(Sent using BlackBerry)或「從我的 iPhone 傳送」(Sent from my iPhone)。手機用戶可輕易改寫這則設定訊息(我的一位同事就把它改成「由信鴿傳送」),但大多數人不會這樣做(部分原因是他們喜歡這則訊息提供的社交身價)。當用戶將這則訊息保留在電子郵件中,也是在幫這家公司散播品牌知名度與影響力。 上述所有例子都屬於產品的自我行銷行為。每當人們在使用該產品或服務之際,也同時在傳遞社會認同,因為使用行為是可見的。 很多公司旗下的知名品牌,也都應用了這個策略。A&F(Abercrombie & Fitch)、Nike 和 Burberry 會採用品牌名字或是與眾不...
遵循愈大愈好的原則,一些公司還把自家商標尺寸加大。勞夫羅倫最知名的就是 Polo 衫上的馬球騎士商標,可是大馬衫(Big Pony)把這個著名商標整整放大了十六倍。為了不在第一大商標的爭奪戰中屈居人後,俗稱鱷魚牌的拉科斯特(Lacoste)不甘示弱,也立刻跟進,大鱷魚短恤(Oversized Croc)上的鱷魚商標大到好像要把穿著它的人手臂咬掉似的。 但知名商標並非產品可以自我行銷的唯一方法。以蘋果決定把 iPod耳機設計成白色為例,蘋果推出 iPod 之初,市面上的數位音樂播放器琳瑯滿目,許多競爭對手如帝盟多媒體(Diamond Multimedia)生產的是一種稱為 Rio 的播放器;另外創意(Creative)、康柏(Compaq)、愛可視(Archos)和其他公司,也都相繼推出了各式...
形狀、聲音和其他各種與眾不同的特色,也有助產品自我行銷。例如,品客洋芋片(Pringle)別具一格的直筒狀包裝,以及使用微軟作業系統的電腦在開機時會發出一種特殊聲音。 ♦ TO 推薦閱讀:為何 Mac 上的蘋果 logo 上下顛倒?解析賈伯斯的品牌行銷學 1992 年,法國鞋品設計師克里斯提.魯布托(Christian Louboutin)覺得自己設計的鞋款缺乏活力,某天他環顧四周,注意到一名員工的纖纖玉指上,擦著令人驚豔的紅色香奈兒(Chanel)蔻丹。就是它了!他的腦海中靈光一閃,就這樣將艷紅蔻丹應用在鞋底設計上。 現在,魯布托品牌的鞋子每一雙都漆上「紅底」,讓人一眼就認得出來。「紅底鞋」如此明目張膽的獨特性,連對該品牌不甚熟悉的消費者都能一眼瞧見。 同樣的概念也可以應用在眾多產品與服務...
2017年2月16日 · 深藍 — 熟男熟女才懂的魅力. 不管什麼材質,總是能展現衣著品味的深藍,是熟男熟女都能放心選擇的基本色。 (左)牛仔外套/Lee、內搭 T恤/UNIQLO、裙子/TITE IN THE STORE、休閒鞋/adidas、包包/Swell. (右) 下層 U 領背心/GAP 上層 U 領背心/無印良品 褲子/ZARA 吊帶/ESTNATION 休閒鞋/Converse 包包/Hermès 帽子/Luciano Berni. 深藍×深藍的高雅質感,還能勾勒出動人輪廓(左圖) 我有一件一直找不到適合款式搭配的垂墜長裙,當我將它與和牛仔外套搭在一起後,意外的讓我非常滿意。 運用背心重疊穿搭的技巧,創造健康氣氛(右圖) 活用不同尺寸的 U 領背心上下重疊,再搭配俐落長褲,就是成熟風情十足的造型。
2017年1月24日 · 在地華僑解析大馬華人為何討厭台灣、愛中國:沒有歸屬感,只能幻想自己是中國人「取暖」. 【我們為什麼挑選這篇文章】. 最近有台灣網友po出馬來西亞《東方日報》的一則新聞,標題為〈台灣交換生:中國先進又方便「比想像中進步」〉,底下留言 ...
2016年3月9日 · 總管家家事清潔有限公司就最常見的「T袖&棉衫」、「毛衣&針織衫」、「襯衫」告訴您,搭配不同收納法,才能整齊又方便取用。 T袖&棉衫 棉質衣物實穿性高,而且不需要特別防皺,通常是衣櫃裡最常見的寵兒。
2019年7月23日 · 美國東南路易斯安那大學的物理學副教授 Rhett Allain 做了一個簡單的實驗。 他把各種不同顏色的衣服放在陽光下曝曬,並用紅外線攝影機紀錄他們的紅外線輻射強度,以推算它們的溫度。 測試結果發現,黑衣服的溫度是 55 度,白衣服的溫度是 44 度,相差 11 度,的確證明了白衣服比較不會吸熱,會比較涼快。 但以色列的特拉維夫大學做了另一個實驗,出現了截然不同的結果。 黑衣服吸收的熱輻射是白衣服的 3 倍,但底下的皮膚溫度卻一樣. 這些研究者在死海附近的沙漠,以及 48 度的實驗室裡,比對了貝都因人的黑衣服、同材質的白衣服等服裝。
2021年6月23日 · 講到法式穿搭,總讓我們聯想到簡約優雅,時髦中帶點個性的耐看風格。. 來自巴黎的散文作家朵拉‧托賽分享了幾個法國女人的穿衣哲學,除了挑選適合自己的單品之外,用「混搭」的方式打造簡約典雅風格,也是法式穿搭中非常重要的元素之一。. 文/巴黎 ...
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