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中國的網紅發展史是什麼?
為什麼會有網紅?
知識型網紅有哪些?
怎麼看網紅影響力?
網紅的興起歸功於網際網路的興盛以及發達，當網路成為了人們獲取新知的管道，甚至融入成為生活的一部分，這些網紅才有了群眾基礎，並且一步步改變整個商業市場。 在2023年，各種從 YouTube、Facebook 到TikTok、小紅書社群媒體發達，網紅的定義變更為廣泛，不論是在哪個社交平台上成名，都能稱作網紅。 多少粉絲數才符合網紅定義？ 透過「網紅分級表」來瞭解不同級別的網紅意思. 許多人會認為需要有數百萬的粉絲才能稱做網紅，事實上網紅也有分級，不同的粉絲級距與網紅的社群影響力與曝光數呈正相關。 通常來說，粉絲數越多的網紅，其影響力也會越強。
- 市場調查愈來愈多的年輕人想成為網紅，為什麼？
- 為什麼選擇當網紅？
- 全世界有多少人是網紅 (內容生產者)？
- 在網紅的世界圈裡，生態系大概長什麼樣子？
- 網紅生態圈
- 網紅生態圈的其他角色：「社群經營工具」 及「財務管理工具」
- 總結
根據 2019年 yes123人力銀行的調查，目前七、八年級 (2x — 3x歲的人)想以網紅作為職業的人超過了半數，原因包括了「工時彈性」與「工作地點自由」為兩大主因，另外也包括「工作有趣」、「不無聊」的原因。 我想這些原因的本質，都跟自主性有很大的關係，這跟許多人的夢想是想自己開一家咖啡店、服飾店當老闆/老闆娘是相似的。 但為什麼這些年輕一代的人不選擇開店當老闆/老闆娘，而是選擇當網紅呢？
我想到一個最直接的原因就是當網紅的進入門檻是低的。 虎記咖啡店的老闆分享過開一間 10 坪的小店，把基本硬體與軟體的錢都算起來的話，大概需要 1,870,000。那麼當網紅需要多少錢呢？入門款你只需要一台手機就夠了。 此外如品質更好但更便宜的拍攝設備、更快的網路、更多的網路分享平台，能讓愈來愈多的人想要投入到這個「網紅」產業中。 雖然網紅的進入門檻低，但要做的成功其實並不簡單，如果大家能使用的資源幾乎都是相同的情況下，想成功就必須有更好的產出內容、更多的行銷曝光、更多的變現(賺錢)方法。 這也是 SignalFire 《SignalFire’s Creator Economy Market Map》文章有趣的地方，能從宏觀的角度來看這個生態系，我們至少能知道三件事情： 1. 在「網紅」生態系...
在正式分析這個生態圈之前，我們一定都會好奇，這個世界上到底有多少的「網紅」？ 根據 SignalFire 的分析，全世界有約 5000萬的內容產出者(Content creators，可以當成就是網紅的意），依據是否全職投入生產內容可畫成下方的分佈圖片： 若打個比喻，全職投入「網紅」的人數 (200萬) 快跟一個台北市的人口一樣多 (264.6萬)，可能你家巷口賣水餃的阿嬷都是一個網紅。 詳細資料來源可參考下方：
講了這麼多，我們趕快來看一下網紅的生態系中都存在些什麼角色。 在這個生態圈中，主要存在三層重要的角色，他們彼此獨立但又互相扶持，幫助網紅經營他們的事業。分別是： 1. 媒體平台及工具 (Foundational Media Platforms) 2. 網紅行銷 (Influencer Marketing) 3. 創作者變現 (Creators as Businesses) 在外層則是有「社群經營工具 (Community Engagement Tools)」及「財務管理工具 (Finance Management Tools)」。
1. 第一層：媒體平台及工具
► 媒體平台 說到「網紅」，首先想到的就是 YouTube、Facebook、Instagram、TikTok…等平台，這些地方是我們最先認識某位網紅的地方。舉例來說，朋友如果要推薦一位給你認識，通常的做法就是直接轉貼這位網紅在平台上的作品給你。 我們可以將「網紅」發布的平台分成以下四個種類： 1. 影音/串流：YouTube, TikTok, Twitch, Instagram Live, Facebook Live… 2. 相片/視覺設計：Instagram, Snapchat, Pinterest, Dribble, VSCO… 3. 音樂/Podcast：iTunes, Spotifyu, Soundcloud, Apple podcasts… 4. 寫作 ：Twitter, Medium, Vocus, Matters, Substack… ► (內容製作)工具 為了幫助網紅大量、快速製作各種內容，相對應的平台工具應運而生。例如有： 1. 影音/串流：Streamlabs’ OBS (Open Broadcaster Software)、 inVideo、PlayPla...
