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2017年12月5日 · 「藏身在鎧甲下」（Under Armour，以下簡稱 UA）的成功故事，你一定聽過：2014 年，一個 18 歲、由美式足球員自創的年輕運動品牌，靠一件機能衣，竟然在全球最大運動市場打敗成立 65 年的愛迪達（adidas），成了全美營收第二大的運動品牌！
2022年6月2日 · 看起來，運動品牌想轉骨成利潤更高、定價權更強的奢侈品牌，似乎透過一系列與知名設計師、精品品牌聯名，就能事半功倍。 至少全球最有價值的兩大服裝品牌 NIKE、Adidas 正在這樣做。
2023年10月11日 · 2022 年跨國球鞋電商 Office 和亞馬遜（Amazon Fashion Europe）都把美國品牌 Crocs 的橡膠洞洞鞋列為暢銷商品。 Office 的數據顯示，帶有毛皮內襯的黑色 Crocs 是最受歡迎的款式。
2024年1月4日 · 2022 年 Stanley 被評為美國戶外專業市場成長最快的裝備配件品牌，很大一部分要歸功於過去一個官網不再補貨的「邊緣貨」。 商業 熱門主題
- 經營品牌不能靠「爆紅」！Nike延續品牌精神，有爭議也不怕
- 訴諸「正流行」的理念，吸引認同此價值的人埋單
- 別怕得罪人！懂得取捨，才能打動目標客群的心
Nike 能不斷創造新的商業高峰，並占有「潮牌」地位的原因不單是來自「爆紅」的廣告或行銷活動，而是因為每次 Nike 的大小行銷宣傳內容都具有一致性。 此次行銷宣傳影片中 Nike 訴說了各地運動好手追夢的催淚故事，並用卡佩尼克本人選擇「正義」而犧牲職涯的形象作為強大的結尾 ── 這次的成功基礎建立於 Nike 長年經營、在公司內外推廣的品牌精神，搭上時事的角度，成為了能將品牌精神深植目標消費者心中。 只為了「跟風」或提升品牌行銷效益而選擇為火紅議題發聲的品牌行銷策略，很難創造出長遠的效益。如果沒有長期耕耘品牌精神或形象，突然提出與品牌關聯性不大的說詞，很容易就被消費者識破，降低他們對於品牌的信任感。
Nike 擁有世界一流的產品研發團隊，但為何品牌行銷的內容似乎都較著重於宣揚其品牌精神，而不是強調產品的品質和功能？ 2018 年全球消費者的研究顯示，有過半的消費者會因爲品牌所代表的社會價值觀而購買或抵制該品牌的產品，相較於 2017 年同期的數據成長了 13%。大陸的受訪者中，有 78% 的人表示品牌的價值觀對於購買決策過程有重大的影響。這代表了只談產品功能和優點的行銷內容已經無法引起大多數消費者的目光，反倒是專注於溝通品牌價值觀的行銷內容，才能勾起消費者的購買慾望和對於品牌的忠誠度。 行銷宣傳中 Nike 用卡佩尼克為自己對「種族正義」的執著作為開端，卡佩尼克因為公開聲援社會運動的議題，而提早結束了職業美式足球的生涯。 這次的成功並不只建立於 Nike 運用話題來詮釋「Just Do ...
有許多品牌為了迎合大眾的意見和喜好，所有的品牌行銷內容都採取中性的語調和宣傳方式，反而失去了凸顯品牌特色的機會。原本以為使用保持中立、皆大歡喜的策略才能增加行銷成效，但此作法最後成了無法吸引消費者信任和目光的原因。試圖討好所有可能有消費力的人，反而只會創造出模糊不清的品牌形象。如想成為一個成功的品牌，便要懂得將品牌「聚焦」在目標客群的喜好和需求身上，用專屬於他們的品牌訴求贏得目標客群的青睞。 Nike 行銷團隊在宣布消息前已預期了此行銷手法會引起保守派的負面聲浪，甚至因此失去部分的顧客群，但團隊很清楚地理解居住在美國城市中、自由派的千禧世代和 Z 世代，才是 Nike 的行銷團隊的目標消費者，而他們普遍都是非常同情、贊成卡佩尼克的受眾。Nike 當然可以選擇看似完美、眾人愛戴的名人作為代言人...
2024年3月15日 · 1997 年，他們創辦了運動品牌，分別是以登山、露營等戶外運動為主打的 Quechua，和專攻水上運動裝備（潛水服、泳裝、衝浪板）的 Tribord。 這一舉宣示了他們商業版圖將從分銷商到品牌製造商，同時自產自銷能夠提供比店內其他商品更優惠的價格。
2023年3月8日 · 根據媒體數據公司尼爾森（Nielsen）統計，2022 年世界盃足球賽（FIFA World Cup）決賽在福斯電視台（Fox）就有 1678 萬人收看，創下史上新高紀錄。. 這屆世足合計 64 場比賽，平均有 350 萬人觀看，比上一屆增加 30%。. 美國國家美式足球聯盟（NFL）今年 2 月 12 日舉辦 ...
