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- 股價狠衰 76%
- 衰敗引信一：賺機會財，只能一時
- 衰敗引信二：跨新領域，玩不出把戲
對照一五年最高峰，UA（A 股）股價一度飆破 52 美元、市值最高達 224.5 億美元；如今，股價比起最高點狠摔 76％、市值更蒸發 168.5 億美元（約新台幣 5 千億元）。 「我承認對過去的成功有點自大，」第三季財報公布後，UA 執行長普朗克這樣對外自省，「如此快速擴張，帶來的成長是痛苦的。」 外界好奇，為何一夕暴紅的全球運動品牌黑馬 UA，會在三年之間馬失前蹄，一步步陷入衰敗泥淖？
UA 崛起，有機會財的成分。普朗克最早是素人運動員背景，他以「自己想要有一件更適合運動員的吸溼排汗機能衣需求」出發，真正躥起是 4 年前簽下當時年僅 19 歲的高爾夫新星史畢斯（Jordan Spieth），接著從耐吉手中搶下美國 NBA 職籃金州勇士隊球員柯瑞（Stephen Curry）。 沒想到，上演了一幕大驚奇。該品牌兩位贊助選手，一位在 2 年後接連摘下兩場高爾夫大滿貫賽事冠軍，另一位更打破 NBA 單季投進最多3分球紀錄，多次榮獲「最有價值球員」，並帶領球隊兩度奪得 NBA 冠軍，一舉變身全美最紅的職業籃球員。一夕間，消費者爭相排隊搶購，蔚為潮流。 台灣大學工商管理系教授郭瑞祥觀察，過去運動裝備以運動鞋為一級戰區，價格較低的運動衣不是主流， UA 創新推出緊身機能衣一炮而紅，很適...
一位紡織業者趁今年百貨周年慶去逛街，發現 UA「都是一樣的東西，產品沒給我很多欣喜，」不到 10 分鐘就逛完出來；反觀耐吉門市，有許多產品線和好幾代的厲害鞋款，他至少能看一小時，小孩還會說自己只有第 9 代，同學都穿 11 代了……。 「UA 沒讓人振奮，產品創新沒跟著強化。」郭瑞祥不諱言，只有一個緊身衣產品不夠，該技術現在大家都能做，反觀鞋類的表現卻沒特別突出。 普朗克其實也想從機能衣利基品牌走向大眾運動品牌，擴大消費族群。事實上，UA 近年已陸續進軍女性、童裝、運動鞋，去年甚至推出休閒產品線。只不過所謂有效創新，並不是跨足新產品線、每年推出新產品那麼簡單。 UA 除了靠一位 NBA 球星大放異彩外，再也沒有其他令人印象深刻的代言人，即使電影《玩命關頭》上的置入性行銷，也只出現在衣服上，顯...
2017年7月25日 · adidas 本來不是念「ㄜ」didas，6 大知名品牌發音大解密，別再念錯了！. 現在各大品牌店面與看板充斥著大街小巷，常常指著它們想跟朋友分享卻念不出來，或乾脆直接亂念一通。. 其實不只是我們會念錯，講英文語言的人也不見得把法國名牌念對。. 但 ...
2015年11月12日 · 十年磨劍、跨領域團隊，加上獨步全球的導電纖維技術與專利權布局，讓台廠在智慧衣賽事搶進內彎道，14 年 5 月，英特爾發表一款智慧衣，就是與南緯攜手合作，未來 NIKE、Adidas 想找夥伴，台灣就能提供解決方案。 台廠優勢一：導電纖維技術
2021年10月25日 · 【為什麼我們挑選這篇文章】 台灣超級馬拉松選手羅維銘，在紐約參加為期 52 天、目標 5000 公里的超級馬拉松，他提前 3 天跑完奪得銀牌。 比賽期間，他穿夾腳拖跑超馬的行動引起大家注意，並以 MIT 夾腳拖當作國民外交聖品，讓許多外國選手加入夾腳拖跑步的行列。
2017年2月16日 · 無論是柔和或俐落造型，都不能缺少它。. 米＋黑是高雅造型的經典色彩組合（左圖）. 只要以米色為主的造型，一定會給人留下優雅、成熟的印象。. 出席小孩的學校活動，很適合以米色為主要顏色進行搭配。. 「全身都選米色」的造型令人放心！. （右圖 ...
2021年10月15日 · 台灣超級馬拉松選手羅維銘，在紐約參加為期 52 天、目標 5000 公里的超級馬拉松。. 不可思議的是，他是穿夾腳拖跑，途中有許多外國選手紛紛加入夾腳拖跑步的行列，MIT 夾腳拖瞬間成為國民外交的聖品。. （責任編輯：陳怡君）. 台灣超馬好手羅維銘在紐約 ...