2. 第二層：網紅行銷
網紅如果要賺錢，除了在各平台上發布內容來賺取流量收入外，另外一塊就是「業配」了。問題是如果自己沒有什麼人脈，又不想在平台上被動等其他公司主動敲門，還有什麼辦法呢？ 因此市場上就出現了一種角色，專門媒合「業主」與「網紅」，擔任之間牽線的橋樑。這種公司可以分成兩類：「靠人力的」跟「靠科技的」。 ▶︎ 靠人力的媒合 (Marketing Agencies) 傳統的經紀公司、發案公司都是「靠人力」來媒合，這種公司的抽成費用都比較高，因此在合作上都是與頂尖網紅配合居多。對經紀公司而言，想要找到頂尖網紅來賺取高額的抽成 ; 對於頂尖網紅而言可以節省找案子的時間，雙方互蒙其利。 但中小型網紅沒這麼多錢，因此他們只能透過另外一種方式，找「靠科技的」媒合管道。 ▶︎ 靠科技的媒合 (Marketing Agencies) 有些新創公司建立了網路平台，讓「網紅」登錄自己的資料到平台資料庫中，「品牌公司」透過平台來搜尋適合的「網紅」，再發包行銷案件。 各家平台從成功媒合的雙方各抽一點手續費來盈利，同時為了增加自家平台的競爭力，通常會搭配分析與報表的功能。國外的例子有 Grin, Captiv8, As...
3. 第三層：創作者變現
當網紅有了工具，找到了經紀公司/科技平台來媒合案件後，下一步是什麼呢？ 當然是賺更多的錢呀！但是找經紀公司/科技平台都會被抽手續費，那麼「網紅」可不可以直接跳出來接觸消費者賺錢呢？ 答案當然是「可以」。這樣的模式稱為「創作者變現」，主流的方式有： 1. 專案式的集資/群眾式集資 (Ad Hoc Project-Based Funding) 2. 訂閱式集資 (Subscription-Based Funding) 3. 打賞 (Tip Jar Concept) 4. 其他方式 (下面會說明) ▶︎ 專案式的集資/群眾式集資 常見的平台有 Kickstarter, Indiegogo, GoFundMe…等，我自己就有在前兩家平台上支持我喜歡的「網紅」出版的產品。 在台灣，比較知名的有嘖嘖、FlyingV、貝殼放大…等，後兩者除了身兼平台業者外也提供了顧問服務，讓網紅可以更容易的發表自己的產品。 ▶︎ 訂閱式集資 「月付 199 支持你喜歡的創作者，讓他們持續生產好的作品」這樣的概念，最早是由 Jack Conte 以及他的公司 Patreon 所發起，當時是為了籌得穩定的資金流來...
