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- 品牌
- ㄆㄧㄣˇ ㄆㄞˊ
- 釋義：
- 指用以代表某一銷售者之產品或服務，以有別於競爭者之名稱、術語、記號（sign）、符號（symbol）、設計或上述之組合。它代表該產品之品質水準及形塑產品形象。如：「消費者喜歡購買知名品牌的產品。」
2023年3月24日 · 什麼是品牌？品牌行銷的建立和維護品牌對於任何企業都是至關重要的，品牌就是企業的「外在身份」，是客戶所認識並與之互動的方式。本文將探討品牌的定義，以及為什麼建立一個品牌對於企業的成功至關重要？就讓我們一起看到最後一起吸收理解吧！
「品牌」指的是產品或服務的象徵。 而符號性的識別標記，指的是「商標」。 品牌所涵蓋的領域，則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。 因此，品牌不是單薄的象徵，乃是一個企業總體競爭，或企業競爭力的總和。 品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。 但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期，成為一種抽象的形象標誌。 甚至將品牌與特定商標劃上等號。 人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。 經驗因素通常由品牌的使用經驗構成，心理因素則由品牌的形象，即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。 品牌的意義 [ 編輯]
2018年11月3日 · 品牌的定義. 品牌 重視與顧客的連結和感受，屬於整體的策略規劃，目的在於改變顧客對於企業或產品的認知，以利於獲得多且長久的利潤。 行銷的定義. 行銷 則鎖定在立即的銷售量，屬於短期的戰術執行，目的在於吸引顧客購買或解決銷售問題，讓產品可以賣得比較好，獲得還可以的短期獲利空間。 Branding is strategic. Marketing is tactical. 品牌是策略，行銷是戰術。 行銷必須以品牌為核心發展。
- 確定你當前的品牌定位。你的產品/服務/網站屬於既有市場，你想針對既有市場進行改進優化?你的產品/服務/網站是目前沒有人做過的，但具有市場潛力?
- 確定你的競爭對手是誰?分析競爭對手，你一方面可以了解你的品牌優勢、劣勢，以及你和競爭對手間的差異，是找到市場未被滿足需求(缺口)的重要階段。
- 競爭對手品牌定位策略分析。Michael Porter 提出競爭對手的定位分析有5個關鍵因素:(1) 供應商議價能力(2) 購買者議價能力(3) 替代品威脅(4) 潛在進入者威脅(5) 現存市場競爭強度。
- 你的品牌獨特性/差異化。在這一步，你必須為你的品牌定位- 核心價值觀、市場優勢、長期願景等，品牌獨特性等等……‧品牌定位策略差異化-思考提問:(1) 你的品牌核心價值及定位?
- 確定你當前的品牌定位。你的產品 / 服務 / 網站屬於既有市場，你想針對既有市場進行改進優化？你的產品 / 服務 / 網站是目前沒有人做過的，但具有市場潛力?
- 確定你的對手是誰？分析競爭對手，你一方面可以了解你的品牌優勢、劣勢，以及你和競爭對手間的差異，是找到市場未被滿足需求（缺口）的重要階段。在這個階段你必須分析：你的競爭對手有哪些、他們用什麼樣的品牌定位、當你進入市場時，你的競爭對手會如何回應，你又如何影響他們的品牌決策方向。
- 競爭對手品牌定位策略分析。以下 5 點相互引響，決定了市場上的競爭強度，稱為波特五力分析模型，下方將深入說明競爭對手品牌定位分析。(1) 供應商的議價能力。
- 你的品牌獨特性 / 差異化。在這一步，你必須為你的品牌定位：核心價值觀、市場優勢、長期願景等，品牌獨特性等等……
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什麼是品牌?
什麼是品牌策略?
為什麼要做品牌行銷?
品牌平台是什麼?
品牌代表的是人們對你的公司產生的直覺感想。 換句話說， 「品牌」就等於「商譽/名聲」 。 我們用「品牌」做「印象速記」， 我們會創造或利用品牌來總結自己對不管人、地、事物…等所有身邊事物的態度。 品牌代表當我們想到一間公司或一樣商品時，所有湧進腦袋的想法。 例如：Wal Mart（美國知名大賣場）有名於它的低價及多樣化選擇；但如果我提到拉斯維加斯，腦袋裡立刻就會將有關於賭城維加斯的回憶、經驗和社交…等相關一切湧進大腦，這就是「賭城印象」。 South West Airline（美國西南航空）被視為廉價的空中巴士，並有著活潑、有趣的企業精神與態度。 Coach（美國知名包包品牌）是高檔、奢華的手提包。 Apple代表新奇、有創造性的、流行的、直觀的、革新的、有格調的。 如何與品牌產生關聯.
學術上是這樣定義的： 品牌建立（Branding）是為企業、產品、技術、服務在市場上打造品牌特有身分（Brand Identity）的過程。 這個過程包含制定品牌的無形資產（我們稱為品牌平台），如願景、價值觀、定位、個性、聯想等；再藉由如品牌名、品牌識別、品牌標語、視覺形象等工具，把前述無形的資產有形化。 其目的為建立與目標市場長期的情感連結，以達到高度一致的認知跟感受，而這也成為日後市場經營（行銷）的一個指南跟方針。 許多國外知名品牌皆會藉由品牌平台作為打造品牌的基礎，跟蓋房子打地基是一樣的道理。 以大家耳熟能詳的 Nike 而言，雖然品牌建立近 60 年、已發展相當成熟，但還是需要品牌平台來鞏固基礎，才能確保經營者在品牌與時俱進的同時，不會失去當初設定的樣貌。
