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2023年10月16日 · 在診所，一瓶 30 毫升的玻尿酸保濕精華液售價接近 2000 元，但康是美評估自身客群價格門檻在 1000 元以下，「為了堅持效果，我不想稀釋成分，最後選擇容量精緻化。
2024年1月12日 · 就連「強化骨骼」也是保養重點？. ｜經理人八分生活. 讓皮膚更健康、抗衰老的 5 種保健食品！. 連「強化骨骼」也是保養重點？. 許多人隨著年齡增加，開始發現皮膚上出現些微黑斑、皺紋，甚至變得乾燥，除了擦保養品，也會吃保健食品，讓肌膚看起來變得 ...
- 美妝市場正夯，統一如何靠新品牌進攻？
- 打造體驗行銷場域，摸索「產品＋服務＋體驗」的最佳組合
- 獨家商品區分客群，同品牌不打架，還能發揮綜效
攤開經濟部統計處去年的報告，台灣藥妝零售業近 5 年平均年增率 3.2%，優於整體零售業的 1.2%。而據未來流通研究所調查的台灣「零售&電商」產業市占率報告，2020 年在美妝零售業中，康是美以 5.9% 居於老三，與前兩名的寶雅（8.8%）和屈臣氏（8.3%）仍有差距。 身為零售通路龍頭的統一，近年極力在美妝市場尋求新機會和做法，2018 年曾推出的美妝通路品牌「K·Seren」，挾其集團的規模優勢，以複合式店型將開架美妝專區進駐多家 7ELEVEn。這次則選擇另開新品牌切進高價美妝。 「Unikcy 很可能是統一用來磨練的實驗場域。」東吳大學企業管理學系副教授歐素華認為，統一近年積極摸索 25 至 45 歲這群年輕消費者，在美妝用品的購物模式，從把開架美妝搬進 7ELEVEn、到嘗試各...
不管是主打黑、白、紅的裝潢設計，還是店內多元服務，Unikcy 都符合體驗經濟（The Experience Economy）中，強調娛樂、教育、美感及逃避現實等 4 要素。歐素華指出，在各條件俱足的狀況下，Unikcy 可以實驗門市內由「產品＋服務＋體驗」3 根支柱構成的價值鏈。 產品面結合多項專櫃品牌，符合年輕族群逛街紓壓，同時注重採購效率的特性。店內設有消費者 top10 暢銷首選專區，門口還有根據每季市場趨勢、當紅話題更換陳列的「POP-UP store」，讓 Unikcy 滾動式調整、測試不同選品的銷售狀況。 針對服務，Unikcy 與百貨專櫃同樣提供試妝和試香，不同的是，門市內的彩妝師和美容師並非品牌專櫃人員，而是 Unikcy 自家培育的彩妝團隊，較能緩解消費者靠櫃時，被特定品...
Unikcy 選在高雄夢時代插旗，也別具巧思。歐素華指出，目前大型購物中心和 outlet 是年輕族群實體購物的趨勢，對於 Unikcy 想鎖定的主力客群，有足夠的集客效益。 不過 Unikcy 選擇引進專櫃品牌，又直接進到百貨設點，難道不怕「打架」、互搶生意？ 歐素華認為，專櫃品牌對有年輕化的需求，希望多接觸 30 歲以下消費者，應不排斥嘗試新通路，如果美妝品牌能出新招、區分客層，就能避免通路互蝕（cannibalization），拓展新藍海。 比如 Unikcy 獨家上架各專櫃的「迷你尺寸」商品，正是解法之一，像小瓶裝香水和迷你粉餅，對美妝品牌來說，以更親民的價格，拉攏口袋不深、偏好少量多樣的年輕族群，拓展新客群之餘，還有機會推升明星商品的規模經濟。比如小尺寸明星香水，除了包裝微調外，核...
2015年9月10日 · 提提研面膜這品牌是由我老婆小啦跟她大姐在2004年創立的，電視購物時期其實是我們不想提起的過去，因為現在的我們努力的想要拉提品牌形象，但如要讓大家理解我們是如何轉型成功，就應該把我們的過去讓大家知道。
2016年11月25日 · 從保濕、美白、抗皺等功能分層溝通，將消費者依據功能尋找自己適合的產品，不再局限於價格或品牌，為愛茉莉太平洋旗下20幾個品牌立定了市場定位，他們並不圈定自己只服務某些特定族群，而是「如果你有相關需求，就可以來找我們。
2021年10月21日 · 皮膚不好，心情也很難好起來！美國 NTA 認證自然醫學營養治療師賴宇凡，教你 3 個保養肌膚的祕訣： 皮膚在我們儀容上是最外顯的系統，因此大多數人都很注重皮膚的保養。但是，最常見的錯誤保養方式，就是大量塗抹含有化學成分或荷爾蒙的皮膚保養品，而忽略了在大自然裡，有許多物質都能夠 ...
2023年9月10日 · 永續接力賽開跑，VEOCEL™ 攜手南六企業推動美容護膚業碳中和浪潮. 這是一場屬於美容護膚業的永續接力賽，由奧地利纖維製造商蘭精集團 (Lenzing)旗下的不織布品牌VEOCEL™、衛材製造商南六企業、面膜品牌主及終端消費者協力，共同往環境永續的方向前進。.