既然有這麼多可以發布自己作品的平台，每個平台都有不同的金流處理方式，對於一個又要創作、又要處理行事務的網紅來說，勢必要靠一些管理工具來協助自己的工作。因此出現了兩大類的周邊生態圈： 1. 社群經營工具 (Community engagement tool) 2. 財務管理工具 (Finance management tool)
感謝你閱讀到這邊，到這裡你也發現「網紅經紀」實際上是一個相當複雜的生態圈，對於大/中/小型的網紅都有各自的生存之道。 這篇文章給我的啟發是： 分析網紅的生態與了解其他網紅的變現方式，或許是中小型網紅、甚至是其他領域的創作者，可以思考的下一步發展方向。
2019年4月14日 · Follow. 7 min read. ·. Apr 14, 2019. 有關網紅的話題，其實歷史已經非常悠久，從PC時代開始，人們開始將網絡上的紅人稱之為網紅。 盡管經歷了時代的變遷和更疊，網紅的話題始終都吸引著人們的估賺，並且由此產生了流量，繼而開始有了變現。 雖然人們對於網紅的存在一直都是褒貶不....
台灣網紅發展四大趨勢，深入觀察社群與網紅現況. 2024 新興社群 Threads 爆紅，強調「互動」內容經營策略. 2024 年三大品牌行銷的挑戰與策略. KOL Radar 整理出 2024 品牌行銷將遇到的三大挑戰：Cookie 退場、流量紅利下降行銷難度升級、消費歷程混沌化，並提供相對應之迎戰策略。 失去 Cookie 後，Google、Meta 等數位廣告將無法精準追蹤與識別網站用戶資訊，導致受眾定位不精準，並大幅提升品牌廣告的成本。 在社群平台流量紅利下降的時代，品牌必須搶攻新興社群平台（TikTok、Threads、小紅書），並且強化社群經營與行銷，掌握多平台特性並思考行銷策略。
2024年4月8日 · 衡量網紅行銷效益的常見指標為觀看數/觸及數/曝光數. 這個結果跟前幾年相比有顯著的改變，但現在也有越來越多公司注重追蹤銷售成績，並以網紅帶來的銷售量支付他們酬勞，這兩者之間的趨勢似乎不太一致。 在 2019 年之前，網紅行銷的衡量標準相對平均，不同活動目標間的差異不大，但轉換率/銷售是最不常用的衡量指標。 但 2020 年卻有所轉變，轉換率/銷售遙遙領先，而這個情勢持續到 2021 和 2022 年。 然而到了 2023 年，情況又再次改變，有幾乎一半的受訪者表示，他們是透過觀看數/觸及數/曝光數來判斷網紅活動成功與否。
2023年11月14日 · 分享本文. 企劃：鄒家彥 / 撰稿：廖紹伶. 讓數據告訴你為什麼你不能停止找網紅合作？ Watch on. 看完上方影片，你應該已經了解為什麼品牌不能停止找網紅合作──首先，網紅數量增加、分眾更明顯，是品牌合作的好時機；第二，疫情後網紅討論的議題更多元，相關產業都有機會採用網紅行銷；第三，網紅正透過坐擁流量紅利的短影音增加曝光，品牌更應與網紅合作強化產品宣傳。 但是，網紅都在談什麼？ 什麼產業和議題適合找網紅合作？ 為了探索網紅行銷趨勢，《TechOrange》搶先揭露 KOL Radar 2023 台灣百大影響力網紅洞察報告書 （下稱報告），帶你全面掌握網紅生態！ 俯瞰 2023 年百大網紅社群生態.
2023年4月20日 · 隨著社群媒體蓬勃發展，YouTuber、網紅等 KOL 的影響力亦隨之提升，網紅除了作為品牌數位行銷的重要管道外，更呈現以聯名商品、線上課程等管道將自身流量變現的趨勢。 本期重點快速看. 研究說明. Part1 2022年度社群聲量板塊消長洞察. 1-1 近2年網路社群聲量趨勢概覽. 1-2 2022年五大來源網站內容標籤探索. Part2 2022年度網紅影響力調查. 2-1 高影響力、高潛力網紅頻道剖析. 2-2 網紅經濟焦點熱詞拆解. Part3 結論.
