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- 55.10+0.90 (+1.66%)2024/06/10 18:42 臺灣股市 已收盤 (報價延遲20分鐘)。
- 昨收54.20開盤54.00委買價55.00委賣價55.10
- 今日價格區間53.90 - 55.1052週價格區間42.40 - 57.90成交量53065 張平均成交量70780 張
- 市值690.330 億本益比 (最近12個月)12.61營運報告/法說會日期2024-07-31除權除息日-
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本篇內容為《點子就要秀出來》這本書的簡單書摘。 承接作者上一本作品《點子都是偷來的》，這本類似續集的告訴大家點子偷來後，該如何秀出來！ （廢話） 這本書雖然標題這樣寫，但實際內容比較多著墨於鼓勵讀者對自己的創作要有信心，並努力將自己創作「給人看」。 但這兩本編排方式、風格很雷同，容易閱讀又很舒服＋勵志（我在健身房一邊踩腳踏車，一邊看完的XD） 總之！ 這本書推薦給所有正在行銷道路上遊走的各位！ 這可以說是一本激勵你努力紀錄的好書阿啊！ ”For artists, the great problem to solve is how to get oneself noticed.” – Honore De Balzac. 無論是藝術家或是其他創作者，對於所有需要靈感、創意的人來說，
在職中找工作，讓你高效率準備面試的三個重點： 1.研究工作職缺的重點. 104的工作職務上有很多職務重點，包含用字遣詞都能觀察。 可使用心智圖拉出你預計答題內容，並用質化、量化的方式拉出自己的經驗，再延伸出面試的回答方向。 例如: 這份工作需要「行銷專案管理」，你可以列舉過去管理過的專案規模（客戶類型、預算約多少），這個專案達到的關鍵成績？ （超過平均值多少%、粉絲的質化留言、外部得獎經驗…） 透過心智圖的方式，將這份工作的職缺重點盤點後，再列出你的答題重點，可以避免自己回答的方向不是企業想要的。 如果你今天是面試某個特定產業，也建議面試前複習產業趨勢、產業用語，讓自己看起來好像有點樣子。 XD.
- 瞭解溝通目標
- 現況的挑戰
- 受眾想看的 Insight
- 廣告概念
- 創意包裝
- 元素呈現
每支廣告無論最終以什麼形式呈現，是否有達成溝通目標hen重要， 一支好的廣告會專心溝通「一件事」。 若以 #TaiwanCanHelp這支廣告來看，廣告溝通目標是 ?向世界發聲，讓全世界知道台灣在疫情期間做了什麼，用真相拆掉譚德塞對台灣的惡意攻擊。 －擷取自原始嘖嘖募資計畫
接著我們會往下思考，廣告要達成溝通目標時，市場狀況是否有什麼挑戰？ 例如：以這支廣告來說，現況的挑戰是 ?譚德塞罵台灣3分鐘這件事，國際上大多數外國人看完不以為意，但台灣人很在乎。 想要在國際證明台灣的同時，要如何引起外國人關注此事？ 定義完目標、瞭解挑戰後，接著就要往下找廣告預計溝通的內容、受眾 那就是從「受眾想看的」跟「品牌想說的」之間找兩者交集
先簡單說明一下受眾＝這支廣告主要想傳遞的對象是誰，也就是目標族群 (TA, Target Audience) 製作廣告前，提案者通常會從廣大的資料海中，找出這次廣告主要想溝通的受眾輪廓， 舉凡：他們在意什麼？喜歡看什麼？ 當受眾愈精準，廣告愈有機會能打中人心 從當時嘖嘖募資廣告中，拉出疑似受眾的這段 這裡面可以切成很多塊受眾，大致上可以切為兩類來思考： ?WHO / 譚德賽 :以這受眾來說，他們會想看什麼？ ?全世界的人 :全世界的人是什麼樣的人呢？ 後來網友們根據廣告選擇的媒介，回推TA應該是「正在辛苦狀況下生活的美國人」 這兩種受眾會在意什麼？ 想看到什麼？－這就是洞察 (Insight) 找出「品牌想說的」與「受眾想看的｣之交集後，便可以得出一個廣告的概念， 講起來好像有點複雜，直接看...
整個廣告創意會圍繞在一個大概念底下去發展， 這名詞解釋起來實在有點抽象，讓我們直接進案例XD #TaiwanCanHelp就是這支廣告的Concept 無論是文字或圖像，都圍繞著#Taiwancanhelp轉 透過這支廣告，想跟受眾說明 有趣的是，回顧一開始募資專案時，會發現原始的募資專案Concept其實是 #ThisAttackComesFromTaiwan 原訂的概念我覺得比較像是想透過廣告向全世界公開向WHO宣戰 (? 在這概念下的廣告創意也許會圍繞著attack轉，所以整個視覺包含第一版文宣看起來也會較具攻擊性 這就是concept不同導致創意發展不同
決定廣告概念後，就會接著往下發展創意， 透過一個具象的創意去包裝前面的廣告概念， 讓他能被受眾認識、瞭解 在這案例中，可以用來溝通 #TaiwanCanHelp的創意可以有很多種 但團隊選擇用 ? 「缺口與出口」的創意來包裝
接著呢～我們便開始規畫可以展現創意的元素、以及元素要在哪些地方露出 元素包含視覺/文字/影片…等，根據你的創意去找尋適合發揮的元素 這次廣告的視覺元素就選用 ?破掉的大洞，象徵WHO的防疫缺口 ?藍色的大門，象徵台灣能提供解決出口 當然～好的元素設計同時也須考量在哪裡露出， TaiwanCanHelp的廣告在紙媒與網頁中， 分別用不同的元素，呈現形式去展現台灣可以如何幫助國際 網頁上更用時間軸，進一步展現WHO的缺口與台灣的出口 其中該選哪家紙媒才能打中更多受眾引發更多關注， 也是另一個引發大量討論的議題點，但來不及研究市場概況，這邊就不多討論了? 恭喜你！看完系統化拆解廣告的七步驟，上面簡單用圖像的方式來分析， 這支廣告可以分析的面向有很多，包含視覺、文案都是可以仔細分析的切入點， 若你看...
